推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì) 中國(guó)可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)研把脈新市場(chǎng)

每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

戰(zhàn)勝疫情啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)，在線新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種全新的模式。

近日，上海市政府印發(fā)了《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》。此前，每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心在重點(diǎn)關(guān)注在線消費(fèi)的3·15專題“在線！2020中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告”中也重點(diǎn)提出，疫情過后人們的生活消費(fèi)方式將出現(xiàn)更大程度的線上轉(zhuǎn)移。此外，新冠肺炎疫情影響下，人們對(duì)環(huán)境、社會(huì)的關(guān)注將加深消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)和責(zé)任消費(fèi)的觀念。

服務(wù)于在線新經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。為此，每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心與Impact Hub Shanghai的R.I.S.E.可持續(xù)時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室合作展開的“中國(guó)可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)研”已經(jīng)有序啟動(dòng)。調(diào)研首次深度開展中國(guó)可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)現(xiàn)狀洞察和趨勢(shì)性分析，希望通過調(diào)研報(bào)告為行業(yè)發(fā)展提出建議和方向，從而推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積累數(shù)據(jù)。

在線可持續(xù)時(shí)尚

中國(guó)當(dāng)下可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)究竟如何？中國(guó)可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何才能借東風(fēng)發(fā)掘其市場(chǎng)潛力，從經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境、社會(huì)效益上影響時(shí)尚行業(yè)的現(xiàn)狀？

每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心一直致力于追求美好生活和可持續(xù)發(fā)展的研究和傳播。在抗疫之后的新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，美好商業(yè)研究中心將可持續(xù)時(shí)尚和在線新經(jīng)濟(jì)的概念結(jié)合在一起，就是力圖探索一個(gè)細(xì)分的在線可持續(xù)時(shí)尚空間。

而在疫情的倒逼之下，在線可持續(xù)時(shí)尚已經(jīng)成為可能。電商平臺(tái)的強(qiáng)力運(yùn)營(yíng)及直播時(shí)代的流量帶貨在疫情影響下帶動(dòng)新零售快速發(fā)展，而消費(fèi)升級(jí)和大眾責(zé)任消費(fèi)觀念的加強(qiáng)也為可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展創(chuàng)造了利好條件。

因此，聚焦可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面是對(duì)新冠肺炎疫情影響下人們責(zé)任消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的關(guān)注，另一方面則是貫徹美好商業(yè)堅(jiān)信“可持續(xù)就是未來”的商業(yè)理念。此外，近年來包括紡織品、服裝、服飾、鞋履、包袋等在內(nèi)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)應(yīng)該行業(yè)可能造成的大量污染使其無論是從商業(yè)未來還是可持續(xù)未來發(fā)展來看，對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的研究和討論都值得重視。

可持續(xù)時(shí)尚市場(chǎng)有著巨大的潛力

作為可持續(xù)時(shí)尚的最重要部分，女裝無疑是最重要的，也是本次最重要的調(diào)查對(duì)象。

Makeable通過對(duì)天貓和淘寶2019年的消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，女裝規(guī)模最大，年銷售額達(dá)到3000億+的規(guī)模；內(nèi)衣和家居服類目整體體量高達(dá)700億+，值得重點(diǎn)關(guān)注；箱包皮具除女性包袋類外，主要集中在旅行箱和雙肩包；配飾合計(jì)銷售額接近400億+。此外，各品類售賣價(jià)格差異不大，整體單價(jià)不高，核心售價(jià)集中在300元以內(nèi)。

（圖片來源：Impact Hub Shanghai ）

Makeable 是一個(gè)由Impact Hub Shanghai 發(fā)起的專注于可持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)的線上平臺(tái)，為致力于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資訊和展示對(duì)接的機(jī)會(huì)。

Makeable通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，九成多的受訪者愿意了解更多“可持續(xù)時(shí)尚”相關(guān)資訊但缺乏合適的消息來源；不少消費(fèi)者愿意購(gòu)買可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品，但很少轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為，原因包括認(rèn)為可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品“價(jià)格太高”“不夠好看”等。可見，可持續(xù)時(shí)尚市場(chǎng)其實(shí)有著巨大的潛力，如果有創(chuàng)新的商業(yè)模式和有吸引力的產(chǎn)品，就有巨大的競(jìng)爭(zhēng)力去分食行業(yè)大蛋糕。

（圖片來源：Impact Hub Shanghai ）

對(duì)此，Makeable提出，可持續(xù)時(shí)尚創(chuàng)業(yè)者可以從三方面入手：在設(shè)計(jì)上，考慮可持續(xù)的同時(shí)，更多地考慮消費(fèi)者實(shí)際的使用需求和生活場(chǎng)景，讓產(chǎn)品切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)；在品類上，結(jié)合可持續(xù)類的原料和面料特點(diǎn)，更多考慮家居生活和日常差旅中能夠使用的、功能性較強(qiáng)的商品，降低消費(fèi)者購(gòu)買難度；在定價(jià)上，更多考慮消費(fèi)者同品類的承受范圍，不要過于追求環(huán)保而將價(jià)格定的虛高，妨礙更多消費(fèi)者嘗試購(gòu)買。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)