明星“下?！敝辈ж? 是站上新風(fēng)口還是新一代高危行業(yè)？

每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

當(dāng)直播帶貨真正站上“新風(fēng)口”，明星也紛紛“下海”成為較早一批站在風(fēng)口上的人。

今年以來，吳亦凡、鹿晗、劉詩詩、楊冪、撒貝寧、朱廣權(quán)、劉濤等越來越多的明星加入直播帶貨“戰(zhàn)局”。據(jù)悉，今年618期間將有300多位明星集體上線淘寶直播。筆者觀察到，相比去年，今年投入直播帶貨的大牌明星明顯增多。

不同于素人主播，明星們擁有天然流量優(yōu)勢和個人號召力，其在直播間的一舉一動都能引發(fā)熱議。今年5月，劉濤開啟淘寶直播帶貨首秀，四個小時交易總額近1.5億；汪涵首次開播也斬獲1.56億的銷售神話。

線下內(nèi)容受阻，各行各業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，明星們“化身”主播，一定程度上是市場需求使然。一方面，隨著直播逐漸形成全民趨勢，自帶流量的明星當(dāng)然要“與時俱進”；另一方面，今年影視行業(yè)受沖擊明顯，劇組開工大幅縮水，直播為“待工”明星們開辟出一條謀生道路。

圖片來源：直播截圖

熱潮之下，明星帶貨正在成為一條日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，不僅有電商平臺為直播明星提供服務(wù)顧問，同時還將與MCN機構(gòu)合作，引入經(jīng)紀(jì)公司、綜藝節(jié)目、劇組、媒體等專業(yè)團隊，不斷完善明星直播產(chǎn)業(yè)鏈。

事實上，眾多明星瞄準(zhǔn)直播帶貨的背后，是電商直播正在創(chuàng)造的近億萬級增量市場。第三方數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元，預(yù)計2020年國內(nèi)直播電商行業(yè)規(guī)模將達到9610億元。

如今，受疫情影響，2020年直播電商行業(yè)無疑將迎來新一輪爆發(fā)。不僅直播帶貨的業(yè)態(tài)更加豐富，入局主體也將更加多樣化。不僅僅是明星，綜藝節(jié)目《王牌對王牌》《向往的生活》等也借助直播開啟助農(nóng)新模式，在吸金的同時，也將“消費扶貧”與更多年輕人群連接。

明星直播帶貨迎來新機遇，但賺錢似乎沒想象中那么容易。在不夠?qū)I(yè)的前提下，我們見到諸多明星直播“翻車”，一定程度上造成消費者的權(quán)益?zhèn)?。如羅永浩銷售已經(jīng)腐爛的玫瑰花，遭到用戶投訴；知名主持人李湘，在自己的直播間告訴大家，羊肚菌補身體是“最”好的，增強抵抗力、益腸菌、助消化、補腦提神、補腎壯陽……

值得注意的是，以上多種行為已經(jīng)違法了《中華人民共和國廣告法》。在傳統(tǒng)廣告行業(yè)中，煙草不能做廣告；醫(yī)療藥品不能說治愈率，也不能請代言人；酒類廣告不能出現(xiàn)飲酒的動作；理財產(chǎn)品不能承諾收益率，不能明示暗示保本無風(fēng)險；保健品不能請代言人，還不能“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”……

《廣告法》中明確規(guī)定了，“發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”

但顯然，臨時起意來賣貨的明星主播們，大多沒有做好準(zhǔn)備，直播行業(yè)也游走于各項法規(guī)之間。消費者很容易受“全網(wǎng)最低價”“限量秒殺”等言語煽動，產(chǎn)生 “沖動消費”。對于消費者來說，或許這是一錘子買賣，但對于明星而言，實際是自身的美譽度在為其背書。作為公眾人物，明星直播帶貨應(yīng)謹慎，需嚴格遵守國家的一切規(guī)章制度，維護好消費者的權(quán)益。一旦踩踏紅線，也應(yīng)該受到嚴懲。

網(wǎng)絡(luò)直播屬于你我每一個人，只要有專業(yè)的技能以及遵守相關(guān)法律法規(guī)，每一個人都有希望獲得成功。在明星帶貨的風(fēng)潮下，直播市場更加蒸蒸日上，但混亂中仍需遵守秩序，需在發(fā)展中推動規(guī)范。