凈利潤暴跌96%，超7成門店關(guān)閉...瘋狂打折促銷，阿迪達(dá)斯也撐不住了？

每經(jīng)編輯 孫志成    

蔓延全球的新冠疫情對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊。

4月24日，美國服裝巨頭GAP稱，自2月份以來公司已消耗10億美元，預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。GAP不得不停發(fā)8萬多名員工的工資。

除了GAP，著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯也已經(jīng)頂不住壓力。4月27日，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2020財(cái)年第一季度業(yè)績顯示，由于新冠肺炎疫情的沖擊，凈利潤同比下降96%，全球超過70%門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

并且，由于門店大量關(guān)閉，阿迪達(dá)斯積累了大量的庫存，可能需要長達(dá)一年的時(shí)間才能清理掉。

疫情影響導(dǎo)致利潤大降96%

財(cái)報(bào)顯示，盡管阿迪達(dá)斯在2020年初時(shí)的業(yè)績表現(xiàn)良好，但新冠肺炎疫情導(dǎo)致阿迪達(dá)斯大部分業(yè)務(wù)被迫停滯，這導(dǎo)致其在全球70%以上的門店至今仍處于關(guān)閉狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯一季度全球銷售額同比下降19%至47.53億歐元；營業(yè)利潤同比驟降93%至6500萬歐元；凈利潤同比下降了96%至2600萬歐元。

圖片來源 / 阿迪達(dá)斯公告截圖

財(cái)報(bào)顯示，實(shí)體零售業(yè)務(wù)大受打擊，但線上銷售同比增長35%。公司稱，這并不能抵消疫情導(dǎo)致全球封鎖所造成的損失。阿迪達(dá)斯發(fā)出警告，第二季度銷售額或?qū)⒃庥龈蟮?，預(yù)計(jì)同比下降超過40%，經(jīng)營利潤或?qū)樨?fù)。

阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，疫情帶來了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，我們專注于應(yīng)對(duì)當(dāng)前的業(yè)務(wù)，看到了中國市場(chǎng)復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中的機(jī)遇，正在全力推動(dòng)業(yè)務(wù)恢復(fù)正常。

實(shí)際上，在疫情暴發(fā)初期，阿迪達(dá)斯曾公布一則數(shù)據(jù)：自春節(jié)往后的一個(gè)月，阿迪達(dá)斯較去年同期的商業(yè)活動(dòng)驟減85%。據(jù)媒體報(bào)道，由于阿迪達(dá)斯的工廠無法及時(shí)復(fù)工，導(dǎo)致新品出貨供應(yīng)能力下降，一名經(jīng)銷商甚至在3月初主動(dòng)取消了整個(gè)二季度的訂貨會(huì)。

財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入自1月底以來出現(xiàn)大幅下降，并從3月開始波及日本及韓國市場(chǎng)。因此，阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的兩大主品牌阿迪達(dá)斯和銳步在亞太地區(qū)的總銷售額下降幅度達(dá)到45%。

阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中甚至特別指出，大中華區(qū)的銷售額減少了8億歐元，降幅達(dá)到58%。盡管阿迪達(dá)斯在前兩個(gè)月在亞太地區(qū)以外的市場(chǎng)收入增長了8％，但隨后全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負(fù)面影響卻抵消了銷售額的增長。

截至北京時(shí)間28日晚11時(shí)30分，阿迪在德國法蘭克福股市的股價(jià)為204.3歐元/股，較今年1月15日，316.05歐元/股的最高點(diǎn)，已跌去三分之一。

門店關(guān)閉導(dǎo)致庫存大增

阿迪達(dá)斯曾于3月17日宣布，出于對(duì)員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時(shí)關(guān)閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經(jīng)營門店），以遏制新冠病毒傳播。

4月中，阿迪達(dá)斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場(chǎng)、俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時(shí)關(guān)閉，以上市場(chǎng)的批發(fā)和實(shí)體零售活動(dòng)完全停滯。

這一舉措，在影響公司營收的同時(shí)，也使得庫存大量增加。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

阿迪的財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月底，阿迪達(dá)斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。

對(duì)此，阿迪解釋，這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節(jié)準(zhǔn)備了大批貨物，但新冠肺炎爆發(fā)時(shí)恰逢中國春節(jié)，多家店鋪暫停營業(yè)，顧客人數(shù)銳減，導(dǎo)致了貨物的積壓。

與此同時(shí)，4月19日，金融機(jī)構(gòu)瑞士信貸（Credit Suisse）也發(fā)布了一份報(bào)告預(yù)警，除了關(guān)閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達(dá)斯還面臨更嚴(yán)重的庫存危機(jī)。

報(bào)告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫存水平，目前阿迪的自營及其經(jīng)銷商的庫存過剩幅度，約達(dá)到16億歐元，資產(chǎn)和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達(dá)斯可能需要長達(dá)一年的時(shí)間，來清理過剩的庫存積壓。

線上瘋狂打折促銷

羅斯特表示，隨著中國商店的重新開業(yè)，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機(jī)前那么多。他希望，到第二季度末，中國市場(chǎng)可以完全恢復(fù)。

羅斯特預(yù)計(jì)，北美市場(chǎng)將于5月中旬重新開張，并希望大多數(shù)運(yùn)營商能在6月底前在全球范圍內(nèi)回復(fù)運(yùn)營。

線下門店暫時(shí)無法開門營業(yè)，阿迪達(dá)斯只得暫時(shí)把希望放在線上。

阿迪財(cái)報(bào)顯示，第一季度線上銷售額增長了35%，其中3月份增長達(dá)到55%。其中，大中華市場(chǎng)的線上銷售情況突出。

羅斯特表示，在中國，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預(yù)測(cè)阿迪達(dá)斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。

為了盡快清理庫存，從3月8日婦女節(jié)購物季至今，阿迪達(dá)斯連續(xù)推出了多個(gè)大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動(dòng)，囊括線上線下。

圖片來源：阿迪達(dá)斯官網(wǎng)

單在4月份，阿迪就連續(xù)推出了3場(chǎng)折扣力度超大的線上促銷活動(dòng)。不僅如此，甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動(dòng)。

據(jù)澎湃新聞，羅思德表示：“盡管目前形勢(shì)嚴(yán)峻，但我仍對(duì)阿迪達(dá)斯所處的體育行業(yè)的發(fā)展前景充滿信心。消費(fèi)者對(duì)健康生活的渴望與日俱增，他們希望通過運(yùn)動(dòng)塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動(dòng)零售和電商業(yè)務(wù)的增長，我們將實(shí)現(xiàn)更好的長遠(yuǎn)發(fā)展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業(yè)，我們的品牌擁有牢固的根基。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

值得注意的是，阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的日子也不好過。據(jù)外媒《Business ofFashion》報(bào)道，由于疫情蔓延導(dǎo)致的于門店關(guān)閉、供應(yīng)鏈問題以及NBA等聯(lián)賽全面停擺等。耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

不久前，耐克決定關(guān)閉其在美國本土以及西歐的所有零售店，以應(yīng)對(duì)疫情的持續(xù)蔓延，而這些門店被要求至少關(guān)閉至本月27號(hào)，在此期間，員工將會(huì)獲得足額工資。

同時(shí)，據(jù)研究公司W(wǎng)oozle research預(yù)計(jì)，未來三到六個(gè)月，耐克營收可能損失超過55億美元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合廣州日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、阿迪達(dá)斯官網(wǎng)

封面圖片來源：每經(jīng)每經(jīng)記者 張建 攝 記者 張建 攝