前五月廣州進(jìn)出口總額同比降7.8% “云上”廣交會(huì)試水外貿(mào)新模式

每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 宋思艱    

今日（6月15日），第127屆廣交會(huì)正式開幕。一直以來，廣交會(huì)被視為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的“晴雨表”與“風(fēng)向標(biāo)”，但受新冠肺炎疫情影響，今年這場(chǎng)中國(guó)歷史最為悠久的貿(mào)易盛會(huì)將完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦。

在15日舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，廣州市政府副秘書長(zhǎng)高裕躍表示，本屆廣交會(huì)采取網(wǎng)上舉辦的方式，是為了積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)外貿(mào)發(fā)展的影響，通過運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，幫助企業(yè)足不出戶開拓國(guó)際市場(chǎng)。高裕躍透露，廣州共有588家企業(yè)參加本屆廣交會(huì)，比上屆增加28家，展位總數(shù)為2307個(gè)，比上屆增加15個(gè)。

第127屆廣交會(huì)開幕現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 方京玉 攝

今年1-5月，廣州市商品進(jìn)出口總值同比下降7.8%，降幅比上年同期擴(kuò)大7.7個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于在疫情中受到重?fù)舻耐赓Q(mào)行業(yè)而言，通過本屆廣交會(huì)積極擁抱“云端”售賣模式，成為不少企業(yè)對(duì)未來新業(yè)務(wù)模式試水的開始。

直播賦能廣州企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)

今年6月6日至6月8日，中國(guó)廣州首屆直播節(jié)圓滿舉辦，在為期三天的直播節(jié)共舉辦了超過27萬場(chǎng)次直播，累計(jì)優(yōu)惠超10億元，有效地推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)升溫，助力在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在廣交會(huì)舉辦之前，首屆廣州直播節(jié)讓部分參展企業(yè)得以提前“小試牛刀”。高裕躍在會(huì)上表示，參展方式多樣是本屆廣交會(huì)的突出特征之一。他提到，為了提高廣交會(huì)參展效果，企業(yè)積極擁抱新技術(shù)、新方式，有78%的廣州參展企業(yè)設(shè)立了直播間，直播間數(shù)量超過760個(gè)，直播參與人員超過3700位。展現(xiàn)出“直播電商之都”通過直播賦能外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大潛力。

同時(shí)高裕躍稱，借助6月6日至8日廣州舉辦首屆直播節(jié)的機(jī)會(huì)，廣州市商務(wù)局組織部分參加廣交會(huì)的企業(yè)提前參與開展直播活動(dòng)，熟悉和掌握直播技巧。例如在直播節(jié)中設(shè)立的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專場(chǎng)，就吸引了近30萬人關(guān)注。

廣州市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)魏敏在發(fā)布會(huì)上透露，受新冠肺炎疫情全球蔓延影響，今年1-5月，廣州市商品進(jìn)出口總值為人民幣3477.7億元人民幣，同比下降7.8%，降幅同比擴(kuò)大7.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)魏敏稱，目前全球疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，市場(chǎng)需求恢復(fù)尚需時(shí)日，國(guó)際貿(mào)易的不確定因素較多，目前廣州市貿(mào)易出口新增訂單不足問題正日益凸顯。

“根據(jù)5月份我局對(duì)近300家外貿(mào)出口企業(yè)的問卷調(diào)查及部分大型重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)的調(diào)研情況看，我市2-3季度外貿(mào)訂單情況不容樂觀，70%以上的企業(yè)反饋目前訂單主要以短期和存量訂單為主，89%的企業(yè)反映在手訂單情況同比下降等問題。因此，第127屆廣交會(huì)的舉辦，非常及時(shí)，相信對(duì)企業(yè)搶抓國(guó)際市場(chǎng)訂單會(huì)有幫助。”魏敏透露。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上推廣，“陣痛”還是“涅槃”

希美克（廣州）實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱希美克）是一家在美國(guó)市場(chǎng)有70%以上類門業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的廣州本土企業(yè)。從去年開始，由于中美貿(mào)易摩擦，主要市場(chǎng)位于美國(guó)的希美克受到?jīng)_擊，目前該企業(yè)正在努力擺脫對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)的依賴。

希美克副總經(jīng)理胡紅芝在發(fā)布會(huì)上對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前公司正在積極發(fā)展國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商，以及大力發(fā)展非美國(guó)市場(chǎng)，此次廣交會(huì)上就會(huì)根據(jù)不同的海外地區(qū)設(shè)置不同的直播時(shí)間。為了在廣交會(huì)上呈現(xiàn)良好的直播效果，此次希美克成立了專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)直播相關(guān)事宜。

希美克亦是此次一大部分參與“云上”廣交會(huì)傳統(tǒng)制造企業(yè)的縮影。由于過去主要依賴線下渠道進(jìn)行市場(chǎng)推廣，他們對(duì)直播、“云展覽”等線上模式較為陌生。為了在今年的“云上”廣交會(huì)取得良好表現(xiàn)，不乏大批企業(yè)臨時(shí)抱佛腳，在廣交會(huì)開始前夕“突擊”線上技術(shù)與推廣策略。

例如廣州輕出集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理朱璞真表示，公司為了面對(duì)網(wǎng)上參會(huì)的新形勢(shì)，于4月中旬開始，用近2個(gè)月的時(shí)間完成了籌備工作，其中包括上傳了2800件展品的一萬多張圖片、專門重新拍攝企業(yè)宣傳片、對(duì)即將第一次擔(dān)任“網(wǎng)紅”主播的業(yè)務(wù)員進(jìn)行培訓(xùn)等。

廣東久量股份有限公司外貿(mào)經(jīng)理陳世昌在發(fā)布會(huì)上透露，接到廣交會(huì)將以網(wǎng)上直播形式舉行的通知后，公司馬上著手相關(guān)準(zhǔn)備工作，現(xiàn)在正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備3D展廳的拍攝和直播工作。他預(yù)計(jì)，此次廣交會(huì)期間公司將上架超過200個(gè)貨品，更新率為80%，獨(dú)立搭建3間直播間，分三大時(shí)區(qū)全天24小時(shí)不間斷直播。

對(duì)于許多扎根于傳統(tǒng)線下渠道的企業(yè)而言，此次“云上”廣交會(huì)的特殊參展方式，既讓他們?cè)谥安皇煜さ募夹g(shù)領(lǐng)域手忙腳亂地“重新出發(fā)”，但也讓企業(yè)打開了新的推廣思路。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)繼續(xù)深化、且疫情蔓延對(duì)全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)造成重大打擊的現(xiàn)在，企業(yè)被倒逼轉(zhuǎn)型或許勢(shì)在必行。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)