海信空調(diào)段宗好：疫情加速行業(yè)洗牌，競爭從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

隨著空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施，2020年將是空調(diào)行業(yè)消費升級的關(guān)鍵一年。

“可以說，新冠疫情的到來，讓這次行業(yè)洗牌來得更快了一些。”3月10日，青島海信空調(diào)營銷股份有限公司營銷部總經(jīng)理段宗好在海信舉行的空調(diào)線上溝通會中對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

空調(diào)價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值戰(zhàn)

段宗好之所以如此預(yù)判，源于空調(diào)行業(yè)將在7月份正式實施的能效新標(biāo)準(zhǔn)。

作為2020年家電行業(yè)發(fā)生的第一件大事，今年1月6日，備受矚目的GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》正式對外公布。

至此，將此前變頻空調(diào)和定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)合二為一的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，終于“千呼萬喚始出來”，并公布了行業(yè)內(nèi)極為關(guān)注的正式實施時間——7月1日。

段宗好向記者表示，“我們之前做過一個預(yù)判，隨著7月1日空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施，缺乏技術(shù)支撐的品牌很快將被淘汰出局。”

來自中國家電網(wǎng)的信息顯示，由于將此前的定速空調(diào)和變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)合二為一，并統(tǒng)一了評價方法，只按照APF季節(jié)能效定級，現(xiàn)有的大部分定速空調(diào)和變頻空調(diào)能效3級產(chǎn)品都處于被空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)淘汰的范圍，預(yù)計淘汰現(xiàn)有市場上99%的定速空調(diào)型號和70%的變頻空調(diào)型號。

事實上，在業(yè)內(nèi)人士看來， 2019年是空調(diào)行業(yè)備受煎熬的一年，尤其是格力公開實名舉報奧克斯，這將空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效虛標(biāo)問題上升至國家層面，而隨著該事件的持續(xù)發(fā)酵，空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為必然。

“我們認(rèn)為行業(yè)競爭已經(jīng)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值戰(zhàn)，沒有充分的技術(shù)儲備和產(chǎn)品儲備，必將逐步淡出市場。”段宗好稱。

新冠疫情加速空調(diào)行業(yè)洗牌

有業(yè)內(nèi)人士指出，綜合來看，以往在主流市場并不吃香的高端空調(diào)產(chǎn)品和多功能產(chǎn)品將獲得消費者青睞，反之，低能效以及單一功能的空調(diào)產(chǎn)品將逐漸被淘汰，價格戰(zhàn)對于銷售的拉動作用將進(jìn)一步降低，“價格戰(zhàn)”失去了生存的土壤。

而為解決高額的庫存難題，2019年“雙十一”、“雙十二”期間，空調(diào)市場某品牌率先發(fā)起價格戰(zhàn)，引發(fā)眾多品牌參戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)硝煙彌漫，引發(fā)了市場秩序的混亂。

“在2020年，這種情況有望發(fā)生明顯變化。”段宗好看來，在新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施及疫情的雙重影響之下，消費者對于家電的健康需求陡增，空調(diào)的健康價值正在凸顯，行業(yè)格局也迎來改寫。

中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海信新風(fēng)增氧空調(diào)的銷售排名和銷售套數(shù)大幅攀升。在萬元價位的高端空調(diào)市場，海信空調(diào)的占比大漲至17.6%，殺入行業(yè)TOP3，把過去的“二人轉(zhuǎn)”局面，變成了如今的“三國殺”。

隨著行業(yè)競爭加劇，作為海信空調(diào)營銷部總經(jīng)理，段宗好在線上溝通會上直言，疫情的確帶火了新風(fēng)空調(diào)，但也撕開了行業(yè)亂象，個別排名很靠前的空調(diào)品牌連具體的新風(fēng)量都不敢標(biāo)，也明目張膽地打著“新風(fēng)”功能的幌子漲價，這本質(zhì)上是在坑害和欺騙消費者。