光明乳業(yè)新鮮戰(zhàn)略成果顯著 多措并舉實現(xiàn)2019年度業(yè)績穩(wěn)增

4月20日，光明乳業(yè)發(fā)布2019年年度業(yè)績報告，報告期內，實現(xiàn)營業(yè)總收入225.63億元，同比增加7.52%；實現(xiàn)凈利潤6.82億元，同比增加29.60%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤4.98億元，同比增加45.84%；實現(xiàn)凈資產(chǎn)收益率9.03%，同比增加2.75個百分點。2019年，光明乳業(yè)堅持聚焦低溫戰(zhàn)略，通過加強品牌影響力、強化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、推動數(shù)字化轉型，多措并舉效果顯著，實現(xiàn)公司業(yè)績穩(wěn)步增長。

升級全產(chǎn)業(yè)鏈管理，打造品質光明驅動力

2019年，光明乳業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈質量管理上自我挑戰(zhàn)，積極踐行優(yōu)質乳工程，并建立了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的最高新鮮保障標準；秉承著對質量追求無止境的匠心精神，將“光明PAI”體系升級為“光明EQMS卓越質量管理”體系，開啟質量治理體系建設的新篇章。光明乳業(yè)在自身發(fā)展的同時也致力于推動行業(yè)高質量發(fā)展，積極展現(xiàn)行業(yè)標桿形象，為中國優(yōu)質乳工程貢獻光明力量。值得一提的是，2019年10月，在亞太質量組織（APQO）第25屆國際會議暨2019年全球卓越績效獎頒獎典禮上，光明乳業(yè)一舉摘奪2019年度“全球卓越績效獎”（世界級），成為中國乳制品行業(yè)中獲此殊榮的企業(yè)。光明乳業(yè)秉承質量追求無止境的匠心精神，讓世界看到了中國乳企對質量管理的執(zhí)著努力。

對光明乳業(yè)而言，質量是根，品牌為魂。一杯牛奶到達消費者的手中，背后是嚴苛的質控體系，整個過程需經(jīng)過808至1581個質控點的全方位把關。光明乳業(yè)將繼續(xù)引領中國乳制品質量比肩世界質量水平，讓國人喝到的每一口光明奶，都是對標一流標準的卓越品質。

聚焦新鮮品類優(yōu)勢，強化領鮮光明影響力

2019年度消費者指數(shù)發(fā)布了一組調研數(shù)據(jù)顯示：以全國內地4萬戶家庭為樣本調研得出結論，全國新鮮牛奶市場中，光明乳業(yè)份額穩(wěn)居首位，并引領新鮮牛奶市場的高端化進程。長期以來，光明乳業(yè)倡導消費者飲用保存溫度在4℃左右，保質期在7天內的鮮奶，為消費者健康鎖住更多鮮活營養(yǎng)。對于光明乳業(yè)而言，不僅是新鮮牛奶的提供者，更是消費者日常生活的保障者。2019年，光明乳業(yè)先后召開及承辦了“領時代，鮮未來”領鮮成果會、“鮮活新升”光明新鮮品類新品發(fā)布會、2019中國奶業(yè)D20峰會、首屆中國奶業(yè)“新鮮峰會”，倡議推動“新鮮巴氏乳”國家標準的出臺，讓活性物質指標成為新鮮巴氏乳第一標準。

新鮮對光明乳業(yè)而言，是一種對品牌賦能的使命，是一種對品質堅守的承諾。隨著光明乳業(yè)對“新鮮”的不斷挖掘深耕，光明乳業(yè)在“新鮮”領域已擁有了一塊完善的“版圖”，在產(chǎn)業(yè)鏈、新零售與服務三大板塊打造出了獨特的領先優(yōu)勢，利用國內乳業(yè)生物技術國家重點實驗室的強大優(yōu)勢，光明乳業(yè)打造出一流高端鮮奶產(chǎn)品“致優(yōu)娟姍鮮牛奶”，光明乳業(yè)旗下明星鮮奶品牌“優(yōu)倍”更是推出多款新品，讓消費者有了更多新鮮選擇。

隨著未來冷鏈運輸?shù)倪M一步完善，消費者對牛奶品質的要求提升，特別是對新鮮牛奶的追求，巴氏奶是未來液態(tài)牛奶市場增長的主要驅動力。消費者對新鮮的追求會推動產(chǎn)品的高端化，光明乳業(yè)“鮮”發(fā)制人，順勢而為，發(fā)展未來非常值得肯定和期待。

加快優(yōu)勢資源整合，點燃創(chuàng)新光明新活力

2019年，光明乳業(yè)投入1.5億營銷費用，主要用于大光明品牌宣傳。光明乳業(yè)獨家特約贊助央視《故事里的中國》欄目，致敬經(jīng)典，重溫鮮活故事，在全國范圍內重磅釋放光明品牌價值；旗下重點品牌莫斯利安在2019年官宣新晉品牌代言人劉昊然，重磅首發(fā)全新米其林星廚甜品系列，打響升級煥新戰(zhàn)役，使品牌形象更加年輕化，通過產(chǎn)品線及營銷升級助推品牌煥新。

