官宣重回北美市場 康佳在下怎樣一步棋?

日前，在美國拉斯維加斯參加CES 2020展會的中國企業(yè)代表——康佳集團在會上放出重磅消息：康佳2020年將重回北美市場。該消息一出，立即引發(fā)行業(yè)熱議。

康佳集團總裁周彬在CES展會現(xiàn)場接受中央電視臺采訪時表示，“康佳正積極響應(yīng)科技興國和品牌強國的國家戰(zhàn)略，推動品牌國際化，重回北美市場，深入到更具壁壘的科技輸出、品牌輸出，以科技改善人類生活，打造智慧新未來。”

全球化布局提速

近年來，康佳“出海”動作頻頻。

2019年下半年，康佳與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司。據(jù)介紹，合資公司將根據(jù)經(jīng)營及市場發(fā)展情況，擴大工廠產(chǎn)能，形成電視、白色家電，小家電為主的多元化產(chǎn)品布局，使其成為康佳輻射中東、非洲，乃至歐美市場的生產(chǎn)基地。

為推進科技創(chuàng)新全球化布局，康佳還加入全球性創(chuàng)業(yè)孵化公益平臺“龍門創(chuàng)將”，并成為了其中國新理事單位?？导阎亲鳛槿A僑城集團與康佳集團的創(chuàng)投中心，目前已在國內(nèi)七座城市、海外五個國家設(shè)立了15個創(chuàng)新基地，匯聚全球一流人才。

此次康佳成立美國分公司并重回北美市場，也被外界視作為康佳推動品牌全球化布局的重要一環(huán)。

一方面，美國作為全球僅次于中國的第二大彩電消費市場,將成為康佳彩電業(yè)務(wù)的又一重要增長點，并助力康佳擴大市場容量，支持集團科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。另一方面，在5G、AI快速發(fā)展的浪潮下，進軍北美市場將會使康佳及時搶占美國智慧產(chǎn)品市場，打造多元化的海外智能家居生態(tài)。

同時，量級用戶運營已經(jīng)成為消費電子品牌獲取收益的重要來源，康佳重新入局北美市場，撬動龐大的美國用戶群體，有助于其培養(yǎng)一批忠實的KONKA品牌用戶，為用戶運營夯實基礎(chǔ)，拓寬盈利渠道。

根據(jù)規(guī)劃，康佳美國分公司將擬用三年時間培育KONKA品牌，預(yù)計于2022年達到100萬臺銷售規(guī)模并實現(xiàn)盈利。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國彩電品牌的海外擴張，既是國內(nèi)紅海市場的突破口，更是品牌長遠發(fā)展的必經(jīng)之路。據(jù)國內(nèi)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中家用電器產(chǎn)品（含零件）出口751.2億美元，同比增長9.6%，延續(xù)了2017年的增長態(tài)勢。家電“出海”已經(jīng)成為各大家電品牌實現(xiàn)銷售持續(xù)增長的重要戰(zhàn)略之一。

科技創(chuàng)新彰顯硬實力

至于康佳重回北美市場的底氣，則來自于其雄厚的技術(shù)實力。

此前，彩電廠商普遍采取了“以價換量“策略，然而逐漸被壓縮的利潤空間使得彩電業(yè)開始反思其對產(chǎn)業(yè)的損害。如今，彩電廠商之間的競爭,已轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值戰(zhàn)，一些領(lǐng)先電視企業(yè)把目光放在了高端大屏、技術(shù)創(chuàng)新上。

作為一家以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力的平臺型公司，康佳長期深耕前沿核心技術(shù)研發(fā)與布局，以科技升級產(chǎn)品。2019年前三季度，康佳集團的研發(fā)費用同比增長了40.73%。圍繞AI、5G、8K等多維度縱向布局，康佳將前沿技術(shù)深入融合到產(chǎn)品研發(fā)中，相繼推出了8K電視、全景AI電視、OLED電視等核心技術(shù)產(chǎn)品，并憑借強勁的科技創(chuàng)新實力斬獲多項技術(shù)創(chuàng)新大獎。

在CES 2020展會上，康佳攜具備全球領(lǐng)先設(shè)計的APHAEA首款Micro LED產(chǎn)品Smart Wall等一系列高科技產(chǎn)品驚艷亮相。Smart Wall的像素點間距達到了P0.68mm，精細程度位列全球首位。此外，Smart Wall可實現(xiàn)2K、4K、6K、8K不同分辨率，具備16:9、21:9、1:1不同縱橫比例的模塊化組合，全面實現(xiàn)私人定制。

據(jù)了解，康佳是目前國際上為數(shù)不多有能力進行Micro LED 8K產(chǎn)品系統(tǒng)整合設(shè)計及生產(chǎn)的企業(yè)，也是國內(nèi)極少數(shù)能推出8K、7K、6K、5K、4K、3K、2K整個系列Micro LED產(chǎn)品的企業(yè)，實現(xiàn)Smart Wall產(chǎn)品從芯片設(shè)計、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計、部件制造、產(chǎn)品組裝等全產(chǎn)業(yè)鏈過程自主完成。

Micro LED作為新型顯示技術(shù)，近年來被很多廠商視作未來重點發(fā)展方向。周彬表示，“Micro LED未來應(yīng)用場景廣闊，可覆蓋手持設(shè)備、可穿戴設(shè)備、AR/VR等，讓消費者可以隨時隨地的體驗超高清畫面所帶來的細膩享受。Micro LED技術(shù)與5G、AIoT等技術(shù)融合，將衍生出更多造福消費者的高科技產(chǎn)品，康佳有信心優(yōu)先讓全球消費者體驗到來自中國的Micro LED技術(shù)。”

此外，康佳還在現(xiàn)場設(shè)置了AIoT生活區(qū)，以透明OLED屏顯技術(shù)，實現(xiàn)多屏互動，氛圍營造，為到場觀眾帶來智慧家居新體驗。

從2019年初的國家科學(xué)進步獎，再到央視報道，康佳以實力頻頻收獲行業(yè)內(nèi)外的好評與認可。此次的CES展，可以說是康佳科技力量的又一次實力展示。

（本文不作為投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)）