擊穿家電3C行業(yè)底價 天貓、蘇寧聯(lián)手大戰(zhàn)“雙百億補貼”

每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

雖說電商領域的“燒錢時代”早已結(jié)束，但“補貼大戰(zhàn)”卻并未停止。

4月28日，蘇寧聯(lián)合天貓官宣，4月29日0點起，雙方將聯(lián)手推出“雙百億補貼”，通過全渠道、雙平臺同時補貼。而對于補貼的核心品類，《每日經(jīng)濟新聞》記者從蘇寧方面了解到，雙方活動覆蓋美的、海爾、華為、蘋果、小米等眾多家電3C品牌尖貨，價格也可能擊穿行業(yè)底價。

2015年，阿里巴巴與蘇寧交叉入股，雙方在新零售、數(shù)字化門店、聯(lián)合采購、物流服務、5G等領域全方位合作。2016年3月，蘇寧天貓手機節(jié)成立，雙方宣布聯(lián)手打造全國最大的手機零售平臺，全年銷售目標1000億元。

此次蘇寧天貓再度合作，在業(yè)內(nèi)人士看來，顯然是阿里蘇寧戰(zhàn)略合作的進一步深化。記者注意到，此次雙方合作的方式，也正是這兩年被認為電商領域拓客的標配玩法——巨額補貼。

事實上，“百億補貼”這一玩法最早于2019年6月由拼多多推出。根據(jù)其當時的策略，“百億補貼”的范疇包括服飾、數(shù)碼、美妝等多個品類。當時拼多多承諾，凡是貼著百億補貼標記的，都有正品保證，“假一賠十”。百億補貼的商品會在成本價的基礎上補貼5%-50%(即商品的銷售價格=成本價-補貼金額)，售價低于市面價，活動期間商品補貼總金額為100億，補完為止。

為此，拼多多內(nèi)部專門成立了“百億補貼小組”，24小時比對其他渠道的價格，保證產(chǎn)品的價格全平臺最低，而主打優(yōu)惠品牌都是知名品牌。

對于從下沉市場跑出的拼多多，推出百億補貼的目的很明顯：吸引一二線城市用戶。而就在拼多多想借百億補貼向上走時，在一二線城市有著較大消費群體的淘寶則借百億補貼往下壓。

2019年，淘寶聚劃算也推出百億補貼，累計上線品牌超過30000款，所有上線商品都是經(jīng)過平臺精選過的高性價比商品，并根據(jù)消費者的個人偏好進行個性化推薦，活動頁面同時還上線了搜索框，消費者可以直接搜索商品或品牌名稱進行篩選。至此，淘寶和拼多多的“百億補貼”正式拉開帷幕。

手機淘寶2019年底宣布將在春節(jié)前夕上線新版本，改版后的淘寶中，會加入“百億補貼”。同時，阿里巴巴還表示，聚劃算“百億補貼”是2020年淘系的重點業(yè)務。

此次天貓?zhí)K寧再度聯(lián)手推出“雙百億補貼”，也讓外界看到天貓“百億補貼”的決心。不過，這一合作，難免不讓外界聯(lián)想到不久前拼多多與國美的牽手。

4月19日，拼多多宣布認購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，期限三年。同時，雙方宣布達成全面戰(zhàn)略合作，國美零售全量商品將上架拼多多，品牌大家電將接入拼多多“百億補貼”計劃。

對于拼多多拉攏國美，業(yè)內(nèi)主流的聲音認為，拼多多想填補其在家電品類商品供應的短板，滿足一二線消費者對家電的需求。同時，也有業(yè)內(nèi)人士彼時對記者表示，如果雙方能夠融合得好，拼多多將其百億補貼政策向國美優(yōu)勢所在的家電品類傾斜，很可能會讓雙方在家電領域再度擴大份額。

而對于此次蘇寧天貓主要在家電領域推出的“雙百億補貼”，是否也有阻擊拼多多國美的意味呢？

值得一提的是，今天，由商務部、工信部等多部門聯(lián)合舉辦的“雙品網(wǎng)購節(jié)”也拉開帷幕。該網(wǎng)購節(jié)將持續(xù)到5月10日，109家平臺及企業(yè)參與其中，推出新品、打折促銷，在復工復產(chǎn)穩(wěn)步推進的當下，促進消費回補。