歡聚集團(tuán)1億美元領(lǐng)投同程生活 老牌直播巨頭為何看上“賣菜”生意

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

6月10日，社區(qū)生鮮電商同程生活宣布完成2億美元C輪融資，由JOYY歡聚集團(tuán)1億美元領(lǐng)投。歡聚集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌在內(nèi)部信中表示，這是歡聚集團(tuán)在生活服務(wù)類領(lǐng)域投下最大的一筆投資。

同程生活是同城集團(tuán)孵化的項(xiàng)目之一，2018年8月正式運(yùn)營，核心業(yè)務(wù)包括美食、居家用品及周邊服務(wù)，其中生鮮品類占比高達(dá)70%。歡聚集團(tuán)是國內(nèi)老牌直播平臺，旗下?lián)碛衁Y直播和虎牙直播，今年4月虎牙直播從業(yè)務(wù)中剝離被騰訊并表。從整體來看，近幾年歡聚集團(tuán)發(fā)力海外，開拓短視頻和直播業(yè)務(wù)，努力轉(zhuǎn)型。

從2020年一季度業(yè)績來看，歡聚集團(tuán)整體的營收、利潤依然是處在直播平臺前列。讓人好奇的是，直播公司，為什么花1億美元投資同程生活，看上“賣菜”的生意？

截至記者發(fā)稿，歡聚集團(tuán)股價(jià)73.26美元，上漲1.12%，總市值約59億美元。

1億美元領(lǐng)投同程生活 Q1營收超70億

歡聚集團(tuán)投資同程生活，這樣的組合意料之外又情理之中。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，從2019年1月至2020年6月11日，國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購類電商領(lǐng)域共發(fā)生19起投融資事件，共計(jì)融資105.3億元。

啟信寶顯示，同程生活于2019年6月獲得數(shù)千萬美元的A輪融資，由微光創(chuàng)投領(lǐng)投。同年8月，獲得1億美元B輪融資，君聯(lián)資本領(lǐng)投。加上這次融資，目前總?cè)谫Y額已經(jīng)超過5億美元。除了同程生活外，獲得融資的還有十薈團(tuán)、蘇寧小店等十?dāng)?shù)家社區(qū)團(tuán)購，相繼獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，說明一定程度上，在資本“寒冬”中，社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展?jié)摿Ρ煌顿Y人所看好。

圖片來源：同程生活官方微信

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青告訴每經(jīng)記者，同程生活切合家庭消費(fèi)，有增值空間。“同程生活的模式貼合當(dāng)下家庭消費(fèi)的需要，滲透到消費(fèi)者的日常生活，實(shí)現(xiàn)賣貨+本地生活+生活服務(wù)的統(tǒng)合，并且提供具有人性化的服務(wù)。”

話雖如此，不過社區(qū)團(tuán)購這個(gè)賽道競爭非常激烈。李學(xué)凌則表示，“雖然面對著非常多的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，但是我特別愿意投資這樣的公司。”他認(rèn)為，未來的10年、20年，同程生活會不斷向上游進(jìn)發(fā)，向每一個(gè)生產(chǎn)基地進(jìn)發(fā)，幫助農(nóng)民獲取更高的收入，同時(shí)降低整個(gè)社會的損耗，提高整個(gè)社會的生產(chǎn)效率。

對于歡聚集團(tuán)來說，也有大手筆跨界投資的底氣。財(cái)報(bào)顯示，2020年一季度歡聚集團(tuán)營收71.49億元，凈利潤4.29億元。2019年?duì)I收256億元，凈利潤約23億元。

剝離虎牙 直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

無論是對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)進(jìn)化的思考，還是看中未來可能的投資回報(bào)，投資同程生活對歡聚集團(tuán)來說都是一個(gè)巨大的跨界。除了直播，歡聚集團(tuán)需要另一個(gè)新的業(yè)績增長點(diǎn)。從2019年年報(bào)來看，直播收入對歡聚集團(tuán)業(yè)績貢獻(xiàn)最大，占比超過90%。

直播行業(yè)發(fā)展至今，格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，主要的兩大賽道娛樂直播和游戲直播。本來歡聚集團(tuán)借著YY直播和虎牙直播，均有一定的行業(yè)優(yōu)勢。但現(xiàn)在，歡聚集團(tuán)已經(jīng)從游戲直播主賽道退出，也確立了“直播+短視頻”的定位。

目前，歡聚集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣主要包括Likee、Bigo live、HAGO、YY直播。其中Likee為短視頻平臺，Bigo live為其海外直播主要平臺，HAGO則是以休閑游戲?yàn)閷?dǎo)向的社交媒體平臺。值得注意的是，歡聚集團(tuán)海外用戶占比為77%。一季度歡聚集團(tuán)海外業(yè)務(wù)BIGO的收入近21億元，接近集團(tuán)國內(nèi)直播收入規(guī)模。

圖片來源：受訪者供圖

可以看出，從收入端來看，歡聚集團(tuán)更多地將希望押注在海外，并且仍然以直播為主，短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)間不長，雖然已經(jīng)試水了商業(yè)化，但尚未形成規(guī)模優(yōu)勢。

歡聚集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，某種程度上，也印證了國內(nèi)娛樂直播必須轉(zhuǎn)型才能長遠(yuǎn)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)江湖一招鮮的模式無法持久。以另一個(gè)娛樂直播巨頭陌陌為例，也試圖通過收購探探來達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的。無論是歡聚集團(tuán)的YY，還是陌陌，今年一季度的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。

每經(jīng)記者注意到，歡聚集團(tuán)和陌陌對于今年大火的直播帶貨也有布局，歡聚集團(tuán)旗下YY直播在首頁開設(shè)了直播購頻道。行業(yè)分析認(rèn)為，娛樂直播目前更多的是試探，相比“淘快抖”，他們會更注重投入產(chǎn)出比。

封面圖片來源：同程生活官方微信