明星“下?！敝辈ж? 是站上新風(fēng)口還是新一代高危行業(yè)？

每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

當(dāng)直播帶貨真正站上“新風(fēng)口”，明星也紛紛“下海”成為較早一批站在風(fēng)口上的人。

今年以來(lái)，吳亦凡、鹿晗、劉詩(shī)詩(shī)、楊冪、撒貝寧、朱廣權(quán)、劉濤等越來(lái)越多的明星加入直播帶貨“戰(zhàn)局”。據(jù)悉，今年618期間將有300多位明星集體上線淘寶直播。筆者觀察到，相比去年，今年投入直播帶貨的大牌明星明顯增多。

不同于素人主播，明星們擁有天然流量?jī)?yōu)勢(shì)和個(gè)人號(hào)召力，其在直播間的一舉一動(dòng)都能引發(fā)熱議。今年5月，劉濤開(kāi)啟淘寶直播帶貨首秀，四個(gè)小時(shí)交易總額近1.5億；汪涵首次開(kāi)播也斬獲1.56億的銷售神話。

線下內(nèi)容受阻，各行各業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，明星們“化身”主播，一定程度上是市場(chǎng)需求使然。一方面，隨著直播逐漸形成全民趨勢(shì)，自帶流量的明星當(dāng)然要“與時(shí)俱進(jìn)”；另一方面，今年影視行業(yè)受沖擊明顯，劇組開(kāi)工大幅縮水，直播為“待工”明星們開(kāi)辟出一條謀生道路。

圖片來(lái)源：直播截圖

熱潮之下，明星帶貨正在成為一條日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，不僅有電商平臺(tái)為直播明星提供服務(wù)顧問(wèn)，同時(shí)還將與MCN機(jī)構(gòu)合作，引入經(jīng)紀(jì)公司、綜藝節(jié)目、劇組、媒體等專業(yè)團(tuán)隊(duì)，不斷完善明星直播產(chǎn)業(yè)鏈。

事實(shí)上，眾多明星瞄準(zhǔn)直播帶貨的背后，是電商直播正在創(chuàng)造的近億萬(wàn)級(jí)增量市場(chǎng)。第三方數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)規(guī)模將達(dá)到9610億元。

如今，受疫情影響，2020年直播電商行業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。不僅直播帶貨的業(yè)態(tài)更加豐富，入局主體也將更加多樣化。不僅僅是明星，綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》《向往的生活》等也借助直播開(kāi)啟助農(nóng)新模式，在吸金的同時(shí)，也將“消費(fèi)扶貧”與更多年輕人群連接。

明星直播帶貨迎來(lái)新機(jī)遇，但賺錢似乎沒(méi)想象中那么容易。在不夠?qū)I(yè)的前提下，我們見(jiàn)到諸多明星直播“翻車”，一定程度上造成消費(fèi)者的權(quán)益?zhèn)ΑＨ缌_永浩銷售已經(jīng)腐爛的玫瑰花，遭到用戶投訴；知名主持人李湘，在自己的直播間告訴大家，羊肚菌補(bǔ)身體是“最”好的，增強(qiáng)抵抗力、益腸菌、助消化、補(bǔ)腦提神、補(bǔ)腎壯陽(yáng)……

值得注意的是，以上多種行為已經(jīng)違法了《中華人民共和國(guó)廣告法》。在傳統(tǒng)廣告行業(yè)中，煙草不能做廣告；醫(yī)療藥品不能說(shuō)治愈率，也不能請(qǐng)代言人；酒類廣告不能出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；理財(cái)產(chǎn)品不能承諾收益率，不能明示暗示保本無(wú)風(fēng)險(xiǎn)；保健品不能請(qǐng)代言人，還不能“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”……

《廣告法》中明確規(guī)定了，“發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”

但顯然，臨時(shí)起意來(lái)賣貨的明星主播們，大多沒(méi)有做好準(zhǔn)備，直播行業(yè)也游走于各項(xiàng)法規(guī)之間。消費(fèi)者很容易受“全網(wǎng)最低價(jià)”“限量秒殺”等言語(yǔ)煽動(dòng)，產(chǎn)生 “沖動(dòng)消費(fèi)”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，或許這是一錘子買賣，但對(duì)于明星而言，實(shí)際是自身的美譽(yù)度在為其背書。作為公眾人物，明星直播帶貨應(yīng)謹(jǐn)慎，需嚴(yán)格遵守國(guó)家的一切規(guī)章制度，維護(hù)好消費(fèi)者的權(quán)益。一旦踩踏紅線，也應(yīng)該受到嚴(yán)懲。

網(wǎng)絡(luò)直播屬于你我每一個(gè)人，只要有專業(yè)的技能以及遵守相關(guān)法律法規(guī)，每一個(gè)人都有希望獲得成功。在明星帶貨的風(fēng)潮下，直播市場(chǎng)更加蒸蒸日上，但混亂中仍需遵守秩序，需在發(fā)展中推動(dòng)規(guī)范。