網(wǎng)易云音樂營收再創(chuàng)新高會員收入同比翻番 快速增長勢頭是否可持續(xù)？

網(wǎng)易云音樂交出了一份還算不錯的答卷。

2月27日，網(wǎng)易公司公布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)，并舉行財(cái)報(bào)電話會議。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易公司第四季度凈收入157.4億元，2019年凈收入592.41億元。其中，網(wǎng)易云音樂營收快速增長，拉動第四季度創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入達(dá)到37.2億元，同比增長18%；毛利率提升至20.6%。

財(cái)報(bào)披露，在付費(fèi)會員、數(shù)字專輯、直播等的帶動下，網(wǎng)易云音樂第四季度收入快速增長，再創(chuàng)新高。結(jié)合網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)電話會議披露網(wǎng)易云音樂營收創(chuàng)新高，Q2財(cái)報(bào)電話會議披露網(wǎng)易云音樂付費(fèi)有效會員數(shù)同比增長135%等信息來看，目前該平臺營收始終保持著持續(xù)快速增長態(tài)勢。值得關(guān)注的是，未來一段時(shí)間這樣的快速增長勢頭是否仍然可持續(xù)？

會員、數(shù)字專輯、直播營收均快速增長

從財(cái)報(bào)及電話會議披露的信息來看，目前網(wǎng)易云音樂的會員、數(shù)字專輯、直播等業(yè)務(wù)均錄得快速增長，形成較為多元的商業(yè)模式。

會員是網(wǎng)易云音樂目前最核心的商業(yè)模式。據(jù)網(wǎng)易最新財(cái)報(bào)電話會議披露，第四季度網(wǎng)易云音樂會員收入同比翻番。

在數(shù)字專輯方面，本季度網(wǎng)易云音樂表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，多張數(shù)字專輯刷新銷量紀(jì)錄。如華晨宇數(shù)字單曲《好想愛這個世界啊》12月4日上線，到今天，銷售額已經(jīng)突破5800萬元，銷量突破1960萬張，刷新數(shù)字單曲全網(wǎng)銷量紀(jì)錄。王一博數(shù)字單曲《無感》12月30日上線，不到11小時(shí)銷量超1000萬張，成為全網(wǎng)銷量最快破千萬的數(shù)字單曲。

（華晨宇《好想愛這個世界啊》銷售頁面）

網(wǎng)易云音樂旗下音樂直播產(chǎn)品LOOK直播，也在上線一年多的時(shí)間內(nèi)迅猛發(fā)展。據(jù)悉其中音頻直播功能于2019年4月上線，目前已牢牢占據(jù)行業(yè)第一陣營的位置，營收能力達(dá)到行業(yè)一線水平。

據(jù)了解，此外網(wǎng)易云音樂還有廣告、演出票務(wù)等收入模式，整體來看平臺商業(yè)化進(jìn)程目前確實(shí)呈現(xiàn)出較為良好的態(tài)勢。

網(wǎng)易云音樂快速增長勢頭能否持續(xù)？

在此背景下，網(wǎng)易云音樂這一快速增長勢頭能否得以持續(xù)，則成為值得關(guān)注的所在。

從行業(yè)發(fā)展來看，內(nèi)容付費(fèi)已成大趨勢，目前在線音樂等行業(yè)付費(fèi)收入尚不高，未來仍有不少上升空間。隨著用戶付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿的持續(xù)提升，在線音樂行業(yè)規(guī)模還將不斷擴(kuò)大。

從網(wǎng)易云音樂自身發(fā)展來看，其價(jià)值壁壘來自其差異化的發(fā)展路徑：包括獨(dú)特的音樂社區(qū)屬性，在原創(chuàng)音樂上的優(yōu)勢及在95后人群中的高黏性等。目前來看，這些差異化特色仍然較為明顯，平臺也在有意識地進(jìn)一步拓展其相關(guān)優(yōu)勢。

網(wǎng)易第四季度財(cái)報(bào)顯示，本季度網(wǎng)易云音樂在原創(chuàng)音樂方面也取得新突破。據(jù)了解，作為中國領(lǐng)先最大的原創(chuàng)音樂平臺，截至2019年12月，網(wǎng)易云音樂平臺入駐原創(chuàng)音樂人總數(shù)超過10萬，音樂人上傳原創(chuàng)作品總數(shù)超150萬首。2019年全年，網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人作品年播放量超過2700億次，其中涌現(xiàn)出眾多爆款原創(chuàng)歌曲，《我曾》《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》《晚安》等多首原創(chuàng)作品年播放量超10億次，音樂人隔壁老樊作品年播放量超96億，平臺成為原創(chuàng)音樂“爆款發(fā)源地”。

與此同時(shí)，平臺良好的音樂社區(qū)氛圍也進(jìn)一步提升了各類型原創(chuàng)音樂的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，眾多原創(chuàng)作品網(wǎng)易云音樂評論量達(dá)到10萬+，而評論量達(dá)到999+與99+的原創(chuàng)作品分別接近5萬首、15萬首，說明大量長尾音樂作品也獲得了較充分的關(guān)注。去年網(wǎng)易云音樂推出的“云村”板塊，也進(jìn)一步幫助用戶更好地圍繞音樂，實(shí)現(xiàn)聽、看、互動等豐富體驗(yàn)。

（網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂盛典“硬地圍爐夜”現(xiàn)場）

財(cái)報(bào)電話會議上，網(wǎng)易高管也表示，未來網(wǎng)易云音樂將繼續(xù)推動中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展，發(fā)掘、助推優(yōu)秀的獨(dú)立原創(chuàng)音樂人，這也是網(wǎng)易云音樂未來最重要的工作之一。

從網(wǎng)易云音樂方面的一系列措施來看，其差異化特色還將會日益凸顯。在此背景下，其繼續(xù)保持快速增長的勢頭，或仍值得期待。

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