峰尚資本高豐：疫情是“變壓器”?企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力凸顯到更重要位置

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

“今天我的窗外是陽(yáng)光明媚，春風(fēng)又綠江南岸，希望大家提早布局，在2020年都有建樹(shù)。”在每日經(jīng)濟(jì)新聞“2020未來(lái)商業(yè)戰(zhàn)‘疫’行動(dòng)”首場(chǎng)線上沙龍，峰尚資本創(chuàng)始人高豐以此作為結(jié)束語(yǔ)，不少剛從疫情陰霾中熬過(guò)來(lái)的企業(yè)聽(tīng)到這句話或許會(huì)心頭一暖。

突如其來(lái)的疫情，打亂了所有人的計(jì)劃。一些原本在開(kāi)春之時(shí)規(guī)劃了一整年目標(biāo)的企業(yè)，如今卻因?yàn)橐咔椴坏貌话聪聲和ｆI，不少線下行業(yè)，計(jì)劃好的“大干一場(chǎng)”卻變成“一夜入冬”后的求救與自救。

進(jìn)入3月，隨著疫情在中國(guó)逐漸緩和向好，新的一年終于要正式開(kāi)啟之時(shí)，人們對(duì)于當(dāng)下投資機(jī)會(huì)和企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)之道似乎還有不少疑問(wèn)和顧慮。

作為一家被戲稱(chēng)為長(zhǎng)期圍繞“吃喝玩樂(lè)”布局的投資機(jī)構(gòu)，峰尚資本關(guān)注的更多是與每個(gè)人生活息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，其中除了此前的樂(lè)元素、羅輯思維、花點(diǎn)時(shí)間等項(xiàng)目之外，還有2019年出手投資的人氣品牌樂(lè)樂(lè)茶和元?dú)萆?，以及為?guó)際時(shí)尚品牌提供線上線下全渠道服務(wù)的百秋電商。

這些企業(yè)都在過(guò)去一個(gè)月，或線下門(mén)店受疫情影響后通過(guò)自救逐漸恢復(fù)到了可控狀態(tài)，或由于線上需求的暴增迎來(lái)了業(yè)績(jī)的暴漲，這都讓高豐對(duì)這場(chǎng)疫情有著更為深刻的感受。

峰尚資本創(chuàng)始人高豐

圖片來(lái)源:受訪者提供

近日，高豐接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的獨(dú)家專(zhuān)訪。疫情將擠掉很多泡沫，一定程度上縮窄了資本與企業(yè)的期望值。經(jīng)過(guò)2018、2019年相對(duì)比較低迷的年份，2020年應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的投資窗口。

“之所以讓大家行動(dòng)起來(lái)，是因?yàn)榇翱谄跁r(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。”高豐表示。

“自救”已是次優(yōu)選擇 企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力凸顯到重要位置

在過(guò)去一個(gè)月里，無(wú)論是“全民隔離”導(dǎo)致的線下經(jīng)營(yíng)受阻，還是物流、供應(yīng)鏈中斷造成的不便，都是疫情對(duì)于日常消費(fèi)領(lǐng)域的最直觀影響。而對(duì)于專(zhuān)注于大消費(fèi)領(lǐng)域投資的峰尚資本，也與眾多被投企業(yè)渡過(guò)了一個(gè)難忘的2月。

大約三周前，高豐從北京前往華東地區(qū)，那也是峰尚資本被投企業(yè)最多的區(qū)域之一。這段時(shí)間里，他做得最多的一件事就是給被投企業(yè)傳遞更多的信息與信心。

在高豐看來(lái)，當(dāng)受到疫情影響企業(yè)一夜入冬之時(shí)，講穿越疫情自救和冒險(xiǎn)已經(jīng)是次優(yōu)的選擇，因?yàn)槠髽I(yè)在構(gòu)建自己的商業(yè)模型，包括資本在選擇企業(yè)和選擇行業(yè)的時(shí)候，都應(yīng)該最先考慮抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

“即便是在疫情發(fā)生之前，對(duì)于企業(yè)和投資人來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的判斷也是首要考量的因素，而今天則被凸顯到更為重要的位置。具體來(lái)講，對(duì)于企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力判斷則主要體現(xiàn)在柔韌性、自主性和冗余度三個(gè)維度。”他表示。

