曾經(jīng)一年賣了50億，范冰冰、周冬雨都喝過，天喔柚子茶要“涼了”？

每經(jīng)編輯 孫志成    

“健康美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”。七年前，天喔國際憑借一款蜂蜜柚子茶在眾多飲料中脫穎而出，甚至在當(dāng)年引起多家飲料龍頭爭相效仿。

如今，蜂蜜柚子茶猶在，但天喔國際的品牌卻已經(jīng)在市場上沉寂很久了，而天喔國際股票，也已經(jīng)停牌16個月之久。

如今，天喔國際想復(fù)牌了，但是面對重重困難，這家食品巨頭能成功嗎？

超市已經(jīng)見不到天喔產(chǎn)品

在天喔國際申請復(fù)牌之際，公司卻深陷各種困境。近期天喔國際悄然退出商超，這讓即將復(fù)牌聆訊的天喔國際前景再次蒙上一層陰影。

據(jù)《北京商報》報道，旗下產(chǎn)品蜂蜜柚子茶、開心果、豬肉鋪和果味即飲茶在北京各大商超及便利店均已下架。除了天喔開心果、豬肉鋪等零食產(chǎn)品，曾單品年銷售額達數(shù)億元的明星產(chǎn)品天喔蜂蜜柚子茶也難尋其跡。

資料顯示，2013年，憑借蜂蜜柚子茶這款明星產(chǎn)品，天喔國際順利上市。2015年，天喔集團銷售額達50億元，而蜂蜜柚子茶在其中占據(jù)了絕大部分份額。

據(jù)《北京商報》，對于天喔國際在北京下架商超渠道產(chǎn)品的現(xiàn)象，有超市工作人員表示，“半年前，天喔國際就已經(jīng)很少有新品上架，后來天喔蜂蜜柚子茶等產(chǎn)品也陸續(xù)不再鋪貨”。至于天喔國際下架相關(guān)產(chǎn)品的原因，超市人員表示并不知情。

除退出線下商超渠道，天喔國際產(chǎn)品的線上銷售也出現(xiàn)縮水情況。在某電商平臺上查詢天喔旗艦店發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品規(guī)格為250ml、16盒裝的天喔蜂蜜柚子茶售價為24.9元每箱，月銷量僅為326箱。值得注意的是，北京地區(qū)顯示此款產(chǎn)品已售罄，天喔旗艦店客服人員表示，“蜂蜜柚子茶只發(fā)貨江蘇、浙江、上海地區(qū)，路程遠了容易破損”。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

根據(jù)天喔國際的官網(wǎng)顯示，公司在上海、福建、成都、武漢、內(nèi)蒙古、天津等各地將近有10個生產(chǎn)園區(qū)，其中武漢園區(qū)為例，廠區(qū)在2011年投入生產(chǎn)，內(nèi)置三條飲料生產(chǎn)線，年產(chǎn)量最高達到了1800萬件，但是如今除了上海的園區(qū)外，幾乎都處于停工狀態(tài)。

迄今為止，天喔國際股票已經(jīng)停牌16個月之久。

1月2日，天喔國際發(fā)布公告稱，公司已向聯(lián)交所提交復(fù)牌建議，但公司目前未達成所有復(fù)牌條件，因此復(fù)牌建議仍有待聯(lián)交所批準(zhǔn)。同時，天喔國際還披露，正與兩名潛在投資者就重組事宜進行深入討論。

隨后，公司發(fā)布澄清公告表示，其正在咨詢聯(lián)交所就其復(fù)牌計劃提供指引，已提交的復(fù)牌建議于實行前毋須經(jīng)聯(lián)交所事先批準(zhǔn)。

根據(jù)公告顯示，開曼群島大法院已將呈請聆訊進一步押后至2020年1月23日。呈請重訂于2020年1月22日上午10時正進行聆訊，而該公司擬申請押后聆訊。

曾請張學(xué)友、范冰冰代言

2013年，天喔國際請當(dāng)紅女星范冰冰代言，憑借“漂亮美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”這句廣告語，成了年輕人的追捧飲品之一。光是靠這一飲料，天喔國際2013年的營收就達到了47.26億元。也就是在這一年，天喔國際成功登陸香港證券交易所。

而后三年的時間內(nèi)，天喔國際又邀請了張學(xué)友、李宇春、黃曉明、周冬雨、吳秀波、李敏鎬等幾位明星在各個不同的時期代言天喔國際旗下的各種產(chǎn)品，如炭燒奶茶、冰紅茶、C滿E、金貢泉、蜂蜜柚子茶等各類飲料，而后天喔國際又被稱為是“明星收割機”。

不過，如今天喔國際業(yè)績不斷下滑，截至2019年中期營收只有4.73億，虧損6021萬元。2018年，公司全年巨虧約人民幣41.74億元，合計已然虧損超42億。

