老板因疫情損失超2000億，LV中國(guó)逆勢(shì)全線提價(jià)，網(wǎng)友：這是“搶錢”

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

疫情席卷全球，直擊奢侈品版圖的心臟。其中，擁有LV、迪奧、芬迪、軒尼詩(shī)白蘭地等品牌的全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH最受關(guān)注。

去年3月，《福布斯》發(fā)布2019年全球富豪榜時(shí)，LVMH集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault（貝爾納·阿爾諾）還排名第四，位于貝索斯、比爾·蓋茨和沃倫·巴菲特之后。2020年1月19日，《福布斯》雜志的實(shí)時(shí)全球富豪榜顯示，阿爾諾的資產(chǎn)達(dá)到了1165億美元，取代貝索斯，成功登頂全球新首富。

圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝

但疫情重創(chuàng)了LVMH集團(tuán)。據(jù)彭博報(bào)道，根據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)顯示，今年LVMH股價(jià)下跌19%，阿爾諾（Bernard Arnault）凈資產(chǎn)縮水超300億美元（超2000億人民幣），比世界上任何其他人損失的錢都要多。截至5月6日，他損失的錢和亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯今年賺的差不多。

LV老板疫情期損失超300億美元

在2月初舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議上，阿諾特表示：“我無法回答疫情對(duì)我們業(yè)績(jī)的影響。如果疫情在兩三個(gè)月內(nèi)得到控制，問題則不大，但如果事情持續(xù)更長(zhǎng)，那又是另一回事了。”

顯然，疫情在全球的蔓延，令LVMH集團(tuán)始料未及。3月27日，LVMH集團(tuán)在發(fā)布董事會(huì)管理報(bào)告時(shí)，談及了新冠疫情對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的影響：相較于2019年同期，預(yù)計(jì)本財(cái)年第一季度銷售額同比下跌10%~20%。在2019財(cái)年第一季度，LVMH集團(tuán)的銷售額為125億歐元。若以LVMH預(yù)計(jì)的下跌數(shù)計(jì)算，2020財(cái)年第一季度銷售額應(yīng)該為100億到113億歐元之間，比2019年同期減少了12億~25億歐元（合計(jì)人民幣約94億~196億元）。

彭博5月7日稱，彭博社億萬富翁指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，LVMH今年的股價(jià)下跌了19%，阿爾諾的凈資產(chǎn)縮水了逾300億美元，比世界上其他任何人損失的錢都要多。

報(bào)道稱，由于疫情，LVMH在全世界的多數(shù)時(shí)裝店已經(jīng)關(guān)門了近一個(gè)月，這是阿爾諾最賺錢的部門，已損失數(shù)十億美元；全世界的音樂會(huì)和聚會(huì)停辦，夜總會(huì)和餐廳停業(yè)，LVMH旗下的香檳酒銷量減少；而當(dāng)人們戴著口罩的時(shí)候，噴香水也不是那么必要了。

收入大降的并非LVMH一家，旗下?lián)碛蠫ucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的開云集團(tuán)，亦受到新冠肺炎的猛烈沖擊。

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

2020年第一季度業(yè)績(jī)顯示，截至3月31日的三個(gè)內(nèi)，開云集團(tuán)收入同比下降15.4%至32億歐元，其中最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。對(duì)于接下來的市場(chǎng)前景，開云集團(tuán)并不太樂觀，該集團(tuán)表示，將考慮大幅削減成本，推遲新系列的上市。

美國(guó)百年老店已申請(qǐng)破產(chǎn)

LVMH業(yè)績(jī)目前還只是受到新冠疫情的沖擊，而美國(guó)百年奢侈品老店尼曼·馬庫(kù)斯集團(tuán)(Neiman Marcus)已申請(qǐng)破產(chǎn)。

這家總部設(shè)在達(dá)拉斯的零售商計(jì)劃將公司的控制權(quán)讓與債權(quán)人，以換取免除40億美元（1美元約合7.07元人民幣）的債務(wù)。該公司目前債務(wù)總計(jì)約為50億美元。路透社此前報(bào)道，該公司準(zhǔn)備在數(shù)天內(nèi)申請(qǐng)破產(chǎn)。

