微信出大招，“視頻號(hào)”來(lái)了，抖音會(huì)顫抖嗎？

張小龍?jiān)?020年1月份的微信公開(kāi)課說(shuō)，會(huì)上線“短內(nèi)容”，今天（1月22日），已經(jīng)有部分人開(kāi)始參與內(nèi)測(cè)，它的名字叫：視頻號(hào)。

據(jù)微信官方公眾號(hào)“微信派”介紹，視頻號(hào)將出現(xiàn)在微信的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中，位于“朋友圈”下方，主要包括圖片、視頻等短內(nèi)容，其中，視頻要求在1分鐘以內(nèi)，圖片在9張以內(nèi)。

創(chuàng)作者可以在視頻號(hào)中申請(qǐng)創(chuàng)建賬號(hào)，然后就能在移動(dòng)端發(fā)布短內(nèi)容，還能帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接，一個(gè)微信號(hào)只可創(chuàng)建一個(gè)視頻號(hào)，且視頻號(hào)綁定的個(gè)人微信號(hào)暫時(shí)不可變更。

不過(guò)，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，上述“微信派”文章已被刪除。

視頻號(hào)開(kāi)啟內(nèi)測(cè)：可發(fā)布1分鐘以內(nèi)視頻或9張以內(nèi)圖片

1月22日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)官方公眾號(hào)宣布，微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。微信團(tuán)隊(duì)表示，視頻號(hào)，是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。

在1月初召開(kāi)的微信公開(kāi)課上，張小龍表示在他看來(lái)，微信有過(guò)兩個(gè)小小的失誤，一個(gè)是，公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間都只有PC web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；另一個(gè)是把公眾平臺(tái)做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)。

因此，張小龍也透露，微信一直都在短內(nèi)容方向發(fā)力，并且近期就會(huì)見(jiàn)面。果不其然，微信的視頻號(hào)趕在春節(jié)前正式面世。

據(jù)微信團(tuán)隊(duì)介紹，視頻號(hào)將出現(xiàn)在微信的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中，位于“朋友圈”下方，主要包括圖片、視頻等短內(nèi)容，其中，視頻要求在1分鐘以內(nèi)，圖片在9張以內(nèi)。

創(chuàng)作者可以在視頻號(hào)中申請(qǐng)創(chuàng)建賬號(hào)，然后就能在移動(dòng)端發(fā)布短內(nèi)容，還能帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接，一個(gè)微信號(hào)只可創(chuàng)建一個(gè)視頻號(hào)，且視頻號(hào)綁定的個(gè)人微信號(hào)暫時(shí)不可變更。

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，在視頻號(hào)中可以關(guān)注感興趣的視頻號(hào)主，點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。

但目前，視頻號(hào)仍處于內(nèi)測(cè)階段，微信團(tuán)隊(duì)僅對(duì)部分城市的用戶開(kāi)放了瀏覽入口，因此并不是所有用戶都可以看到。而創(chuàng)作者可以通過(guò)發(fā)郵件的方式向微信團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)內(nèi)測(cè)。

這也是微信繼公眾號(hào)、小程序之后，推出的又一個(gè)重磅產(chǎn)品。從張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上的演講內(nèi)容可以看出，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)該產(chǎn)品寄予厚望。

為大家畫(huà)了6個(gè)重點(diǎn)：

1. 視頻號(hào)可以發(fā)9張圖或者1分鐘內(nèi)視頻。

2. 視頻號(hào)是單列信息流，按照時(shí)間順序呈現(xiàn)關(guān)注視頻號(hào)的視頻，0關(guān)注狀態(tài)會(huì)呈現(xiàn)未關(guān)注的視頻號(hào)內(nèi)容。

3. 通過(guò)信息流里視頻下方的標(biāo)題鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)微信公眾號(hào)文章。

4. 微信公眾號(hào)的粉絲和微信視頻號(hào)的粉絲并不是打通的。

5. 每個(gè)人每天發(fā)布的圖片或視頻內(nèi)容目前沒(méi)有數(shù)量限制。

6. 視頻號(hào)的內(nèi)容可以直接被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群和微信好友。

微信正式下場(chǎng)，能否撼動(dòng)抖音？

在短視頻領(lǐng)域，頭號(hào)玩家是字節(jié)跳動(dòng)系公司抖音。抖音1月6日對(duì)外宣布，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)突破4億。

相比之下，騰訊短視頻產(chǎn)品微視2019年上半年DAU尚不足千萬(wàn)，2020年DAU目標(biāo)為5000萬(wàn)，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)非一個(gè)量級(jí)。

微視被視作“扶不起的阿斗”，2019年不斷有消息稱微視將與快手合并。騰訊COO、PCG負(fù)責(zé)人任宇昕曾對(duì)團(tuán)隊(duì)表態(tài)，"微視要一直做下去，而且還要做得更好。"

短視頻也有著驚人的變現(xiàn)能力?！敦?cái)經(jīng)》曾報(bào)道稱，2019年字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)總收入1300億-1400億元，其中商業(yè)產(chǎn)品廣告收入1200億-1300億元左右，抖音則貢獻(xiàn)了2019年商業(yè)產(chǎn)品收入約60%-70%的份額。以整體收入來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)2019年收入同比上年增長(zhǎng)了兩倍以上。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

一個(gè)可以類比的例子是，2019年第三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為184億元，同比增長(zhǎng)了13%。

那么，作為超級(jí)流量平臺(tái)，微信能否改變短視頻游戲規(guī)則？

其實(shí)之前，微信也曾在鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作短視頻，以及更好地呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容上有過(guò)嘗試。2018年12月，微信7.0版新增了“時(shí)刻視頻”短視頻功能，打開(kāi)朋友圈，用戶會(huì)被提醒“朋友的新動(dòng)態(tài)”，點(diǎn)擊后可以播放朋友們的時(shí)刻視頻，在與好友聊天時(shí)，點(diǎn)擊對(duì)方名字邊的圈圈，也可以看到對(duì)方拍攝的“時(shí)刻視頻”。

但此次的微信視頻號(hào)，仿佛是在微信內(nèi)置了一個(gè)短視頻App的入口，顯得更為激進(jìn)。而這能否對(duì)抗抖音，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合“微信派”、新榜、第一財(cái)經(jīng)

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)