值得一提的是，自2018年年底光明乳業(yè)收購牛奶棚66.27%股權和益民食品一廠100%股權后，各板塊迅速融合，通過豐富產(chǎn)品線、拓展市場，實現(xiàn)光明品牌再升級。一方面，牛奶棚全線上架光明產(chǎn)品，成為光明乳業(yè)產(chǎn)品的展示銷售平臺；另一方面，跨界產(chǎn)品“莫斯利安酸奶冰淇淋”等新品已上市，近期“大白兔雪糕”更是成為了消費者青睞的網(wǎng)紅冰淇淋，融合光明乳制品奶源與品牌優(yōu)勢以及益民冰淇淋產(chǎn)品優(yōu)勢，并在季節(jié)性方面產(chǎn)生互補，加大光明乳業(yè)冰品布局。2019年9月，旗下首家高端烘焙店——“悠焙”開業(yè)，是繼光明乳業(yè)進軍冷飲市場后，又一產(chǎn)品布局的線下落實。隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的升級與完善，同時穩(wěn)步推進工廠產(chǎn)能提升及產(chǎn)品升級規(guī)劃，光明乳業(yè)充分發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的強勁動力，未來可期。

在實現(xiàn)各板塊緊密融合的同時，光明乳業(yè)積極擁抱新零售，推動公司數(shù)字化轉型。2019年11月，光明乳業(yè)與阿里云計算有限公司正式達成戰(zhàn)略合作，共同推動光明數(shù)字化轉型。光明乳業(yè)將利用新營銷的思路積極融合線上資源，全面打造全渠道新營銷模式。

強化板塊聯(lián)動 投資并購重新起航

投資并購方面，光明乳業(yè)也在加速謀劃新格局?；趯δ淘磻?zhàn)略布局以及鞏固華東區(qū)域競爭優(yōu)勢的考慮，2019年12月，光明乳業(yè)成功競拍江蘇輝山乳業(yè)及江蘇輝山牧業(yè)相關資產(chǎn)，使得光明乳業(yè)的牧業(yè)產(chǎn)品板塊發(fā)展更加均衡。華東地區(qū)是光明乳業(yè)的核心市場，夯實華東地區(qū)的奶牛存欄數(shù)，有利于光明乳業(yè)完善華東、華北地區(qū)奶源基地布局，拓展江蘇、山東、安徽等市場，進一步做大做強乳制品產(chǎn)業(yè)。

2019年，光明乳業(yè)海外業(yè)務也步入了成果收獲期。新萊特關鍵財務指標保持穩(wěn)定，實現(xiàn)營業(yè)收入49.55億元，凈利潤2.97億元。新萊特在保持較高嬰兒配方奶粉業(yè)務比重的同時，增加了其他日用乳制品并進入本國商超渠道，進一步拓展豐富產(chǎn)品線；新建的液態(tài)乳品生產(chǎn)線及位于北島的嬰兒奶粉生產(chǎn)線已經(jīng)部分投入運營；同時，積極開拓多元化融資渠道，降低融資成本，優(yōu)化資本結構，新萊特在新西蘭成功完成債券發(fā)行，通過鎖定較低的融資成本，降低利率波動影響，為光明乳業(yè)未來收入貢獻更多的增量。

專注公益?zhèn)鬟f大愛，彰顯百年乳企風范

2019年，光明乳業(yè)主動積極承擔企業(yè)社會責任，啟動牛奶紙盒回收全城綠色大行動，消費者收集10個任意品牌牛奶紙盒就可兌換光明優(yōu)倍鮮奶一份。除了牛奶紙盒回收兌換乳制品，光明乳業(yè)對牛奶紙盒外包裝進行設計調整，增加垃圾分類標識，讓牛奶紙盒回收少走“彎路”，促進牛奶紙盒的再生利用。短短半年時間，牛奶紙盒回收全城綠色大行動有效覆蓋50萬人次，累計回收牛奶紙盒123萬個，首尾相接相當于20座珠穆朗瑪峰的高度。光明乳業(yè)不限制回收牛奶紙盒品牌，一心只為鼓勵消費者養(yǎng)成牛奶紙盒回收習慣，獲得了社會各界高度好評，彰顯品牌公益使命。

在疫情期間，光明乳業(yè)承擔企業(yè)社會責任，奉獻光明力量。疫情發(fā)生之后，光明乳業(yè)在第一時間，以實際行動捐贈各類物資，致敬一線抗疫英雄及其家屬。在抗擊疫情的主戰(zhàn)場武漢，光明乳業(yè)成為全國一家在疫情期間堅持生產(chǎn)、堅持市場供應的乳制品企業(yè)。在其他疫情較為平穩(wěn)的地區(qū)，光明乳業(yè)克服困難、開足馬力、保障供應。疫情期間，光明乳業(yè)華東中心工廠鮮奶日產(chǎn)量曾超過700噸。光明乳業(yè)還積極利用自身電商平臺及物流優(yōu)勢，在隨心訂平臺推出蔬菜肉類配送服務，并0利潤公益助力銷售白鶴草莓，以解莓農(nóng)之憂，電商平臺轉型之路初戰(zhàn)告捷。

堅守百年匠心，是光明乳業(yè)矢志不渝的責任所在。光明乳業(yè)，始于1911年，至今已跨越百年歷史。它親歷了改革開放40周年的巨變精彩，陪伴一代又一代消費者健康成長。從讓消費者喝上奶，到讓消費者喝好奶，光明乳業(yè)在追求品質的道路上，矢志不渝。凝結百年歷史的光明品牌，必在創(chuàng)新發(fā)展之路上砥礪奮進，銳意前行。

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