根據(jù)天喔國際2019年上半年度報告，上半年天喔國際扣非后歸屬母公司股東的凈利潤為-0.6億元，流動負債高達38.84億元。同時其資產(chǎn)負債率已經(jīng)高達219.74%。換言之，公司已經(jīng)資不抵債。

隨著業(yè)績的下滑，公司也一步步淪為仙股，最新股價只有0.38港元，從最高市值的80億蒸發(fā)到如今的8.38億港元，區(qū)間跌幅高達89%。

那天喔國際又是如何落到今天這步田地的呢？

被帶走的董事長

近幾年財報顯示，在蜂蜜柚子茶之后，天喔國際再沒有推出一款成功的新品，而蜂蜜柚子茶已經(jīng)不能滿足消費者消費需求，酒精氣泡水、植物基、能量飲料等新品不斷出現(xiàn)，再加上實體奶茶店的沖擊，天喔國際的業(yè)績早就出現(xiàn)頹勢。

而2018年，時任天喔國際董事長林建華的被查，成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

當(dāng)年5月，林建華因經(jīng)濟問題被帶走接受調(diào)查，天喔國際發(fā)布停牌公告。林建華25歲的兒子林奇臨危受命，接替父親接任公司董事長一職。

這一消息一經(jīng)傳出，給天喔國際帶來劇烈地震，股價暴跌，市值蒸發(fā)。

8月，天喔國際發(fā)布補充公告稱，公司自查賬務(wù)后發(fā)現(xiàn)存在三筆“不尋常交易”，涉及金額高達21億元。

據(jù)媒體報道，涉及的資金均是由林建華向多方合作伙伴及關(guān)聯(lián)公司以購買貨品的名義撥劃，其中16.85億元以預(yù)付貨款的名義被支付給天喔國際旗下附屬公司——南浦食品。

早在1992年，林建華就注冊成立了上海南浦食品有限公司，創(chuàng)立之初就代理經(jīng)銷了世界某著名洋酒品牌、雀巢系列產(chǎn)品、荷蘭乳牛奶粉，在1997年更是與雀巢公司合作成立天成公司雀巢專營部。林建華曾回憶說雀巢的第一瓶速溶咖啡就是由他親手賣到國內(nèi)市場的。南浦還創(chuàng)造了加州樂事在中國年銷售900萬瓶的奇跡，成為中國最大的包裝食品及飲料分銷商之一。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

根據(jù)界面新聞報道，2018年林建華事件爆發(fā)之后，天喔的工廠因沒有錢買原料而無法正常生產(chǎn)，只能是庫存有什么原料就生產(chǎn)什么產(chǎn)品。當(dāng)時的相關(guān)經(jīng)銷商也表示，天喔老板出事之后，天喔工廠生產(chǎn)得少，對于供應(yīng)商的供貨經(jīng)常不及時。

這也導(dǎo)致了天喔國際在渠道端的頹敗。天喔國際在2018年年報中表示，林建華事件嚴(yán)重擾亂了集團的正常業(yè)務(wù)運營。

可惜的是，火線接班的林奇并未能扭轉(zhuǎn)天喔國際的頹勢。2018年11月，天喔國際公告稱，開曼群島大法院批準(zhǔn)天喔國際的共同臨時清盤人申請，天喔國際董事會將保留一切與管理公司日常業(yè)務(wù)有關(guān)權(quán)力，以便制訂債務(wù)重組計劃。

此后，天喔國際一直都呈請押后聆訊，為債務(wù)重組爭取時間。1月22日，公司將進行清盤呈請聆訊，不過，公司表示希望繼續(xù)押后。

除了利潤暴跌之外，天喔國際的高層也在林建華被帶走之后頻繁地震。

2018年至今，天喔國際前后共8名高管離職，包括執(zhí)行董事、首席財務(wù)官、公司秘書兼授權(quán)代表林鏗，獨立非執(zhí)行董事沈亞龍，獨立非執(zhí)行董事劉乾宗、張睿價、王龍根，執(zhí)行董事和行政總裁嚴(yán)志雄，首席財務(wù)官吳文楠，執(zhí)行董事兼運營總監(jiān)徐建新。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“天喔國際處境越來越不樂觀，未來前景也是非常不明朗。天喔國際作為一家上市企業(yè)，內(nèi)部管理并未建立起一個完善的職業(yè)經(jīng)理人機制和監(jiān)督制度，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)重大的財務(wù)問題，且創(chuàng)始人出現(xiàn)問題后，企業(yè)運作陷入癱瘓。短期內(nèi)，天喔國際很難迎來‘接盤俠’”。

每日經(jīng)濟新聞綜合北京商報、界面新聞、中國經(jīng)營報等

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