最宅春節(jié)過去了 游戲公司悶聲發(fā)大財(cái) 網(wǎng)吧老板掙扎求生存 | 疫情下的互娛產(chǎn)業(yè)

每經(jīng)記者 許戀戀 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

疫情過境，“宅經(jīng)濟(jì)”迎來爆發(fā)，游戲尤甚，被不少券商稱為“最強(qiáng)春節(jié)檔”。然而網(wǎng)吧和電競(jìng)等相關(guān)線下娛樂場(chǎng)景卻遭受巨大打擊。網(wǎng)吧暫停營業(yè)，電競(jìng)比賽更是無法開展。

2月12日，QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期《王者榮耀》用戶時(shí)長暴漲75%。伽馬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天（從除夕到初六），蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長超40%以上，TOP10-60游戲流水增長超100%。

游戲在“笑”，網(wǎng)吧卻在“哭”。在中國誕生已20多年的網(wǎng)吧行業(yè)，在2020年迎來當(dāng)頭一棒。“現(xiàn)在的營業(yè)額是負(fù)數(shù)，因?yàn)檫€要按時(shí)交房租，還要給員工發(fā)工資。”網(wǎng)吧老板劉清對(duì)每經(jīng)記者無奈表示。

【一】

網(wǎng)吧篇 | 遭遇24年最冷冬天

2012年，四川阿壩州的劉清（化名）拿著35萬，投資了一家連鎖網(wǎng)吧。這家連鎖網(wǎng)吧品牌已經(jīng)有近20年歷史，在成都市區(qū)、都江堰以及川西地區(qū)，共有8家分店，1200多臺(tái)設(shè)備。平日里，劉清負(fù)責(zé)管理川西片區(qū)的店面，事情不多，收入不錯(cuò)，日子過得悠然自得。

但今年，劉清早沒了往常的悠然，每天醒來滿腦子都是焦慮。

焦慮  網(wǎng)吧老板苦苦掙扎

隨著新冠肺炎疫情的爆發(fā)，游戲游藝、歌舞娛樂、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所等，成為最早受到波及的一批。1月24日前后，全國各地主管部門先后發(fā)出通知，所有文旅單位暫停營業(yè)。經(jīng)歷了20多年的曲折發(fā)展后，正在力求突破轉(zhuǎn)型的網(wǎng)吧行業(yè)，遭到沉重打擊。

1月24日，成都所有互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所全部暫停營業(yè)，緊接著，川西地區(qū)的網(wǎng)吧也全部關(guān)張。劉清成為眾多被影響的網(wǎng)吧小老板之一，苦苦掙扎，等待疫情結(jié)束。 

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“現(xiàn)在的營業(yè)額是負(fù)數(shù)，因?yàn)橐磿r(shí)交房租，還要給員工發(fā)工資。”劉清告訴記者，8家店鋪每個(gè)月的房租是10萬以上，再加上員工工資，一個(gè)月投入20萬左右。“租的房子都是私人的，跟房東談過能不能減免租金，結(jié)果房東說，特殊情況下，不給你漲房租就不錯(cuò)了。”

截至2020年2月13日，劉清的網(wǎng)吧已經(jīng)暫停營業(yè)近20天。2月10日，全國不少地區(qū)的賓館酒店等陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，但網(wǎng)吧、影院繼續(xù)停業(yè)。疫情仍在繼續(xù)，網(wǎng)吧何時(shí)開門是個(gè)未知數(shù)。“肯定很焦慮，但也沒辦法，全國都這樣，只能慢慢等待。”劉清說。

像劉清一樣處于水深火熱之中的網(wǎng)吧老板，還大量存在。全國十余萬家網(wǎng)吧，在這個(gè)冬天集體遭遇“極寒”。 

從1996年上海誕生第一家網(wǎng)吧算起，這個(gè)專門提供上網(wǎng)服務(wù)的場(chǎng)所，已在中國存在了24年。20多年間，中國的網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次起落。快速發(fā)展時(shí)期，網(wǎng)吧成了搖錢樹，但隨著家庭網(wǎng)絡(luò)的普及、管控政策的收緊，網(wǎng)吧行業(yè)也曾經(jīng)歷過長達(dá)10年的低迷期。網(wǎng)游興起后，網(wǎng)吧再次火得一塌糊涂。