尼曼·馬庫(kù)斯集團(tuán)始創(chuàng)于1907年，馬庫(kù)斯家族和尼曼家族當(dāng)年在達(dá)拉斯開設(shè)了第一家門店，該零售企業(yè)此后將業(yè)務(wù)遍及全美。對(duì)于向往名貴手包和服裝等產(chǎn)品的名人和富豪顧客來說，它已成為追求時(shí)尚的標(biāo)志。

據(jù)法院記錄顯示，除貸款方外，該公司對(duì)香奈兒、古馳和圣羅蘭公司等多個(gè)賣家也欠有債務(wù)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

這家有著近113年歷史的公司已于3月份暫時(shí)解雇了大量員工，還暫時(shí)關(guān)閉了全部43家尼曼品牌店、在紐約伯格多夫-古德曼百貨公司的兩個(gè)專區(qū)以及20多家百貨清倉(cāng)店。

這場(chǎng)疾病大流行導(dǎo)致被迫暫時(shí)關(guān)店的零售商們?cè)谫Y金方面普遍受損。克魯服裝集團(tuán)已于4日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。路透社此前報(bào)道，杰西潘尼公司正在考慮申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以此調(diào)整其不可持續(xù)的財(cái)務(wù)狀況。諾德斯特龍百貨公司最近開始抵押部分房地產(chǎn)進(jìn)行借貸。

LV等奢侈品大牌現(xiàn)漲價(jià)潮

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，近日LV又漲價(jià)了。

5月5日，不少時(shí)尚博主都在“控訴”LV近半年來的第二次漲價(jià)。“今年3月4日的時(shí)候已經(jīng)漲過一次價(jià)了！剛剛看到SKP的銷售發(fā)朋友圈說5月5號(hào)又要全線漲價(jià)！一臉懵，疫情期間LV捐的款，全部要從消費(fèi)者這撈回來？”有博主甚至在兩三天前就曬出了品牌銷售“預(yù)警”漲價(jià)的聊天截圖，證實(shí)消息來源可靠，提醒大家及早入手。

LV中國(guó)客服人員表示，此次漲價(jià)范圍不僅限于手袋，涉及品牌全線產(chǎn)品。漲價(jià)地區(qū)除中國(guó)外是否還包括其他地區(qū)，客服稱“不能確定”。對(duì)于漲價(jià)原因，客服也表示“不清楚”，并稱“品牌有時(shí)會(huì)根據(jù)稅率漲價(jià)”。

圖片來源：北京商報(bào)

此次是LV自今年3月以來第二次漲價(jià)，前后間隔不過兩個(gè)月。對(duì)于如此頻密的漲價(jià)行為，有網(wǎng)友用“喪心病狂”來形容，感覺如同“搶錢”。

繼5月5日LV漲價(jià)之后，5月7日，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也傳出即將漲價(jià)的消息。北京一家香奈兒門店銷售核實(shí)該信息的真實(shí)性。對(duì)方表示，目前還沒有得到具體消息，但是應(yīng)該會(huì)調(diào)價(jià)。就漲價(jià)幅度，該銷售人員表示由于沒有收到通知，具體漲多少他們并不清楚。

定期漲價(jià)一直是奢侈品牌維持與提升自身品牌價(jià)值的一種常規(guī)手段。但今年由于疫情的出現(xiàn)，奢侈品行情不斷下行，包括LV、Gucci在內(nèi)的頭部奢侈品牌都沒能扛住疫情壓力，業(yè)績(jī)呈斷崖式下滑。在其他品牌都在想方設(shè)法提振銷售的時(shí)候，LV逆勢(shì)接連漲價(jià)反而會(huì)將部分消費(fèi)者推得更遠(yuǎn)，這波操作著實(shí)讓人看不懂。

在奢侈品專家、要客集團(tuán)CEO、要客研究院院長(zhǎng)周婷看來，在疫情尚未結(jié)束的當(dāng)下，LV如此頻繁地漲價(jià)并非“正常選擇”。LV如此不按常理出牌，周婷認(rèn)為，這是想要保持品牌價(jià)值，促進(jìn)銷售的直接表現(xiàn)，漲價(jià)驅(qū)動(dòng)與品牌一季度業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，想借漲價(jià)提升業(yè)績(jī)分不開。

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