每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-04-09 17:28:29
每經(jīng)記者 許戀戀 趙云 每經(jīng)編輯 杜毅
發(fā)售20天,漲幅超過80%,你心動嗎?
最近就有這樣的一款“理財產(chǎn)品”發(fā)售,但它既不是股票也不是基金,而是一款游戲。3月20日,任天堂經(jīng)典游戲之一的《集合吧!動物森友會》(以下簡稱《動森》)推出Switch版本,在日本售價約人民幣429元。正式發(fā)售前的預(yù)訂價則為320元左右。
圖片來源:任天堂官網(wǎng)截圖
開售僅3天,《動森》就售出188萬份實體卡帶,打破去年由《寶可夢:劍/盾》創(chuàng)下的Switch游戲首周末銷售記錄(136.4萬份)。《動森》的火爆,還帶動Switch的硬件市場,當(dāng)周Switch的銷售量為39.2萬臺。日前,國內(nèi)電商平臺可搜索到的《動森》實體卡帶最高價格漲至666元,對預(yù)購?fù)婕襾碚f,溢價率超過了100%。也有電商賣家標(biāo)價400多元,但其實是預(yù)售價,要4月30日才能發(fā)貨。
話說回來,點燃社交媒體的《動森》,究竟是什么?
發(fā)售即“出圈” 卡帶成“理財產(chǎn)品”
簡單地說,《動森》是一款和小動物一起在無人島上經(jīng)營生活的慢節(jié)奏游戲,實體卡帶發(fā)售前的預(yù)定價為320元左右。
目前在微博上,“動物森友會”幾個話題的閱讀量就有20多億 ,還動不動就上熱搜。
圖片來源:微博截圖
在B站,《動森》相關(guān)視頻也不計其數(shù),播放量幾十萬的視頻,可以翻到第10頁。
圖片來源:B站截圖
百度搜索指數(shù)也在飆升,從3月20日開始一路絕塵,把任天堂最經(jīng)典的游戲《精靈寶可夢》甩得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。
更有趣的是,連各路官微都紛紛入坑,比如@上海消防 就用《動森》做起了消防知識教育。
圖片來源:微博截圖
有已經(jīng)“上島”的微博網(wǎng)友表示,“最大的樂趣不是競爭和打斗,而是寧靜和愜意。我玩了快一周了,每天心情都變得更好。”
由于在疫情期間大賣加上缺貨,該游戲卡帶不斷漲價。“已經(jīng)漲到600塊了?我買的時候用了優(yōu)惠券才330塊左右。”有玩家表示,看到現(xiàn)在的價格有種理財成功的感覺。然而還有不少網(wǎng)友望洋興嘆:你們都在動森里過上了想要的生活,而我還沒有買到Switch。
每經(jīng)記者注意到,和《健身環(huán)大冒險》一樣,《動森》火爆也帶動了游戲機(jī)銷量,加上全球疫情影響,Switch主機(jī)庫存進(jìn)一步告急。
日本女星新垣結(jié)衣為Switch《健身環(huán)大冒險》拍攝的宣傳片
任天堂官網(wǎng)顯示,Switch主機(jī)的建議零售價為299.99美元(約合人民幣2130元),但在國內(nèi)電商平臺搜索可以發(fā)現(xiàn),非國行版Switch主機(jī)價格已突破3800元,漲幅近80%,部分商家已無現(xiàn)貨。有經(jīng)銷商對每經(jīng)記者表示,近日詢問Switch的用戶確實有所增加。
不過,發(fā)售價2099元的國行版Switch主機(jī)價格并未見起色。原因在于,國行版主機(jī)的游戲商店目前不能購買《動森》電子版;其次,用實體卡帶也暫時無法聯(lián)網(wǎng)與其他玩家互動,少了一定的樂趣。
據(jù)媒體報道,任天堂發(fā)布聲明承認(rèn)美國多家零售渠道的Switch已經(jīng)售罄,并承諾會盡快鋪貨以滿足用戶需求。在亞馬遜等第三方平臺上,Switch最便宜的價格為460美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建議零售價。
此外,由于任天堂發(fā)售了兩款全新配色的Switch Lite、推出動物之森限定版Switch以及其他熱門游戲推動,Switch和Lite兩個型號的主機(jī)在一周內(nèi)銷量累計超過39萬臺,打破了2017年3月Switch首發(fā)銷量。
《動森》火爆能否帶動主機(jī)市場水漲船高?
有人認(rèn)為,游戲大賣與幾個月來的宅家抗“疫”不無關(guān)系。就像去年十月開售的Switch游戲《健身環(huán)大冒險》,一開始只需要558元就可購買,此后價格飆升,甚至一度達(dá)到1900元。
伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,主機(jī)平臺上經(jīng)常連續(xù)不斷產(chǎn)出好游戲,《動森》好玩的同時帶有社交屬性,很容易獲得玩家喜愛,“B站很多游戲主播秀這款游戲”。
從全球游戲市場來看,主機(jī)平臺增長很快,增速甚至超過移動平臺。2019年,Newzoo分析師Tom Wijman曾表示,美國市場有約50%的營收都來自于主機(jī)游戲。
不過對于中國游戲產(chǎn)業(yè)來說,主機(jī)游戲始終是一塊特別的市場。市場占有率很低,但擁有大批忠實玩家。正是市場占有率不高,游戲公司也視為可挖掘空間較大。2019年12月,騰訊攜手任天堂宣布,騰訊引進(jìn)Nintendo Switch將于12月10日正式發(fā)售,售價2099元,首發(fā)三款游戲。
圖片來源:每經(jīng)記者許戀戀攝
不過多款Switch爆火的游戲,目前國行并不支持。有行業(yè)分析人士表示,本身騰訊和任天堂聯(lián)手開拓主機(jī)市場,瞄準(zhǔn)的應(yīng)該是新用戶,因為已有Switch的老用戶一般不會考慮再入手一臺。從結(jié)果來看,主機(jī)價格并非決定因素,游戲內(nèi)容才是。
連續(xù)主機(jī)游戲火出圈,能否帶動國內(nèi)主機(jī)市場新一輪復(fù)興,這或許也要看國行版本能上新多少游戲。上述行業(yè)人士認(rèn)為,最近關(guān)于《動森》的熱烈討論,無疑是加深了大眾對主機(jī)游戲的認(rèn)知度。
滕華認(rèn)為,《健身環(huán)大冒險》和《動森》的接連爆火,肯定會進(jìn)一步帶火主機(jī)市場,但中國市場上主流是手機(jī)游戲,主機(jī)市場的高漲要看政策,且市場需要時間普及。“政策是關(guān)鍵,比如哪些游戲可以獲得通過,疫情讓主機(jī)大受歡迎,但今年能否大發(fā)展還有待驗證。”
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