“最火的時(shí)候，一個(gè)網(wǎng)吧牌照被炒到80萬，甚至100萬。”順網(wǎng)科技首席戰(zhàn)略官徐鈞此前接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，盡管牌照千金難得，“但只要開網(wǎng)吧，就一定很賺錢，一年就能回本，第二年賺的全是利潤”。徐鈞說，在最火爆的年代，網(wǎng)吧行業(yè)利潤率高達(dá)35%－40%。

但在最近幾年，網(wǎng)吧行業(yè)由盛而衰。以2018年為例，當(dāng)年，中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，全國上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)場(chǎng)所約為13.8萬家，同比下降4.2%，實(shí)現(xiàn)總營收706億元 ，較2017年同比下降0.3%

轉(zhuǎn)型  上市公司探索云網(wǎng)咖模式

有行業(yè)人士認(rèn)為，線下網(wǎng)吧無法做生意，會(huì)殃及到相關(guān)的上市公司，比較典型的公司是盛天網(wǎng)絡(luò)。盛天網(wǎng)絡(luò)總部正是位于武漢，網(wǎng)吧市場(chǎng)主要集中的華中地區(qū)，尤其是湖北市場(chǎng)，正是此次疫情重災(zāi)區(qū)。 

一位資深行業(yè)從業(yè)者在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，和餐飲業(yè)差不多，網(wǎng)吧也只是線下受到?jīng)_擊的一個(gè)縮影，網(wǎng)吧本身就被手游沖擊得很厲害，“希望網(wǎng)吧行業(yè)能撐過這個(gè)冬天吧”。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

根據(jù)盛天網(wǎng)絡(luò)披露的最新財(cái)報(bào)（2019年三季報(bào)），上市公司互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入和廣告收入累計(jì)占比超過70%。在行業(yè)人士眼中，這是對(duì)網(wǎng)吧開機(jī)率依賴較大的表現(xiàn)。

不過每經(jīng)記者也同時(shí)注意到，盛天網(wǎng)絡(luò)曾并購手游公司。盛天網(wǎng)絡(luò)2019年七月份公告擬4.2億元收購手游公司天戲互娛70%的股份，天戲互娛承諾2019年~2022年度扣非凈利潤分別不低于6000萬元、6480萬元、7776萬元、8100萬元，四年累計(jì)扣非凈利潤不低于3.08億元。分析認(rèn)為，如果業(yè)績并表，或許能夠?qū)_相關(guān)業(yè)務(wù)。

即便沒有疫情，網(wǎng)吧本身也需急切尋求轉(zhuǎn)型之路。疫情發(fā)生后，也有頭腦靈活的網(wǎng)吧老板想出了自救方式，以共享模式，將網(wǎng)吧主機(jī)出租給游戲玩家，靠租金來維持生存。但最低4000元的押金和每天30元的租金，讓不少玩家望而卻步。以共享模式自救的嘗試，看起來并不成功。

疫情下，有公司開始摸索云網(wǎng)咖模式。2月10日，順網(wǎng)科技宣布向全上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)免費(fèi)提供云網(wǎng)咖解決方案，順網(wǎng)云網(wǎng)咖為網(wǎng)吧利用存量電腦（閑置機(jī)器）和帶寬通過順網(wǎng)獨(dú)立研發(fā)的云電腦技術(shù)（高性能游戲主機(jī)云化）向玩家提供服務(wù)。對(duì)于玩家而言，意味著打游戲不再受地域限制，只要有手機(jī)或普通電腦，就可以通過云端調(diào)用附近網(wǎng)吧的專業(yè)游戲主機(jī)。 

徐鈞認(rèn)為，由于云計(jì)算和云游戲的出現(xiàn)，讓云網(wǎng)咖成為現(xiàn)實(shí)。他表示，網(wǎng)吧公共集中上網(wǎng)場(chǎng)所的概念，終將會(huì)消失。“在云計(jì)算時(shí)代，網(wǎng)吧只是一個(gè)平臺(tái)化的概念，不同地方的人可以用不同的終端，在不同場(chǎng)景下輕松聯(lián)網(wǎng)。”如此一來，依賴于平臺(tái)技術(shù)，游戲玩家可以隨時(shí)隨地組成“網(wǎng)吧”，不再依賴于線下的網(wǎng)吧場(chǎng)所。

