從這場發(fā)布會，看透成都建設(shè)國際消費中心城市謀略

文/聯(lián)商網(wǎng)副主編、分析師 郭歆曄

去年12月，成都召開建設(shè)國際消費中心城市大會，大會確定將加快把成都建成充分體現(xiàn)天府文化特色和國際時尚魅力的國際消費中心城市。并針對建設(shè)國際消費中心城市制定了“三步走”計劃：到2022年，進一步鞏固西南生活中心和西部消費中心地位，形成萬億級消費市場。到2035年，全面建成具有全球影響力、吸引力的國際消費中心城市，形成5個具有全球影響力的高端商圈，打造8大具有全球吸引力的消費場景。到2050年，進入國際消費中心城市先進行列，消費市場的規(guī)模和能級躋身世界前列，成為全球消費市場的制高點、全球消費資源的集聚區(qū)、全球消費發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

時隔半年，作為建設(shè)國際消費中心城市大會的階段性實質(zhì)性體現(xiàn)，以新消費新場景新產(chǎn)品引領(lǐng)提振內(nèi)需，“場景匯·國際消費 新新向蓉”——2020成都新經(jīng)濟“雙千”發(fā)布會于5月28日揭幕，并隆重推出示范性的100個新場景、100個新產(chǎn)品，發(fā)布《成都市以新消費為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動方案》。

活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供

國際化潮流理念，新消費場景先行 打造美好生活的世界城市空間

巴適的詩意慢生活，往往讓人被成都休閑的表象所迷惑，事實上，雄心壯志悅意進取才是它的內(nèi)核。在拉動經(jīng)濟發(fā)展的投資、消費、進出口“三駕馬車”中，成都一直活力充沛。以進出口數(shù)據(jù)為例，今年前4個月，成都外貿(mào)進出口總值達2016.6億元，同比增長20.3%。

而要論及消費，成都這座活色生香的西部重城，擁有先天的消費文化基因。自古以來，成都就是商賈重地，經(jīng)濟繁華的唐朝就盛傳“揚一益二”的說法，而現(xiàn)在的成都無論是消費市場能級，還是營商環(huán)境都位列全國前列。

如今，成都又以超越內(nèi)陸城市后起之秀的身份，前瞻性的著眼國際化潮流理念，加快“三城三都”的建設(shè)，創(chuàng)新性的提出國家消費中心城市的都市建設(shè)愿景，并高效執(zhí)行。在2020成都新經(jīng)濟“雙千”計劃中已經(jīng)率先甄選出國際消費中心城市100個新場景、100個新產(chǎn)品清單手冊，并通過此次發(fā)布會首次公開具體名單。

據(jù)觀察，此次公開的新場景、新產(chǎn)品，深度融合了成都人會生活愛休閑及包容樂觀時尚的城市特質(zhì)，從消費空間、消費文化、消費行為等多維出發(fā)，通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改造，全方位挖掘并滿足市民的潛在需求，建設(shè)便利的“巴適生活”與高品質(zhì)的“精神生活”兼具的都市消費圈。既能滿足人們?nèi)粘Ｉ钗镔|(zhì)需求，也能滿足人們的精神所需；既有中國傳統(tǒng)文化精髓，又有國際化多元潮流體驗；既有健康、生態(tài)的綠色生活圈，又有數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動、智慧商業(yè)及生活的未來空間。

全國首個疫后新消費地圖 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

基本消費早已飽和的當(dāng)下，培育新場景、新產(chǎn)品不僅有利于催生新業(yè)態(tài)、新消費，更能藉由場景新體驗、產(chǎn)品新功能激發(fā)潛在的彈性需求無疑極具商業(yè)價值。成都前瞻性地率先提出這8大最具全球吸引力的消費場景，是具有可行性和強大的國際化指向意義的，即城市是具有生產(chǎn)、美學(xué)和價值意義的場所，不僅是每個人的生活空間，更是精神空間、夢想空間。

通過消費場景的升級塑造，在提升城市形象和商業(yè)活力的同時，也讓市民獲得更多的參與感與幸福感。

沒有沿海區(qū)位優(yōu)勢，卻依靠自我奮斗，成都已然是世界的成都。而這次發(fā)布會上透露的不止是信息，更是信念和信心，更有系統(tǒng)化的解決方案。

