梳理了2019年9部“劇王”，我們發(fā)現(xiàn)…

每經(jīng)記者 董興生 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

從年初的《都挺好》、《青春斗》，到年中的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》，再到年底的《慶余年》，貫穿2019年的，是一部部品質(zhì)優(yōu)良的劇集。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呤崂沓?019年1月－12月期間的9部“劇王”，從中可以看出2019年劇集市場(chǎng)的一些變化。

9部劇王透露的秘密：古裝劇減少 都市愛情劇大火

每經(jīng)記者查詢骨朵劇集排行榜發(fā)現(xiàn)，2019年1月－12月期間，全網(wǎng)熱度最高的劇集共有9部。其中，除8月、9月的《陳情令》和11月、12月的《慶余年》為網(wǎng)絡(luò)劇外，其余皆為電視劇。

除《陳情令》和《慶余年》外，2019年還誕生了《怒晴湘西》《東宮》《破冰行動(dòng)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等引起廣泛討論的網(wǎng)絡(luò)劇。以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為例，該劇全網(wǎng)熱度達(dá)81.07，另一部網(wǎng)絡(luò)劇《全職高手》，在2019年8月份，僅在騰訊視頻單月播放量達(dá)23.1億。

實(shí)際上，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的區(qū)分越來越模糊。早在2018年《延禧攻略》播出時(shí)，就已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)劇集的概念。該劇先在網(wǎng)絡(luò)熱播后，才在電視臺(tái)播出。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻此前接受《南方周末》采訪時(shí)曾表示：“最早是先臺(tái)后網(wǎng)，后來是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)在越來越多的劇變成了先網(wǎng)后臺(tái)。”

從9部劇王背后的制作、發(fā)行公司來看，其中有正午陽(yáng)光、東陽(yáng)伯樂、企鵝影視、騰訊影業(yè)和新麗電視等老牌電視劇制作、發(fā)行公司和資金實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。當(dāng)然也有百思藝騰、北京鑫寶源、陜文投藝達(dá)等知名度相對(duì)較低的企業(yè)。

其中，成立于2011年的百思藝騰，參與發(fā)行的《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》和《親愛的，熱愛的》分別是1月－2月和7月的劇王。該公司還發(fā)行過《父母愛情》《辣媽正傳》等電視劇。

另一值得注意現(xiàn)象是，在造星能力方面，2019年，劇集全面超越了綜藝節(jié)目。在2019年，《陳情令》中的肖戰(zhàn)、王一博，《親愛的，熱愛的》中的李現(xiàn)、楊紫，《慶余年》中的張若昀、李沁等，都成為爆火的青年藝人。

《陳情令》《慶余年》爆火不是因?yàn)楣叛b 而是因?yàn)閮?nèi)容品質(zhì)

2019年出現(xiàn)的9部劇王中，共有3部古裝劇，分別是《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》《陳情令》《慶余年》，其中，《知否》為2018年12月25日上映。單從數(shù)量上看，古裝劇占到了四分之一。

尤其是2019年底接連出現(xiàn)的《陳情令》和《慶余年》，以及未登上劇王寶座，但也引發(fā)廣泛關(guān)注的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，都成為2019年現(xiàn)象級(jí)古裝劇。古裝劇真的返熱了嗎？

其實(shí)不然。“《中國(guó)電視劇風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2019》顯示：2019年1到9月份備案拍攝的連續(xù)劇共有646部（共24597集），其中七成是當(dāng)代題材電視劇，古代劇只有一成左右，與2018年相比，古代劇減少過半。”李軍告訴每經(jīng)記者。

在李軍看來，任何管控政策都不是一刀切，而會(huì)留下緩沖的市場(chǎng)空間。“當(dāng)然這種空間是留給質(zhì)量過硬，品質(zhì)一流的優(yōu)秀電視劇。像《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》《慶余年》這樣的優(yōu)秀電視劇，受到市場(chǎng)和觀眾親睞是因?yàn)樗鼈兊膬?nèi)容品質(zhì)，而不是因?yàn)槭枪叛b劇。”

“這是成功的個(gè)案，我不認(rèn)為這就代表古裝劇回潮，返熱了。由于行業(yè)政策和國(guó)家主流文化傳播需要，貼近生活，講述中國(guó)故事，反映中國(guó)精神的現(xiàn)實(shí)題材仍是市場(chǎng)主流，也是國(guó)家大力倡導(dǎo)支持的電視劇題材。”李軍說。

