520社會(huì)責(zé)任日：讓責(zé)任成為一種流行文化

每經(jīng)編輯 成錦鴻    

2017年，我和12位企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）領(lǐng)域的專家學(xué)者聯(lián)名倡議，將5月20日定為“520社會(huì)責(zé)任日”，把玫瑰花式的小愛(ài)延展為社會(huì)責(zé)任的大愛(ài)。古語(yǔ)云，“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)”，改革開放40年后，無(wú)論是國(guó)家層面還是企業(yè)層面，都是時(shí)候?qū)で蠼?jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)責(zé)任三者的平衡了。

第一年，我們發(fā)布了倡議，獲得好評(píng)和支持。第二年，我們通過(guò)微公益平臺(tái)將“520社會(huì)責(zé)任日”倡議廣泛傳播出去，上千萬(wàn)人次在微博上支持、點(diǎn)贊了520。第三年，我們從線上走到線下，發(fā)起了“520為愛(ài)市集”，倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)。

我們相信，美好生活離不開美好商業(yè)。但美好商業(yè)不會(huì)不請(qǐng)自來(lái)，一方面要有法律做底線，另一方面也要構(gòu)建一個(gè)發(fā)現(xiàn)美的市場(chǎng)。公眾參與可持續(xù)消費(fèi)，就是“用腳投票”，培育發(fā)現(xiàn)美的市場(chǎng)。

由此，我們意識(shí)到，社會(huì)責(zé)任不只是掛在嘴邊，而是可以投射到生活和工作場(chǎng)景。如果公眾在生活和工作場(chǎng)景中都能想起520，那么，企業(yè)就有更大積極性走美好商業(yè)的道路。因此，今年，520倡議的第四年，我們提出了“讓責(zé)任成為一種流行文化”的口號(hào)，將520倡議轉(zhuǎn)換為公眾參與式的公益行為倡導(dǎo)。

（商道縱橫總經(jīng)理 郭沛源 / 圖片來(lái)源：商道縱橫）

要達(dá)成這一目標(biāo)，我們要從三方面努力。第一，加大面向公眾的520倡議傳播。既然要打造流行文化，傳播也要更接地氣，要用大眾特別是年青人更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式方法。因此，今年我們繼續(xù)聯(lián)合南都娛樂(lè)，邀請(qǐng)明星參與責(zé)任倡議；聯(lián)合三七互娛開發(fā)了“集結(jié)，拯救野生動(dòng)物”H5小游戲，希望能寓教于樂(lè)。

第二，構(gòu)造融入生活和工作的責(zé)任場(chǎng)景。要讓社會(huì)責(zé)任成為一種習(xí)慣，我們就要把520倡議與生活和工作場(chǎng)景結(jié)合，使得大眾在舉手投足間就支持了社會(huì)責(zé)任?？沙掷m(xù)消費(fèi)便是如此。今年，我們除了有520為愛(ài)市集外，還有超市門店、外賣平臺(tái)的倡導(dǎo)活動(dòng)。

第三，將520倡議常態(tài)化。每年只有一天5月20日，如果一年才能宣傳一輪，距離“讓責(zé)任成為一種流行文化”的目標(biāo)怕是太遙遠(yuǎn)了。因此，我們計(jì)劃將520倡議常態(tài)化，將倡導(dǎo)活動(dòng)分布到全年。5月之后，我們還計(jì)劃了520責(zé)任品牌峰會(huì)、520社會(huì)責(zé)任日：美好商學(xué)堂、奧森森林跑等活動(dòng)。

垃圾分類在很多城市已經(jīng)成為一種時(shí)尚，我們希望不久的將來(lái)，責(zé)任也能成為一種流行文化。我們的夢(mèng)想是，有一天，當(dāng)人們提起520的時(shí)候，想到的不是網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，而是社會(huì)責(zé)任日，且能輕松說(shuō)出個(gè)人可以做些什么、商業(yè)可以做些什么，讓我們的社會(huì)更美好。

（作者：商道縱橫總經(jīng)理  郭沛源）