頭部視頻網(wǎng)站入局甄子丹新片，有多少人愿為12元的點(diǎn)播電影付費(fèi)？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

疫情對(duì)電影行業(yè)帶來的影響和破局還在繼續(xù)。

繼《囧媽》免費(fèi)在西瓜視頻、抖音等平臺(tái)上線后，原定于情人節(jié)檔上映的《肥龍過江》也宣布轉(zhuǎn)為網(wǎng)播，并提前至2月1日同步在愛奇藝與騰訊視頻播放。

與《囧媽》不同的是，《肥龍過江》采用了單點(diǎn)付費(fèi)的模式，會(huì)員用戶觀看單片需要付費(fèi)6元，非會(huì)員用戶則是12元。愛奇藝方面告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，《肥龍過江》采取了用了“保底+分賬”的模式。

《肥龍過江》在視頻網(wǎng)站上的播出截圖（圖片來源：騰訊視頻）

在疫情這一特殊時(shí)期，短時(shí)間內(nèi)，大量影片都將無法登陸影院，很多片方目前都感到焦慮。在這個(gè)節(jié)骨眼下，選擇在線視頻平臺(tái)播放不失為將損失降為最低的一種方式。

雖然多位資深業(yè)內(nèi)人士均向每經(jīng)記者表示，未來一段時(shí)間頭部商業(yè)影片“先院線、再線上”的模式不會(huì)被改變。但記者注意到，《囧媽》之后，單點(diǎn)付費(fèi)和“保低+分賬”的進(jìn)一步嘗試、頭部視頻網(wǎng)站入局一方面讓片方看到了更多可能性；另一方面，觀眾是否買單，最終受益如何、能否覆蓋實(shí)現(xiàn)盈利仍有待市場(chǎng)觀察。

兩天時(shí)間決定網(wǎng)播
《肥龍過江》院線發(fā)行權(quán)留在博納

“電影院要在疫情結(jié)束后過一段時(shí)間，才會(huì)恢復(fù)生機(jī)”，某業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)記者。

在經(jīng)歷春節(jié)檔影片全部撤檔后，有消息稱今年情人節(jié)檔影片也悉數(shù)撤檔，包括張嘉譯、閆妮主演的《玩命三日》，馬思純、鐘楚曦、黃景瑜主演的《蕎麥瘋長(zhǎng)》，胡夏、吳昕主演的《我為兄弟狂》等影片都暫時(shí)無緣大銀幕。

其中，原定于情人節(jié)上映，由甄子丹、毛舜筠、周勵(lì)淇主演的《肥龍過江》緊跟著《囧媽》的腳步選擇網(wǎng)播，提檔至2月1日，同步在愛奇藝與騰訊視頻播出。

與《囧媽》在西瓜短視頻等平臺(tái)免費(fèi)觀看不同，《肥龍過江》選擇的是在愛奇藝和騰訊視頻兩家視頻平臺(tái)上進(jìn)行單點(diǎn)付費(fèi)觀看。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，兩家平臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是非會(huì)員觀看需花費(fèi)12元，VIP會(huì)員則需6元。愛奇藝上并未露出影片播放量，截至2月3日12時(shí)許，騰訊視頻顯示影片已有6104.6萬次播放。但有多少的購(gòu)買轉(zhuǎn)化量，目前不得而知。

截至2月3日12時(shí)許，《肥龍過江》在騰訊視頻上的播放次數(shù)達(dá)6104.6萬（圖片來源：騰訊視頻）

不同于以往的獨(dú)播，這次《肥龍過江》采取了兩大平臺(tái)聯(lián)播的形式。愛奇藝方面告訴每經(jīng)記者：“兩家平臺(tái)聯(lián)合獨(dú)播，可以擴(kuò)大受眾范圍。我們和騰訊視頻共同擁有這部電影的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，院線發(fā)行權(quán)留在博納影業(yè)，方便后續(xù)的影院放映等事宜安排。”

決定將《肥龍過江》轉(zhuǎn)網(wǎng)，幾方的速度也非?？?。愛奇藝表示，1月28日與《肥龍過江》片方開始溝通，雙方用了2天的時(shí)間做決定，實(shí)現(xiàn)了2月1日的準(zhǔn)時(shí)上映。對(duì)于外界關(guān)注的合作模式，雙方則是用了“保底+分賬”的形式。

愛奇藝方面告訴每經(jīng)記者：“受疫情影響，《肥龍過江》無法準(zhǔn)時(shí)陸登院線，而從假期期間的內(nèi)部數(shù)據(jù)也可以明顯看到，在家隔離的用戶對(duì)電影內(nèi)容有非常高的需求。”

“接到該電影從院線改為網(wǎng)絡(luò)播出的消息時(shí)，作為主演/監(jiān)制的我，本來沉重的心情，更倍增了。作為電影人，我希望我的影迷、觀眾朋友們可以在電影院的大屏幕上享受影院的整體視聽?zhēng)淼臅晨煊^影感受，這也是每位電影人的共同愿望。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當(dāng)下，電影內(nèi)容移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)化也是必然的趨勢(shì)。日后在個(gè)人能力范圍內(nèi)，我盡力做到我的電影作品在電影院里上映后，互聯(lián)網(wǎng)上的播放依然點(diǎn)擊爆棚……”甄子丹在其個(gè)人微博寫下一段長(zhǎng)話，呼吁大家在少出門的同時(shí)，在家里觀賞影片。截至目前，上映3天的《肥龍過江》在豆瓣上評(píng)分為4.8分。