關(guān)于企業(yè)的柔韌性，高豐表示，在疫情初期，很多餐飲、零售企業(yè)之間進(jìn)行了很好的互補(bǔ)性和互助性的自救行動(dòng)，類(lèi)似于“共享員工”等創(chuàng)新概念。這些反而是在大的沖擊到來(lái)之時(shí)，迸發(fā)出的一些以前可能想象不到的合作空間，怎么抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，以后進(jìn)一步去推廣，是企業(yè)今天會(huì)擺在第一位的話題。

同時(shí)他認(rèn)為，疫情更凸顯了企業(yè)各方面資源自主性的重要程度。原來(lái)的社會(huì)化現(xiàn)象會(huì)存在一些標(biāo)準(zhǔn)的分工，這使得創(chuàng)業(yè)門(mén)檻在一定程度上降低了，但是在這個(gè)時(shí)期，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)想一想哪些是自己最核心的資源，在這些方面從早期開(kāi)始就要建立自主性。

“越在早期的企業(yè)，越要考慮到無(wú)論是自己的流量入口還是交互能力，是不是具有相對(duì)有獨(dú)立性，這樣才能活得更好、更安穩(wěn)，從而更長(zhǎng)久。”高豐表示。

而關(guān)于冗余度，高豐表示，當(dāng)下的企業(yè)，無(wú)論是從資金鏈、供應(yīng)鏈、渠道，都需要一定的冗余。以這次的疫情為例，之前行業(yè)里一直在提倡全渠道運(yùn)營(yíng)，而現(xiàn)在對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)增長(zhǎng)引擎，而是作為一個(gè)企業(yè)的求生本能來(lái)要求。

“如果‘一條腿走路’，風(fēng)險(xiǎn)則會(huì)非常大，所以無(wú)論什么階段的企業(yè)都要經(jīng)常去復(fù)盤(pán)，看看自己是不是在各個(gè)維度上有足夠的冗余。”他表示。

疫情是對(duì)品牌美譽(yù)度、信賴(lài)度的終極測(cè)試

實(shí)際上，疫情或者說(shuō)任何一次危機(jī)，其實(shí)都是一個(gè)“變壓器”和“放大器”?，F(xiàn)金流良性的企業(yè)即便在疫情之下也會(huì)正常運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)金流不好的企業(yè)則會(huì)在疫情期間加速問(wèn)題暴露的速度。

正因?yàn)榇饲皩?duì)被投企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力和現(xiàn)金流管控能力的重視，所以這次疫情對(duì)峰尚資本投資的企業(yè)整體來(lái)講沖擊相對(duì)可控，以虛擬產(chǎn)品或企業(yè)服務(wù)為主的企業(yè)反而逆勢(shì)增長(zhǎng)。

即使是包括樂(lè)樂(lè)茶等線下開(kāi)門(mén)做生意的企業(yè)，據(jù)透露，在經(jīng)歷了差不多兩三周的低谷或者是調(diào)整后，現(xiàn)在大部分門(mén)店也恢復(fù)營(yíng)業(yè)，銷(xiāo)售情況基本上也恢復(fù)到疫情之前七八成的實(shí)力。

在高豐看來(lái)，對(duì)于疫情期間現(xiàn)金流較為健康的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在自身迅速調(diào)整之外，更重要的是對(duì)于上下游企業(yè)的幫扶，這也是對(duì)其美譽(yù)度和信賴(lài)度的終極測(cè)試。

疫情當(dāng)前，很多投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)都第一時(shí)間貢獻(xiàn)了自己的力量，峰尚的被投企業(yè)也是同樣。比如得到聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品做了階段性免費(fèi)，樂(lè)樂(lè)茶和元?dú)萆譃槲錆h無(wú)償捐贈(zèng)產(chǎn)品，花點(diǎn)時(shí)間的鮮花助農(nóng)等等。在特殊時(shí)期體現(xiàn)出的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感長(zhǎng)期看來(lái)也會(huì)沉淀為在消費(fèi)群體中的品牌美譽(yù)度。

“對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)期不是為了經(jīng)濟(jì)利益工作，而是社會(huì)利益。”高豐表示，對(duì)于上下游企業(yè)來(lái)說(shuō)，患難見(jiàn)真情，如果企業(yè)能在疫情期間對(duì)上下游企業(yè)傳遞更多的信心和經(jīng)濟(jì)上的幫助，將來(lái)會(huì)受到更多的支持和擁護(hù)。

