國際版“淘寶”上電視銷量增長遠(yuǎn)超防疫物資 海信欲在網(wǎng)上掘金

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

國外新冠疫情的蔓延，讓中國電視機(jī)成為搶手貨。瞅準(zhǔn)商機(jī)的國產(chǎn)電視廠商，準(zhǔn)備聯(lián)手電商平臺做點(diǎn)事情。

“疫情擾亂了我們所有人的正常生活，也對全球貿(mào)易產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。”5月20日下午，在與阿里巴巴旗下全球速賣通在云端簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的儀式上，海信國際營銷副董事長劉鑫告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，雖然疫情影響了日常的業(yè)務(wù)，但堅(jiān)信這其中也蘊(yùn)含著重要機(jī)遇。

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，作為電商巨頭旗下跨境零售平臺，有著“國際版淘寶”之稱的全球速賣通上平臺上，智能電視的海外銷量同比增長100倍，俄羅斯市場銷量更是同比暴漲220倍，漲幅遠(yuǎn)超防疫物資。

在劉鑫看來，受疫情影響，在海外線下零售門店大量關(guān)閉、銷售渠道阻斷的環(huán)境中，海外市場對電視機(jī)的強(qiáng)勁需求，給疫情之中遭遇困境的中國家電品牌帶去了信心。

速賣通平臺上海外銷量暴漲100倍

作為阿里巴巴旗下跨境零售平臺，全球速賣通疫情期間的數(shù)據(jù)顯示，假發(fā)、家居、玩具、電子消費(fèi)等用品的銷量漲幅均超過了40%。

相比日常消費(fèi)品，國產(chǎn)電視機(jī)在海外的銷售表現(xiàn)更為亮眼。全球速賣通方面透露的信息顯示，疫情期間平臺上智能電視的海外銷量同比增長100倍，俄羅斯市場銷量更是同比暴漲220倍。

這也與家電廠商的出口數(shù)據(jù)形成明顯對比。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國家用電器累計(jì)出口額同比下跌了20.6%。其中，微波爐、液晶電視等品類是受疫情影響的重災(zāi)區(qū)，出口額分別下跌了38.5%和33.9%。

值得注意的是，以海信為代表的中國家電企業(yè)，在海外的銷售渠道原本集中在線下門店，受疫情影響，海外線下零售門店大量關(guān)閉，銷售渠道阻斷。

劉鑫向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此背景下，電商零售平臺“直達(dá)”消費(fèi)群體，精準(zhǔn)洞察需求，讓企業(yè)看到海外需求仍在，市場前景仍然廣闊。

他的上述研判，源自海信日前在速賣通平臺的一次嘗試。今年3月28日前后的全球速賣通十周年大促活動中，海信50寸及以上的大尺寸電視銷量環(huán)比2月增長1066%。

擁抱跨境零售電商平臺，開拓海外線上零售市場，成為越來越多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的“跨賽道”升級之選。僅今年3月，全球速賣通平臺新入駐店鋪數(shù)環(huán)比就增長了132%。

“不少企業(yè)已經(jīng)意識到，轉(zhuǎn)型做海外線上零售是外貿(mào)的大勢所趨，而這次疫情加速了他們的決策和行動。”全球速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

電商渠道成為家電海外銷售新機(jī)遇？

新冠疫情將全球貿(mào)易格局推到全新轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

“在疫情出現(xiàn)以前，包含海信在內(nèi)的家電企業(yè)，海外的銷售主要都集中在線下終端門店，受疫情影響，傳統(tǒng)線下零售門店大量關(guān)閉，但消費(fèi)者的需求仍然存在，這就給我們提供了一個(gè)發(fā)展電商渠道業(yè)務(wù)、提升線上運(yùn)營能力的機(jī)會。”劉鑫稱。

我國家電業(yè)累計(jì)出口額一直呈現(xiàn)上升趨勢，但在具體細(xì)分上也開始出現(xiàn)變化。來自中國家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國家電業(yè)累計(jì)出口額709.2億美元，增長3.3%，不過增速出現(xiàn)放緩，增速較上年回落了6.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，大家電呈現(xiàn)“量增額降”趨勢，累計(jì)出口量2.21億臺，同比增長2.08%；出口額257.21億美元，同比下降1.01%。

這種變化也讓家電企業(yè)在銷售策略上不得不做出改變。在王明強(qiáng)看來，“傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)迫切想要數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但大多面臨‘轉(zhuǎn)型是找死，不轉(zhuǎn)是等死’的困境，他們‘不會轉(zhuǎn)’，也‘不敢轉(zhuǎn)’。”

中國家用電器協(xié)會預(yù)計(jì)，2020年我國家電業(yè)出口增速將明顯放緩，若規(guī)模與去年持平已屬不易。不過也不必過于悲觀，全球疫情危機(jī)下，蘊(yùn)含的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。海外市場的拓展不能單純依靠家電產(chǎn)品出口，企業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造全球品牌。 

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)