博物館“云春游” 一天近千萬人捧場

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

疫情之下，雖然各行各業(yè)不可避免受到?jīng)_擊，但對于更多依賴線下的行業(yè)而言，未嘗不是一次開啟線上之路的轉(zhuǎn)機。

近日，一場“云春游”彌補了萬千網(wǎng)友想要“出門放飛”的心愿。每經(jīng)記者注意到，國內(nèi)8大知名博物館就集體上淘寶直播，在線開館，一天之內(nèi)近1000萬人涌入，相當(dāng)于接待了接近法國盧浮宮一年的客流量，不少外國游客也加入淘寶直播間觀展。

這并不是博物館第一次和互聯(lián)網(wǎng)碰撞出“火花”。隨著2018年末故宮口紅刷爆整個社交網(wǎng)絡(luò)，越來越多的博物館在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下開啟了積極的自我轉(zhuǎn)型和數(shù)字化化探索。

每經(jīng)記者注意到，博物館嘗試線上直播不僅僅是一時應(yīng)急。在未來，這或許將成為博物館數(shù)字化更多的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，2018年在線上逛博物館的人首次超過去博物館參觀的人，在網(wǎng)上逛博物館的人次是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

8大博物館化身“主播” 一天近千萬網(wǎng)友捧場

當(dāng)蘇州博物館拿出鎮(zhèn)館之寶“秘色瓷蓮花碗”時，評論區(qū)來了一句：“這咖啡杯應(yīng)該不便宜。”看到蘇博珍藏的龍袍時，網(wǎng)友又冷不丁問：“衣服上個鏈接？”讓“主播”們都忍不住回復(fù)：“這口氣好大。”

這是一場“彈幕”滿天飛的直播，但卻又不是一場普通的直播。因為背后的主播不是網(wǎng)友們熟悉或有著名氣的任何一個網(wǎng)紅主播，而是擁有“價值不菲”古董的博物館們。

這場直播從早上10點開始，一直到晚上22點，整整12個小時，甘肅省博物館、蘇州博物館、中國蔬菜博物館、中國國家博物館、三星堆博物館、敦煌研究院等國內(nèi)8大知名博物館輪番上陣。其中，有5家博物館是第一次來淘寶直播做直播。

博物館“云春游”淘寶直播截圖

從直播當(dāng)天的觀看量來看，“云春游”無疑是成功的。數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)天有近1000萬人涌入，相當(dāng)于接待了接近法國盧浮宮一年的客流量，平均每人發(fā)表了6條評論，很多網(wǎng)友看完之后反復(fù)追問：“明天還播嗎”。

“據(jù)統(tǒng)計，直播期間甘肅省博物館線上直播最高有90萬人在線觀看，這個數(shù)字是讓我比較意外的?；釉u論也突破了5萬，點贊累計達50萬。”甘肅省博物館副館長史冊談到，而2019年甘肅省博物館全年的觀眾是100萬。

據(jù)了解，在博物館“云春游”中，參與的的每家博物館除了有專門的講解員為網(wǎng)友們講解內(nèi)容之外，直播中還可以去購買博物館的周邊，也可以在未來的場景里把門票或其它的活動等等內(nèi)容放在寶貝口袋里和用戶去互動。

淘寶直播云工作項目組一位員工表示：“我們不只提供的是一個看展的過程，我們也把博物館和博物館周邊相關(guān)的和博物館相關(guān)的有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬性的，包括可以從博物館衍生出來的商業(yè)模式和商業(yè)內(nèi)容都移植進來了。”

良渚博物院也參與了“云春游”，院長周黎明指出，通過這樣的方式，能讓人們在特殊時期也不耽誤逛博物館、看展，讓觀眾獲得更好的觀展體驗。

借力互聯(lián)網(wǎng) 博物館數(shù)字化“解鎖”新玩法

雖然國內(nèi)部分景區(qū)已開始恢復(fù)營業(yè)，但線下游覽仍有諸多不便。

在當(dāng)天的直播還沒結(jié)束，來自全國1000多景區(qū)就都在向淘寶直播產(chǎn)品負責(zé)人岱妍詢問如何加入淘寶直播間。

事實上，嘗試線上直播博物館文物是博物館、科技館數(shù)字化“解鎖”的又一新玩法，再次為文物數(shù)字化平臺提供了新思路。

淘寶直播截圖

“我們都希望這種合作方式能持續(xù)下去，也希望未來能夠更多的呼應(yīng)到相應(yīng)的線下場景中，把線下場景用云看展、云參觀的方式沿用起來，這是淘寶直播未來規(guī)劃的體系。”淘寶直播方面稱。

談起甘肅省博物館此次參與“云春游”，史冊解釋道：“線上直播博物館文物，是我們館在疫情期間萌生的想法，我們希望這種平臺和方式，讓大眾在不出門的情況下也能夠了解甘肅省博物館，并參與到我們線上的文化活動中。”

故宮博物館、中國國家博物館等國內(nèi)各大博物館早已擁抱互聯(lián)網(wǎng)?！缎挛膭?chuàng)消費趨勢報告》顯示，截止到2019年6月，阿里平臺上20多家官方博物館店鋪已累計了超千萬的消費者成為粉絲，且90后占比幾乎均超過50%。

互聯(lián)網(wǎng)的的介入和助力，也讓博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品受到更多消費者的青睞。2019年阿里平臺博物館自營店鋪成交規(guī)模2年增長超6倍。以這次的甘肅省博物館為例，截止目前為止，甘肅省博物館文創(chuàng)中心設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品500余件，涵蓋生活家居用品、文具、服裝及配飾多個產(chǎn)品類別。

“對于文物數(shù)字化和線上傳播我們已經(jīng)做了一些嘗試，比如除了和阿里巴巴淘寶的這次合作，最近也在進行的還有社教課程直播等。”史冊坦言，隨著時代的發(fā)展，博物館也在改進、改革，跟上新時代的步伐。“采用直播也是為了順應(yīng)觀眾需求，我們會不斷探索、完善這種方式。”