李榮浩發(fā)專輯都那么難 你知道真相么？

每經記者 董興生 杜蔚    每經編輯 杜毅    

“原創(chuàng)音樂發(fā)展乏力，原創(chuàng)作品匱乏，是不爭的事實。”1月15日，2020年數字文創(chuàng)產業(yè)（成都）峰會在成都舉行，會后，中國音像與數字出版協(xié)會副理事長王宇接受每日經濟新聞記者專訪時如此表示。

中國音數協(xié)副理事長王宇 圖片來源 每經記者 董興生 攝

造成這一局面的原因，在于音樂作品缺乏明確的變現(xiàn)模式，“導致音樂創(chuàng)作者連生存都難以為繼，更不要說去發(fā)展”。而更深層次的原因在于，音樂等文創(chuàng)作品邁向數字化時代，數字版權的確認、保護及變現(xiàn)變得更加艱難。

就連李榮浩這樣的頂級歌手，也面臨專輯“難產”的尷尬，更何況難以計數的草根音樂創(chuàng)作者？對此，王宇認為，在數字音樂時代，需要借助技術手段對數字版權進行確認、交易和變現(xiàn)。

受互聯(lián)網沖擊 傳統(tǒng)音樂產業(yè)斷崖式下滑

隨著技術的更新迭代，以互聯(lián)網文化為代表的數字文化產業(yè)正在快速崛起。

王宇告訴每經記者，“隨著5G時代到來，數字版權、數字文創(chuàng)消費將快速增長，整體產業(yè)規(guī)模將很快達到數千億元。”

不過，王宇在感嘆技術變革的同時，亦感受著音樂市場上翻天覆地的變化，他回憶道：“我30年走過的路，從傳統(tǒng)錄音帶到光盤再到數字音樂，內容生產傳播都是技術迭代和革命，推動行業(yè)產業(yè)的變革，這是不言而喻的。”

受數字音樂的沖擊，不少傳統(tǒng)音像出版社紛紛在十年前進行改制。

“轉型之初，我們遇到了傳統(tǒng)媒體坍塌式下滑。原有的音像出版變現(xiàn)價值鏈和交易模型徹底坍塌。”頓了頓，王宇進一步向記者解釋，“過去的變現(xiàn)依靠唱片光盤，我們出版一張專輯，要給歌手、制作人付費，形成產品后，再通過傳統(tǒng)發(fā)行渠道，進入傳播渠道。而互聯(lián)網時代，音樂在網上迅速復制，傳統(tǒng)音樂產業(yè)斷崖式下滑。”

值得注意的是，似乎不管是在傳統(tǒng)的光盤時代，還是數字音樂時代，“發(fā)歌難”一直是困擾著廣大歌手的難題，即便擁有2000多萬粉絲的李榮浩也不能幸免。就在1個多月前，李榮浩因“發(fā)不了歌”質問音樂平臺和經紀人而登上微博熱搜，并得到阿信、張靚穎等諸多的歌手支持。

李榮浩微博下，“音樂環(huán)境讓原創(chuàng)音樂人寸步難行”的留言更是引人深思：歌手發(fā)歌究竟有多難？“歌手的抱怨，正好反映了（行業(yè)）缺乏標準。”聽到此事，王宇向記者直言道，“李榮浩遇到的這種情況，可能是沒找對路，沒找到傳統(tǒng)音像出版社。其實，只要內容合法合規(guī)，作品成色沒問題，我們從簽合同到審核、認證、出版和發(fā)行，包括光盤生產，不會長達幾個月。”

而實際上，一張實體音樂專輯，“通常情況下，通過審核申報完成后，一周之內就可以交付成品，推向市場。”諳熟音樂行業(yè)的王宇告訴記者，光盤一天可以生產2萬多張。“如果只是發(fā)在音樂平臺上的專輯，那么就由平臺自審。”

行政、司法、技術確權 數字版權保護需要三板斧

數字文化產業(yè)崛起，是當代中國文化發(fā)展的典型特征。依托數字技術進行創(chuàng)作、生產和傳播的文化創(chuàng)意內容，具有創(chuàng)意性、引領性、低消耗、可持續(xù)的鮮明特點，因此成為近年來的產業(yè)風口之一。

《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關產業(yè)相互滲透。到2020年，相關行業(yè)產值規(guī)模達到8萬億元。

但數字文創(chuàng)并非沒有挑戰(zhàn)，數字化也為侵權、盜版打開了方便之門，由此導致數字版權非授權使用、拷貝、傳播，內容版權價值變現(xiàn)艱難，內容原創(chuàng)者收益無法保障，原創(chuàng)動力逐年下降。

“數字版權保護，首先要從確權開始。”王宇以音樂為例，在傳統(tǒng)時代，音樂版權以錄音帶、錄像帶、CD、DVD等載體形式，可以實現(xiàn)確權。但在互聯(lián)網時代，文創(chuàng)產業(yè)的鮮明特征就是去載體化。

缺少了載體的數字文創(chuàng)產品，其創(chuàng)作者如何確定和保護自己的權利？“在我看來，需要通過行政確權、司法確權和技術確權三種手段來實現(xiàn)。”王宇提出了數字版權保護的三板斧。

作為全國372家音像電子出版單位之一，從2018年起，王宇擔任董事長的成都音像出版社有限公司開始思索數字版權保護和變現(xiàn)困局的破解之道。

其中，打造的“斑馬——天府TV數字版權綜合服務平臺”，是希望打通數字音樂的技術確權。具體來說，“就是運用區(qū)塊鏈分布式記賬、多節(jié)點共識、非對稱加密和智能合約等技術手段，建立系統(tǒng)化的數字作品版權認證確權、數據共享、可信交易機制”。

王宇進一步解釋，通過將文本、圖片、音樂、音頻、視頻等數字作品的特征信息、評估信息、交易記錄、侵權取證等關鍵信息上鏈，實現(xiàn)數字作品版權的行政、技術及司法確權，形成數字作品版權及過程信息開放共享的版權聯(lián)盟鏈。

“以此來鎖定數字版權的歸屬，作品在網上傳播時，就會追蹤版權到底去了哪，誰在用。原來線下點對點的單邊版權交易模式，變成線上多對多的聯(lián)盟鏈多邊交易集市，實現(xiàn)數字內容作品的版權交易和維權。”王宇說。