復(fù)星長虹丸美高管 熱議企業(yè)品牌力量

復(fù)星集團總裁助理陳波：優(yōu)秀品牌是企業(yè)的牽引機和助推器

每經(jīng)記者 李詩琪 每經(jīng)編輯 梁梟

“一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌具有三個特點——個性鮮明、品牌力持續(xù)、比業(yè)務(wù)領(lǐng)先一步。”在談及優(yōu)秀品牌的必備特質(zhì)時，復(fù)星集團總裁助理陳波說道。

5月10日下午，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的“2020中國上市公司品牌價值榜”通過線上發(fā)布會正式揭曉。

陳波在發(fā)布會互動問答中表示，一個優(yōu)秀的品牌對企業(yè)的業(yè)務(wù)有兩方面作用，一個是牽引機，一個是助推器。具體來說，優(yōu)秀的品牌能夠帶動業(yè)務(wù)發(fā)展，助推業(yè)務(wù)；而業(yè)務(wù)的發(fā)展又能“反哺”品牌的建設(shè)。“例如，復(fù)星最早將旅游業(yè)務(wù)分拆出來時，外界還是把‘復(fù)星旅文’視作復(fù)星集團的投資板塊。我們利用旅文在香港上市之機傳播‘全球最大休閑度假村集團’的品牌，還有去年我們進入‘中國旅游集團20強’榜單，通過這些品牌宣傳強化了復(fù)星旅文在旅游行業(yè)里的‘江湖地位’，將外界的認識從‘投資部門’變?yōu)?lsquo;產(chǎn)業(yè)集團’。此外，復(fù)星旅文還創(chuàng)新地推出了FOLIDAY和‘復(fù)游城’品牌，打造全球休閑度假產(chǎn)業(yè)的升級產(chǎn)品，很快在行業(yè)里建立了品牌的領(lǐng)先地位。”

四川長虹董事會秘書薛向嶺：共情、獨特、創(chuàng)新生命力是優(yōu)秀品牌的核心特征

每經(jīng)記者 張虹蕾每經(jīng)編輯 梁 梟

5月10日下午，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的“2020中國上市公司品牌價值榜”通過線上發(fā)布會正式揭曉。發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。

在2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會上，四川長虹電器股份有限公司董事會秘書薛向嶺認為，優(yōu)秀品牌有三大核心特點：一要有共情，創(chuàng)造感染力；二是獨特，讓自身跟其他的競爭對手區(qū)別開，有鮮明的特征；三是具有創(chuàng)新的生命力，通過創(chuàng)新創(chuàng)造引領(lǐng)潮流力量的產(chǎn)品。基于上述特質(zhì)，才具有常青的生命力。

此外，薛向嶺表示，獨特的品牌承載了獨特的企業(yè)價值和企業(yè)的精神和文化，包括企業(yè)的價值觀。因而，企業(yè)也希望通過品牌價值進一步提升企業(yè)的向心力、影響力。

丸美股份董事長孫懷慶：能夠穿越時間的不是產(chǎn)品，是品牌

每經(jīng)記者 李詩琪每經(jīng)編輯 梁 梟

“能夠穿越時間的不是產(chǎn)品，是品牌。所以一個品牌必須要有自己的價值觀。”5月10日下午，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的“2020中國上市公司品牌價值榜”通過線上發(fā)布會正式揭曉。在活動中，丸美股份董事長孫懷慶這樣說道。

在孫懷慶看來，一個品牌如果不知道自己要去哪里，品牌就不會有追求，消費者也不會認同。品牌應(yīng)該在消費者心中有一席之地，比如說能不能追求高科技，追求高性價比，追求高功效。

有關(guān)品牌可以給企業(yè)的發(fā)展帶來的幫助，孫懷慶分析道，一個擁有品牌的企業(yè)，可以讓企業(yè)的產(chǎn)品具有可識別性，讓消費者在眾多的產(chǎn)品中間挑選出來；第二，品牌可以為企業(yè)帶來可持續(xù)性，一個企業(yè)只是生產(chǎn)這個產(chǎn)品，那個產(chǎn)品，這個企業(yè)不可持續(xù)發(fā)展，存在隱患；第三就是可溢價，優(yōu)秀品牌可以使企業(yè)的品牌有溢價的能力，溢價可以使企業(yè)獲得良性的發(fā)展。