每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-06-05 15:00:27
每經(jīng)記者 孫桐桐 每經(jīng)編輯 孫磊
圖片來源:每經(jīng)記者 張曉慶 攝
在4月表現(xiàn)搶眼的基礎(chǔ)上,5月沃爾沃汽車銷量繼續(xù)保持“雙增長”。
5月,沃爾沃在中國大陸市場銷量約為1.51萬輛,同比增長22%,環(huán)比增長2.7%。XC60、S90、XC90依舊是沃爾沃在華銷售主力,為其貢獻(xiàn)了近三分之二的銷量。同時(shí),去年上市的兩款新車型XC40和全新S60也展現(xiàn)出增長的潛力,5月環(huán)比分別增長29.8%和75.2%。
隨著國內(nèi)疫情防控趨勢向好,線下消費(fèi)也在逐步回暖。5月,沃爾沃汽車客戶到店率同比增長40%,零售同比增長22%,均創(chuàng)造了今年的新高。
實(shí)際上,自4月起,豪華車細(xì)分市場率先恢復(fù)正增長。全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為,從疫情過后的反彈情況來看,豪華車市場的抗風(fēng)險(xiǎn)能力最強(qiáng),將成為車市的“常青樹”。
在豪華車市場整體走強(qiáng)的大背景下,沃爾沃汽車認(rèn)為,銷量增長的背后離不開一系列的助力舉措,其中,創(chuàng)新的營銷方式功不可沒。據(jù)了解,沃爾沃汽車自去年以來不斷探索,在各大電商平臺嘗試推出線上直播活動,在疫情防控的特殊時(shí)期與消費(fèi)者溝通,總觀看人數(shù)超過150萬,直接收獲了超千筆訂單。
隨著全行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),沃爾沃開始恢復(fù)線下活動,線上線下齊發(fā)力。在豪華品牌中,沃爾沃率先開展了大型線下客戶體驗(yàn)活動,以“駕域”為主題的全系車型客戶體驗(yàn)活動也從五月開始開展起來。
沃爾沃汽車方面表示,銷量激增的背后,沃爾沃汽車一直致力于給消費(fèi)者提供全方位的出行服務(wù)體驗(yàn),持續(xù)提升售后服務(wù)水平。如,5月25日,沃爾沃汽車“525車主服務(wù)節(jié)”正式啟動,通過好看、好玩、有禮、有用的線上活動以及有趣的線下活動,為車主提供專業(yè)可靠、省心省力、物有所值的售后服務(wù)。
此外,在疫情的影響下,沃爾沃汽車所倡導(dǎo)的“健康即豪華”的品牌理念受到更多消費(fèi)者認(rèn)同,這也助力疫情后期沃爾沃收獲更多市場份額。
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