2019年，現(xiàn)實(shí)題材電視劇迎來大爆發(fā)，年初一部《都挺好》曾創(chuàng)下一天貢獻(xiàn)13個(gè)熱搜的紀(jì)錄。在2019年的9個(gè)劇王中，現(xiàn)實(shí)題材劇占到了一半。

對(duì)此，李軍認(rèn)為，市場(chǎng)需要的仍是品質(zhì)過硬的現(xiàn)實(shí)題材劇，優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材劇不是過多，而是太少，存在著產(chǎn)能不足問題。相應(yīng)的，“偽現(xiàn)實(shí)”題材劇就算再多，也注定不會(huì)被市場(chǎng)和觀眾接受。

另一方面，重大革命歷史題材電視劇也在2019年成功“出圈”。其中，尤其值得一提的是全景式展現(xiàn)新中國(guó)外交歷程的《外交風(fēng)云》。與其他同類題材電視劇不同，《外交風(fēng)云》找到了與年輕觀眾的交匯點(diǎn)，播出渠道也從衛(wèi)視拓展到了各大視頻平臺(tái)。

2020年趨勢(shì)：劇集變短是必然

至少有一點(diǎn)，已經(jīng)得到了電視劇行業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可：2018年-2019年，是中國(guó)電視劇的“調(diào)整年”，整個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行擠泡沫和水分。

2019年12月28日，騰訊視頻發(fā)布的2019年度指數(shù)顯示，“數(shù)量下行”成為電視劇市場(chǎng)的新常態(tài)。以騰訊為例，2019年平臺(tái)共上線國(guó)產(chǎn)劇149部，較2018年減少10部。具體到已經(jīng)播出的電視劇，也有不少縮減了集數(shù)。

以2019年1月為例，共有23部電視劇進(jìn)行了變更集數(shù)的調(diào)整，其中15部申報(bào)集數(shù)縮減。例如2019年3月的劇王《青春斗》，原定40集，后縮減為38集。

“劇集變短是必然的。”愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩直接了當(dāng)?shù)馗嬖V每經(jīng)記者。她認(rèn)為，盡管長(zhǎng)劇集和短劇集都是很好的創(chuàng)作方向，但要根據(jù)故事體量進(jìn)行選擇。“接下來，短視頻、互動(dòng)視頻，包括豎屏短視頻等各種內(nèi)容樣態(tài)，都可以去嘗試。”

在戴瑩看來，得益于5G等新技術(shù)的到來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)的天花板因?yàn)榧夹g(shù)的突破得到極大釋放，也將進(jìn)一步刺激視頻行業(yè)的增長(zhǎng)。

“5G將空前提升視頻行業(yè)高清化程度，改善4K、8K、HDR的用戶體驗(yàn)，促進(jìn)用戶消費(fèi)，也將促使互動(dòng)更加張揚(yáng)。”戴瑩說，“在內(nèi)容創(chuàng)作方面，過去長(zhǎng)視頻制作的高門檻將被打破，未來UGC的數(shù)量、質(zhì)量和題材都會(huì)有所突破。”

在過去的2019年，優(yōu)酷曾嘗試?yán)酶咔寮夹g(shù)對(duì)老影片進(jìn)行修復(fù)，以延續(xù)優(yōu)秀作品。另一方面，也利用技術(shù)服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作人。

阿里文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜此前曾以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》舉例，這部劇把整個(gè)長(zhǎng)安城變成了一個(gè)大的迪士尼樂園，將IP向線下衍生。攜程旅游網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出后，西安跟團(tuán)游、自由行的訂單分別增長(zhǎng)了40%和30%，飛往西安的機(jī)票搜索量同比上漲130%。

“2020年中國(guó)電視劇市場(chǎng)仍然會(huì)保持理性態(tài)勢(shì)，在行業(yè)調(diào)整中穩(wěn)步發(fā)展，不會(huì)大起大落。”李軍認(rèn)為，從制作方角度看，還是要抓內(nèi)容，抓品質(zhì)，這是抵御風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)決勝的不二法則。

具體來說，“市場(chǎng)要看準(zhǔn)，題材要找對(duì)，劇本要扎實(shí)，演員要合適，制作要精良”。“真正把資金花在刀刃上，精益求精摳細(xì)節(jié)，這樣嚴(yán)格打磨出來的電視劇品質(zhì)自然不會(huì)差，市場(chǎng)和觀眾自會(huì)做出公正的評(píng)價(jià)。”李軍說。