每日經濟新聞 2020-01-17 21:20:27
荔枝的競爭對手不止喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻巨頭，其他外部勢力也開始進入。2019年12月，騰訊音樂旗下酷我音樂發(fā)布“百億聲機”計劃，將以“百億資源+資金”扶持長音頻內容創(chuàng)作。
每經記者 孫嘉夏 每經實習記者 朱成祥 每經編輯 陳俊杰
1月17日，納斯達克官網發(fā)布消息，國內UGC交互式音頻流媒體平臺荔枝將以11美元/股發(fā)行410萬份ADS，籌集資金4500萬美元，這是其11-13美元定價區(qū)間的低端。照此價格計算，荔枝市值將達到5.03億美元。按計劃，荔枝將于今晚于納斯達克全球精選市場掛牌上市，屆時其將成為國內在線音頻第一股。
對于UGC平臺而言，流量變現一直是個難題。同為UGC平臺的A站，就因找不到合適的商業(yè)模式而一步步走向沒落。而B站通過手游變現等方式，逐漸成長起來。荔枝則另辟蹊徑，通過音頻直播打開流量變現之門。不過，其現在面臨著愈發(fā)激烈的競爭，音頻巨頭喜馬拉雅也殺入了音頻直播。
目前，國內在線音頻市場呈現出荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM三足鼎立之勢。其中，喜馬拉雅在活躍用戶數量上處于領先位置。
荔枝主打UGC，更像是音頻領域的B站，而PGC導向的喜馬拉雅、蜻蜓FM，則更像是音頻領域的優(yōu)酷、愛奇藝。內容生態(tài)方面，荔枝主要是用戶創(chuàng)造內容，而喜馬拉雅、蜻蜓FM更傾向于和自帶流量的名人，以及各種領域的流量紅人合作。
在這三家企業(yè)的發(fā)展歷程中，2016年是個重要節(jié)點。彼時，荔枝苦于流量變現難題，在看到視頻直播的火熱后，投身于音頻直播領域，并提出“人人都是主播”的口號。而喜馬拉雅則去追尋另一個風口——知識付費。2016年，喜馬拉雅開辟了付費專區(qū)，邀請馬東、吳曉波等一眾KOL入駐，上線超過200個付費課程。
對于成長中的企業(yè)來說，流量變現至關重要。從結果看，荔枝、喜馬拉雅均通過不同途徑解決了流量變現問題。
根據招股書數據。2017年、2018年、2019年1-9月，荔枝分別取得營收4.54億元、7.99億元和8.15億元；凈虧損分別為1.54億元、934.2萬元和1.04億元。荔枝雖然營收快速增長，但仍處于虧損之中，特別是2019年1-9月，虧損再度呈現擴大之勢。
營收細分項目上，音頻娛樂占據了絕大部分份額。2017年、2018年、2019年1-9月，音頻娛樂營收占比分別為96.2%、98.3%和99.1%；播客、廣告及其他營收占比則分別僅為3.8%、1.7%和0.9%。
而所謂的音頻娛樂，主要指虛擬禮物打賞。荔枝在招股書中表示：“在當前階段，我們會從戰(zhàn)略上免費提供大多數播客，以吸引大量用戶。主要通過向用戶銷售與音頻娛樂有關的虛擬禮物來產生凈收入。通過虛擬禮物，用戶可以獎賞他們喜歡的主播。”
站在2018年這個時間節(jié)點，荔枝通過直播打賞變現的途徑效果不錯。2018年，荔枝凈虧損從上一年度1.54億元將至934.2萬元，距離扭虧為盈也只是一步之遙。經營性現金流凈額方面，從上一年度-3133.4萬元升至1396.2萬元。
但是2019年，荔枝凈虧損金額與經營性現金流凈額又風云突變。2019年1-9月，荔枝凈虧損再度擴大至1.04億元，經營性現金流凈額再度降至-5756.2萬元。
荔枝業(yè)績出現變化，與激烈的行業(yè)競爭分不開。一位喜馬拉雅工作人員告訴記者：“喜馬拉雅2018年開始進入音頻直播，收入挺不錯的。與此前音頻節(jié)目主打的知識付費不同，喜馬拉雅音頻直播偏娛樂化。與抖音、快手類似，喜馬拉雅在直播中也開始鋪貨架，試水直播帶貨。”
2019年11月22日，喜馬拉雅發(fā)布數據，該平臺已有超50萬主播試水音頻直播玩法，月收入過十萬的音頻直播主播已達千名。
對于行業(yè)競爭，荔枝在招股書中提示風險：“由于用戶不太可能同時在兩個平臺上收聽音頻節(jié)目，并且某些頂級主播僅與一個平臺簽訂獨家合同，我們主要競爭頂級主播和用戶流量。如果無法與之有效競爭，則整體用戶基礎和參與度可能會下降。”
招股書進一步表示：“為了更好地與可能比我們擁有更多現金、流量、技術優(yōu)勢、頂級主播和其他資源的競爭對手競爭，我們可能需要花費額外的資源，這可能會對我們的盈利能力產生不利影響。”
值得注意的是，荔枝的競爭對手不止喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻巨頭，其他外部勢力也開始進入。2019年12月，騰訊音樂旗下酷我音樂發(fā)布“百億聲機”計劃，將以“百億資源+資金”扶持長音頻內容創(chuàng)作。
另作為UGC平臺，用戶創(chuàng)造內容的版權問題不容忽視。近期，荔枝運營方廣州荔支網絡技術有限公司（以下簡稱廣州荔支）便出現多次知識產權權屬侵權糾紛。
啟信寶數據顯示，1月3日，廣州荔支遭吳雪嵐起訴；2019年12月26日，廣州荔支遭北京夢之城文化有限公司起訴；2019年12月11日，廣州荔支遭深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司起訴；2019年12月10日，杭州阿里巴巴音樂科技有限公司也起訴廣州荔支。上述開庭緣由，均為知識產權權屬侵權糾紛。
版權問題，也將對荔枝拓寬直播品類帶來阻力。荔枝表示，截至2019年12月，該平臺提供27個類別播客，例如生活和人際關系，養(yǎng)育子女，教育，脫口秀，音樂廣播和ACG，以及107個子類別，其中包括愛情故事，就寢故事和家庭。
但根據荔枝24小時話題榜顯示，該平臺熱門話題仍集中在就寢故事、耳邊男友、耳邊女友等情感類。
對于行業(yè)競爭問題，《每日經濟新聞》記者1月17日致電荔枝，相關人員表示會將問題轉達董秘及相關負責人，截至發(fā)稿，記者尚未收到回復。
封面圖片來源：攝圖網
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