投資人、零售人、研究者……為何都看好成都消費場景？

每經(jīng)記者 余佩穎    每經(jīng)編輯 楊歡

夜幕初降時，一場流光溢彩的發(fā)布會在成都最摩登的場所里絢麗啟幕。新潮時尚的氛圍之上，這座城市發(fā)力轉(zhuǎn)型新消費，實踐新經(jīng)濟的藍圖已然繪好。發(fā)布會上，地標(biāo)商圈潮購場景、特色街區(qū)雅集場景、熊貓野趣度假場景……8個新場景引人入勝。計劃首發(fā)于成都的滴滴智慧車站、全手工打造的鳶尾花紙藝作品、打造閉環(huán)營銷服務(wù)體驗的萊米智能平臺……8個新產(chǎn)品一一亮相。

5月28日，“場景匯•國際消費新新向蓉”—2020成都新經(jīng)濟“雙千”發(fā)布會在成都舉行。聚焦“八大消費場景”，面向全球發(fā)布100個新場景、100個新產(chǎn)品和全國首個疫后新消費地圖，此次發(fā)布會為全球投資者提供了成都新經(jīng)濟的機會和入口。作為發(fā)布會另一大亮點，《成都市以新消費為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動方案》也在現(xiàn)場發(fā)布。

“場景這個詞在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十分重要，沒有場景就沒有消費，成都抓住了場景這個關(guān)鍵詞，就抓住了消費。”被稱為李佳琦背后的投資人，合鯨資本創(chuàng)始合伙人霍中彥在這場別開生面的發(fā)布會上如是講道。

合鯨資本創(chuàng)始合伙人霍中彥 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

8扇“場景之門“開啟 打開場景消費新體驗

“在當(dāng)前的情況下，此次發(fā)布會具有特殊意義。國家提出要擴大內(nèi)需，而‘國際消費、新新向蓉’正是應(yīng)景之為。相較過去以某一個產(chǎn)品、某一個行業(yè)單一地去推薦路演，如今以場景為媒介進行推薦，它能打通生產(chǎn)、分配、流動、消費的各個環(huán)節(jié)，促成成都經(jīng)濟發(fā)展新格局。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所所長、消費經(jīng)濟研究中心主任董超在會上這樣講道。

創(chuàng)新的場景不僅僅是一個單純的物理空間，而是關(guān)于對一個地方的空間消費體驗，是一座城市居民的消費風(fēng)格、消費理念、文化認同的集合體。

今年1月，成都市政府新聞辦舉行“全面貫徹新發(fā)展理念加快建設(shè)國際消費中心城市”新聞發(fā)布會，就此前印發(fā)的《中共成都市委成都市人民政府關(guān)于全面貫徹新發(fā)展理念加快建設(shè)國際消費中心城市的意見》作以解讀。其中提到，成都將依托城市特質(zhì)，在全國率先提出塑造8大場景，并實施“一場景一示范”。

5月28日這場感官交融的視聽盛宴，以音樂劇的形式串聯(lián)了8大場景的推薦路演，科幻感十足的門幕設(shè)計令人放佛置身未來。每一扇門的背后都是一處彰顯城市消費活力、培育新經(jīng)濟發(fā)展動能的場景打造。

新潮之門、新雅之門、新奇之門、新秀之門、新尚之門、新派之門、新生之門、新意之門，它們分別對應(yīng)成都建設(shè)國際消費中心城市的8大消費場景——地標(biāo)商圈潮購、特色街區(qū)雅集、熊貓野趣度假、公園生態(tài)游憩、文藝風(fēng)尚品鑒、社區(qū)鄰里生活、體育健康脈動、未來時光沉浸。

場景設(shè)計既心系日常生活，又頗具新消費引領(lǐng)性。既有引領(lǐng)地標(biāo)潮購的商圈建設(shè)，又有彰顯成都底蘊的特色街區(qū)打造；既有體育健康脈動場景關(guān)注人們的身體健康，又有文藝風(fēng)尚品鑒場景豐富人們的精神生活；既關(guān)注家門口的社區(qū)日常生活，又遠眺未來以新興技術(shù)引領(lǐng)生活。

于動人路演里亮相的不僅是8個新場景，還有深具賦能意義的8個新產(chǎn)品——立巢航空博物館、MR眼鏡、熊貓智能無人售賣咖啡小館、江旗袍《五行之中國美》系列旗袍、滴滴智慧車站、尖鋒旱雪毯、萊米智能營銷平臺和“茶鯉”收銀系統(tǒng)、創(chuàng)意紙藝商業(yè)裝置。

發(fā)布會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

引領(lǐng)消費趨勢 探索消費升級

“在零售里，場景意味著生活，而生活離不開消費。成都正全力建設(shè)國際消費中心城市，這其中不僅有產(chǎn)品，更有真實的場景。未來成都可以做到一區(qū)一場景，一街一主題，打造完全不同的生活主題，風(fēng)格各異的消費場景。”聯(lián)商網(wǎng)特約專欄作者、資深零售人孫裕隆在現(xiàn)場如是講道。

在當(dāng)天的推介路演環(huán)節(jié)，成都錦江區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長邱長寶率先登臺，向與會嘉賓推介春熙路商圈智慧化升級新場景。巴黎的香榭麗舍大道，紐約的第五大道，上海的淮海路，無一不是城市特質(zhì)的展演窗口。成都的春熙路商圈升級，耿家巷、四圣祠、蘭桂坊……天府韻味中，新潮科技將錦上添花。

據(jù)介紹，基于春熙路商業(yè)文化繁榮的基礎(chǔ)條件，該場景定位“國際消費中心城市頂級核心商圈步行街”，發(fā)展目標(biāo)為：到2020年底，基礎(chǔ)設(shè)施提升和新消費場景打造基本完成，提升顯示度；到2022年底，集聚科技、時尚、文創(chuàng)為一體的全智慧化步行街全面建成。

而后一場極具未來科技感的場景路演中，天邊一朵云的出現(xiàn)吸引了所有與會者的目光，這正是成都雙流區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長張瑞琴推薦的雙流區(qū)的空港•云項目。這個距離飛機起飛之處不到1公里的場景，定位為空港商務(wù)區(qū)會客廳，重點突出“云”的特色建筑形態(tài)，提供眺望飛機起飛最近的觀景平臺，打造集規(guī)劃展示、場景體驗、公共服務(wù)等于一體的城市會客廳。

此外，聆聽世界聲音的國際會議中心和一帶一路文化中心等新場景在主講人張瑞琴有聲有色的展演中，更讓人看到雙流建設(shè)“國際空港城”的高瞻遠矚。

一座著眼長遠的城市，一定是積極引領(lǐng)消費和生活方式變革的城市。從“直播帶貨”到“路演帶場景、帶機會”，正是成都引領(lǐng)消費新趨勢、探索消費升級的一次創(chuàng)新嘗試。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