或許，未來的圖景十分美好，但在抵達(dá)未來之前，網(wǎng)吧行業(yè)需要先熬過眼下的嚴(yán)寒。“現(xiàn)在看起來是寒冬，但實(shí)際上真正的挑戰(zhàn)還是在疫情結(jié)束之后。”上述行業(yè)人士表示。

【二】

游戲篇 | 迎來“最強(qiáng)春節(jié)檔”

雖然網(wǎng)吧低迷，但游戲卻真正迎來了一個(gè)火爆的假期。“感覺王者峽谷的好友多了很多。”一位游戲玩家告訴每經(jīng)記者，這個(gè)假期他最大的感受是，游戲里在線好友比平時(shí)多了很多。另一位女性玩家也表示，春節(jié)宅在家，平時(shí)不怎么充值的她，已經(jīng)為正在玩的某款女性向游戲充值超過千元。 

火爆  游戲公司一季度業(yè)績將明顯提振

每經(jīng)記者通過對(duì)各類游戲玩家的采訪發(fā)現(xiàn)，這個(gè)假期，游戲成了很多人宅在家里的消遣法寶，用戶對(duì)游戲的使用時(shí)間明顯拉長。

2月12日，QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示，受疫情影響，今年春節(jié)假期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時(shí)長均創(chuàng)歷史新高?！锻跽邩s耀》用戶時(shí)長暴漲75%，從111分鐘增加到194分鐘，《和平精英》也從99分鐘增加到124分鐘?！逗推骄ⅰ纺玫桨嫣?hào)時(shí)間不長，這是《和平精英》第一次參與春節(jié)檔，因人數(shù)過多，服務(wù)器一度被擠爆。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《和平精英》日均用戶增長2747萬、《王者榮耀》日均增長2629萬。2020年春節(jié)前后，《王者榮耀》的日活躍用戶最多，春節(jié)皮膚活動(dòng)時(shí)期峰值達(dá)到了9535萬人；其次是《和平精英》，峰值達(dá)到了7994萬人。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

游戲人感受到了這波紅利。在國內(nèi)某知名游戲上市公司工作的楊韻告訴每經(jīng)記者，近期公司產(chǎn)品營收提升明顯，用戶量提升幅度很大，單個(gè)項(xiàng)目春節(jié)期間營收環(huán)比增長30%~50%。楊韻還透露，相關(guān)產(chǎn)品日流水增幅更大。每經(jīng)記者也了解到，盛趣游戲2020年春節(jié)七天收入同比增長60%，旗下端游手游全面開花。

表現(xiàn)最讓人驚艷的仍是頭部手游，不少頭部游戲流水破了紀(jì)錄。國金證券提到，《劍與遠(yuǎn)征》的峰值單日流水肯定突破了1億，網(wǎng)易游戲《陰陽師》月度流水可能為6億到7億量級(jí)，是2019年以來的最高紀(jì)錄。更有券商經(jīng)過和相關(guān)產(chǎn)品及渠道方確認(rèn)后報(bào)道稱，《王者榮耀》大年三十當(dāng)天流水就有20億左右。每經(jīng)記者向騰訊游戲和網(wǎng)易游戲求證春節(jié)期間相關(guān)游戲表現(xiàn)，但并未得到官方回復(fù)。 

申萬傳媒認(rèn)為，頭部游戲、休閑游戲表現(xiàn)亮眼。春節(jié)期間iOS免費(fèi)榜排名上升最快的前1268個(gè)APP中游戲占了35%。就市場(chǎng)關(guān)心的頭部游戲來看，2020年春節(jié)期間iOS暢銷榜TOP20游戲下載量同比增長130%，走出2019年低谷并超過2018年水平。

但也并非所有游戲都有所受益。申萬傳媒表示，TOP51~60游戲在2020年總體下載量增長了1倍，而TOP101~110、TOP201~210游戲下載量增長不明顯。“ 疫情影響下，我們預(yù)計(jì)頭部游戲公司取得較大業(yè)績彈性。”

伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭告訴每經(jīng)記者，本身春節(jié)就是游戲企業(yè)推各種資料片或深入運(yùn)營的時(shí)期（如買量），再加上今年春節(jié)的特殊情況，是這段時(shí)間整體表現(xiàn)不錯(cuò)的主要原因。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂則向記者表示，這種影響不會(huì)長期持續(xù)，游戲本身的用戶已經(jīng)觸及到天花板。但這個(gè)春節(jié)用戶使用時(shí)間延長，用戶ARPU值相應(yīng)有所提升是必然的，Q1財(cái)報(bào)肯定會(huì)表現(xiàn)得比較明顯。

隱憂  疫情后行業(yè)或陡生變局

游戲行業(yè)迎來最強(qiáng)“春節(jié)檔”的喜悅下，行業(yè)人士喜憂參半。

“希望這波返工，疫情不要再擴(kuò)散了，再延遲我怕公司都沒了，我真的好想上班。”2月10日是很多游戲公司復(fù)工的第一天，上海某游戲公司員工向記者無奈地調(diào)侃道。她認(rèn)為，雖然不少游戲公司延續(xù)在家辦公模式，不少工作也能在家完成，但確實(shí)影響效率。

在武漢的游戲公司十分苦惱，即便其他地方復(fù)工，武漢由于疫情嚴(yán)重，員工復(fù)工遙遙無期。卓訊互動(dòng)董事長劉亞卓接受游戲葡萄采訪時(shí)表示，在家辦公的效率大概會(huì)折損30%~40%。同時(shí)他也非常擔(dān)心未來3~4個(gè)月的業(yè)務(wù)走勢(shì)，現(xiàn)在大家是很閑，但復(fù)工之后一定比往年更沒心思游戲，用戶數(shù)據(jù)可能會(huì)大規(guī)模下滑。

更為直接的，是對(duì)產(chǎn)能的影響。對(duì)于游戲行業(yè)整體而言，疫情的影響也在持續(xù)蔓延，接下來對(duì)游戲公司來說或許是一場(chǎng)消耗戰(zhàn)。在線辦公對(duì)開發(fā)簡單游戲產(chǎn)品或許影響不大，但是對(duì)大型產(chǎn)品而言，無疑會(huì)降低產(chǎn)能。此外，新品上線壓力也會(huì)增大，因?yàn)榫€下資源短時(shí)期內(nèi)根本無法利用。

疫情帶來的另一個(gè)影響是行業(yè)格局的陡然生變。一個(gè)不得不注意的現(xiàn)象是，字節(jié)跳動(dòng)在最強(qiáng)游戲春節(jié)檔的突然殺出。根據(jù)天風(fēng)證券的研究數(shù)據(jù)，2020年休閑類游戲成主角，在年初一的免費(fèi)榜排名中，《小美斗地主》《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》《腦洞大師》《我的小家》《我功夫特牛》占據(jù)前五，除《和平精英》和《王者榮耀》外，免費(fèi)榜其余八款游戲皆為休閑類游戲。

每經(jīng)記者注意到，前五款產(chǎn)品中，有三款皆是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行的游戲。春節(jié)期間火爆的斗地主游戲類別里，字節(jié)跳動(dòng)力推《小美斗地主》（姚記科技研發(fā)）、《新萌斗地主》，形成了與騰訊《歡樂斗地主》分庭抗衡的格局。

王旭告訴每經(jīng)記者，休閑游戲尤其是棋牌類游戲取代了線下聚會(huì)功能，增長迅速，貢獻(xiàn)不可忽視。

不過在上述開發(fā)者看來，字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢(shì)仍在休閑游戲，這次春節(jié)檔表現(xiàn)尤其明顯。重度游戲依然任重道遠(yuǎn)，無法和傳統(tǒng)游戲大廠如騰訊網(wǎng)易等抗衡。

每經(jīng)記者注意到，自鼠年開市至今，網(wǎng)絡(luò)游戲概念版塊漲幅已經(jīng)超過10%。從個(gè)股看，三七互娛漲幅超過20%，三五互聯(lián)漲幅一度超過100%。截至發(fā)稿，三七互娛股價(jià)36.92元，市值782.4億。三五互聯(lián)股價(jià)12.45元，市值45.5億。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，劉清、楊韻均為化名）