發(fā)布會上首提的新消費提質(zhì)方案，戰(zhàn)略性預(yù)見因新生活方式變革所引發(fā)的新消費浪潮，提出了系列提質(zhì)擴容新消費的舉措。打造美好生活消費新場景、創(chuàng)新在線消費新模式、發(fā)展消費新業(yè)態(tài)、培育消費新熱點、推出消費新產(chǎn)品、搭建消費活動新平臺等6大類21條行動方案的提出，全面聚集及補強人們對美好生活追求的全部要素，為提振消費信心、引領(lǐng)消費潮流、壯大消費能級以及促進城市經(jīng)濟發(fā)展輸出持續(xù)動能。

“顏值”、“氣質(zhì)”與“格局”并存 國際化消費中心城市的生長之道

成都是一座善于創(chuàng)造的城市，除了這些年被冠以網(wǎng)紅城市的名號，“三城三都”的建設(shè)戰(zhàn)略就是建立在想象力之上的產(chǎn)物，而此次運用“場景營城 產(chǎn)品賦能”展開關(guān)于國際消費中心城市的階段性成果展示和未來展望，更是一次理念上有創(chuàng)新、實踐上有行動的恢弘藍圖。

一方面，經(jīng)過多年的發(fā)展后，成都已經(jīng)成為我國重要的經(jīng)濟增長極，在最新的2020年第一季度中國城市GDP排名中，成都位居第六。另一方面，從營商環(huán)境上，成都已經(jīng)相當(dāng)成熟，不僅長期占據(jù)新一線城市榜首，在中國城市商業(yè)指數(shù)榜的商業(yè)和時尚排名也僅次北上，例如，成都國際一線品牌入駐數(shù)量、護膚品消費、奢侈品網(wǎng)購量，均位居全國第三。而隨著首店經(jīng)濟（全國第三大首店城市）、夜經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、線上經(jīng)濟、街區(qū)經(jīng)濟、公園經(jīng)濟、文化經(jīng)濟（全國書店最多的城市）等業(yè)態(tài)的培育與成熟，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施（機場客運量全國第四、軌交客流全國第五），宜居宜游水平（蟬聯(lián)全國最幸福城市榜首多年、2019年國慶接待游客人數(shù)全國第三）等實力的提升，成都已經(jīng)具備了成為國際消費中心城市的“顏值”、“格局”與“氣質(zhì)”。

活動現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

至于如何實現(xiàn)國際化消費中心城市的目標(biāo)？我們認(rèn)為，在符合國家經(jīng)濟發(fā)展格局和趨勢的前提下，成都應(yīng)繼續(xù)保持前瞻性的理念、國際化的視野及與時俱進的思想，推動商業(yè)的高端化發(fā)展、生活服務(wù)的便利化發(fā)展、服務(wù)供給的品質(zhì)化發(fā)展、消費模式的多元化發(fā)展、城市的品牌化發(fā)展以及營商環(huán)境的國際化發(fā)展。并在國家消費通道、國際消費供應(yīng)鏈體系、國際消費貨物和服務(wù)貿(mào)易、國際消費品牌展會、國家化開放型消費平臺等領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)新。

總結(jié)

以國際消費中心的發(fā)展為戰(zhàn)略目標(biāo)，體現(xiàn)的是成都順應(yīng)時代發(fā)展潮流、積極與國家發(fā)展戰(zhàn)略同步的國際化視野和擔(dān)當(dāng)，更是成都向世界展示一個自我奮進、勇立潮頭的城市范本。

在積極推進新場景、新消費、新經(jīng)濟的國際化消費中心的建設(shè)和發(fā)展過程中，場景的力量是無窮的。基于已經(jīng)確立的8大類場景，成都以引導(dǎo)商家不斷推陳出新、提升消費者體驗及讓消費者成為真正主人等商業(yè)行動為動能，延展100個新場景和100個新產(chǎn)品，塑造出滿足人們美好生活需求的國際化都會中心。

而這場發(fā)布會釋放出的信息，更堅定了我們對成都進入國際消費中心城市先進行列，成為全球消費資源聚集區(qū)、全球消費市場制高點及全球消費發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的信心。