圖片來源：甄子丹微博截圖

頭部視頻網(wǎng)站入局
“保低+分賬”或成未來主流合作方式

《囧媽》和《肥龍過江》最明顯的不同在于一個(gè)免費(fèi)，一個(gè)付費(fèi)。

雖然在視頻網(wǎng)站行業(yè)，單點(diǎn)付費(fèi)超前點(diǎn)播早已不是新鮮事，但幾大頭部視頻網(wǎng)站在《肥龍過江》上的嘗試和入局仍讓院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)看到了更多可能性。

“二者付費(fèi)模式不同，主要是因?yàn)楸澈笃脚_(tái)方頭條系和視頻網(wǎng)站的訴求、目的不相同?！秶鍕尅访赓M(fèi)更主要是因?yàn)轭^條系要對(duì)抗快手競(jìng)爭(zhēng)，迅速拉新。不過，目前平臺(tái)買單、用戶免費(fèi)這種模式，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中是很難形成的。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅解釋到。

《囧媽》豆瓣評(píng)分為5.9分（圖片來源：豆瓣電影）

在他看來，如果未來非頭部院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)這一模式走的通，那么或許“版權(quán)費(fèi)用保底+收益分成”將成為最主流的合作方式。

張毅向每經(jīng)記者分析道：“一方面，從幾大頭部視頻網(wǎng)站的財(cái)務(wù)狀況來看，是花不起幾個(gè)億去買一部電影的影視版權(quán)的，而且也沒有必要。所以，這次視頻網(wǎng)站在《肥龍過江》版權(quán)上的投入應(yīng)該不會(huì)特別高；另一方面，對(duì)于影視作品版權(quán)方和投資方而言，需要在有一定保底費(fèi)用收入的基礎(chǔ)上，如果影片火爆希望擁有更高的收益。此外，從目前幾大視頻網(wǎng)站用戶的活躍度和忠誠(chéng)度來看，付費(fèi)模式、付費(fèi)能力也是通暢的。”

值得注意的是，如果未來越來越多非頭部院線影片選擇有限地在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播出，那么此前視頻網(wǎng)站在劇集上經(jīng)歷過的“版權(quán)燒錢大戰(zhàn)”會(huì)不會(huì)再次上演？

香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴每經(jīng)記者：“可能性不大。一方面回歸正常后，院線市場(chǎng)仍有很大需求，視頻網(wǎng)站也缺乏足夠的資金和院線爭(zhēng)奪頭部影片的首輪上映；另一方面，這種可能性不大，在當(dāng)下這種特殊時(shí)期，大部分影片為了止損是主動(dòng)上線網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站更傾向于買方市場(chǎng)。”

一直以來視頻網(wǎng)站的投入主要集中在劇集和綜藝，但當(dāng)下劇集各家投入已處于相對(duì)飽和的狀態(tài)，很難通過劇集去提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

“視頻網(wǎng)站在購(gòu)買電影版權(quán)方面的投入勢(shì)必對(duì)其未來在版權(quán)采購(gòu)和投入帶來大的變化。不過，視頻網(wǎng)站在院線電影上基本都是小投入，投資方和出品方也不會(huì)把視頻網(wǎng)站放在首位，只有在院線生存不下來的非頭部影片，才會(huì)考慮網(wǎng)站。今年春節(jié)檔的嘗試，讓很多非頭部影片有更多選擇，電影付費(fèi)也可以成為未來視頻網(wǎng)站的一個(gè)增量，這種模式如果走的通，這方面的同比增長(zhǎng)我相信會(huì)是突破性的。”張毅表示。

不過，即使前有《囧媽》后有《肥龍過江》、視頻網(wǎng)站也在探索更多方式，但眾多業(yè)內(nèi)人士仍然認(rèn)為，未來一段時(shí)間頭部商業(yè)影片“先院線、再線上”的模式不會(huì)被改變，但線上影院也會(huì)為部分差異化及中長(zhǎng)尾電影提供增量分發(fā)渠道。

《肥龍過江》的豆瓣評(píng)分為4.8分（圖片來源：豆瓣電影）

“目前不認(rèn)為這種嘗試會(huì)顛覆傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈。”天風(fēng)證券副所長(zhǎng)、傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師文浩告訴每經(jīng)記者，一方面影院觀影效果線上短期難以取代，尤其是特效大制作。另一方面，對(duì)頭部影片而言，窗口期院線發(fā)行更符合片方利益。

但他也指出，由于國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容質(zhì)量差距較大，能上院線作品數(shù)僅一半不到。因此，互聯(lián)網(wǎng)線上影院的嘗試也為部分差異化以及中長(zhǎng)尾電影作品提供了增量的分發(fā)渠道。“頭部?jī)?nèi)容優(yōu)先上院線，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播形成有效補(bǔ)充，百花齊放，更有利于提高影片綜合版權(quán)收益。”