以花點(diǎn)時(shí)間為例，由于其上游基地在云南，疫情前期因?yàn)楦魇》饴穼?dǎo)致物流近乎于停擺，花點(diǎn)時(shí)間前期鮮花供應(yīng)受到一定影響。隨后，花點(diǎn)時(shí)間第一時(shí)間恢復(fù)了物流供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)在情人節(jié)推出促銷(xiāo)活動(dòng)幫助花農(nóng)，如今已經(jīng)基本保證用戶體驗(yàn)，而這也體現(xiàn)出在疫情爆發(fā)之前，公司對(duì)于供應(yīng)鏈等重點(diǎn)布局的重要性。

在高豐看來(lái)，類(lèi)似于花點(diǎn)時(shí)間這種通過(guò)自身保障上下游企業(yè)安全和經(jīng)濟(jì)利益的動(dòng)作，未來(lái)獲得上游的信任和支持都將水到渠成。

“此外，如果能在疫情期間再發(fā)掘自己降本的潛力，等到收入端恢復(fù)到正常的情況下，企業(yè)的健康程度反而會(huì)比以前更好。”高豐稱(chēng)。

高豐認(rèn)為，堅(jiān)守自己的基本盤(pán)、清晰明確地定義自己的定位，然后不斷去加深和鞏固這個(gè)基本盤(pán)，這是一個(gè)企業(yè)最該做的事。“我們做商業(yè)的也要從中吸收和借鑒，認(rèn)清自己的基本盤(pán)，提出自己的主張，然后不斷地去強(qiáng)化和加深它。”他表示。

更好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境即將到來(lái) 2020年或迎短暫投資窗口

正如每一個(gè)寒冬都孕育著春天和希望，隨著疫情在中國(guó)的進(jìn)一步緩解，對(duì)于資本和企業(yè)來(lái)說(shuō)，眼前也開(kāi)始重新煥發(fā)出生機(jī)。正如在沙龍分享中，高豐用“春風(fēng)又綠江南岸”表達(dá)了他對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)賽道的長(zhǎng)期看好。

在高豐看來(lái)，經(jīng)此一“疫”，要正確認(rèn)知在信息渠道建設(shè)、社會(huì)協(xié)同等方面一些需要補(bǔ)足的地方。不過(guò)他也同時(shí)認(rèn)為，整體社會(huì)的恢復(fù)能力、動(dòng)員能力，又是今天在中國(guó)這片熱土上創(chuàng)業(yè)的人需要特別珍惜的一個(gè)客觀條件。

而在這種環(huán)境下，如今的企業(yè)創(chuàng)始人，需要把自己的思維提升一下，從肉眼可見(jiàn)的市場(chǎng)需求上升一下，從更新的角度去看一看疫情體現(xiàn)出的強(qiáng)烈需求，開(kāi)創(chuàng)一些新事業(yè)的視角。

在高豐看來(lái)，經(jīng)過(guò)2018、2019年相對(duì)比較低迷的年份，2020年應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的窗口。“疫情之后，很多新鮮的需求大家看得越來(lái)越清晰了，認(rèn)知度反而會(huì)更集中。”他表示，疫情一定程度會(huì)縮窄資本與企業(yè)的期望值，很多泡沫類(lèi)東西被疫情擠掉后，企業(yè)與資本的期望值也不會(huì)有太大差距。

與此同時(shí)，無(wú)論是企業(yè)還是資本，“閉眼睛燒錢(qián)的動(dòng)作”會(huì)更少，更多企業(yè)會(huì)追求精品和尖貨，這意味著一個(gè)更好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境即將到來(lái)。在高豐看來(lái)，這對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)更為實(shí)在。

不過(guò)，雖然對(duì)于中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)長(zhǎng)期看好，高豐還是強(qiáng)調(diào)，正如“病去如抽絲”，對(duì)于即將到來(lái)的“后疫情”階段，當(dāng)整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)在疫情之后逐漸放松后，很多問(wèn)題也會(huì)陸續(xù)反應(yīng)出來(lái)。

“前期大家更關(guān)注疫情的問(wèn)題，而疫情結(jié)束后，上游原材料價(jià)格上漲、養(yǎng)殖業(yè)受到影響以及物流成本上升等問(wèn)題都會(huì)傳導(dǎo)到下游消費(fèi)者端。雖然資本對(duì)于機(jī)會(huì)長(zhǎng)期看好，但是具體到企業(yè)，運(yùn)營(yíng)層面反而面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，應(yīng)該做好應(yīng)對(duì)困難的充分思想和長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備。”他表示。

因此，企業(yè)在將上游供應(yīng)鏈以及庫(kù)存進(jìn)行修復(fù)，保證自己能供應(yīng)上集中需求的同時(shí)，更需要對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展有更為深入的布局和考慮。