單身經(jīng)濟(jì)“亢奮”吸金：半年后，“單身糧”又融了4000萬(wàn)

每經(jīng)記者 任 飛    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

近年來(lái)，圍繞單身人群打造的商業(yè)IP屢見(jiàn)不鮮，包括零食、餐飲、寵物及旅行，因其受眾的特殊性，各品類(lèi)差異化打造IP屬性的同時(shí)也在拓寬“商品+社交”的混搭模式，吸引大量投資人關(guān)注。

1月6日，網(wǎng)紅品牌“單身糧”公布A+輪融資結(jié)果，再獲4000萬(wàn)元融資，此前已有琢石資本、同創(chuàng)偉業(yè)等機(jī)構(gòu)投資。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)單身成年人數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2億。有分析指出，存量市場(chǎng)已經(jīng)比較大，投資人有機(jī)會(huì)開(kāi)拓增量市場(chǎng)的高勢(shì)能產(chǎn)品，具備單身IP打造的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意或?qū)⒊蔀閱紊斫?jīng)濟(jì)最為吸金的亮點(diǎn)之一。

“貴族經(jīng)濟(jì)”價(jià)格不菲

“情人節(jié)別人都出去約會(huì)，自己吃著狗糧自?shī)首詷?lè)。”這樣的自嘲印在心里是個(gè)痛點(diǎn)，印在商品上卻成了賣(mài)點(diǎn)。難道單身人群也在被消費(fèi)？

記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是商家還是投資人，亦或是消費(fèi)者，居然對(duì)此心照不宣，還照單全收。

瞄準(zhǔn)“單身經(jīng)濟(jì)”的上海全賦品牌管理有限公司又賺了——1月6日，該公司發(fā)布A+輪融資結(jié)果，收獲融資4000萬(wàn)元人民幣，本次系楊冬云個(gè)人投資傾注。而此前，同輪級(jí)別的融資序列中已經(jīng)有琢石資本、同創(chuàng)偉業(yè)和辰海資本為A輪站臺(tái)，投了6000萬(wàn)人民幣。

值得注意的是，相較于A輪融資時(shí)間2019年6月25日，本輪融資僅過(guò)去半年時(shí)間，其融資的目的或不僅僅局限于做食品。此前該公司掌門(mén)人曾瑞露就表示，會(huì)從開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品到聚焦用自身品牌、IP向外賦能，拓展至更多的行業(yè)，比如個(gè)護(hù)美妝、電器、服裝、日用品等。

細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些目標(biāo)均是當(dāng)前的“網(wǎng)紅賽道”。2017年，上海全賦品牌管理有限公司創(chuàng)立了“單身糧”品牌，并在隨后推出了單身狗糧薯片，成為很多人社交、擺拍的個(gè)性物件。與此同時(shí)，該系列商品也走出了異于競(jìng)品的價(jià)格路線(xiàn)。

武漢的趙女士（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她的初體驗(yàn)在電影院。“我就看見(jiàn)名字有趣就買(mǎi)了，味道還不錯(cuò)，但真的好貴啊，十塊錢(qián)一包，其他的也就幾塊錢(qián)。”

記者在電商平臺(tái)上看到，單款70g單身糧薯片售價(jià)為9.8元，而單款樂(lè)事薯片75g售價(jià)為6.5元，其他知名品牌商品也均未觸及同重量10元大關(guān)。趙女士還表示，這個(gè)價(jià)位可以接受?？梢?jiàn)，單身糧系列食品的高價(jià)背后并沒(méi)有把消費(fèi)者嚇住，反而被追捧。

按照其官方的介紹，通過(guò)包裝、單身內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，讓商品最終以“產(chǎn)品+內(nèi)容”的形式輸出?？梢?jiàn)，單身糧不僅僅在做薯片這個(gè)產(chǎn)品本身，還有附加在薯片身上的單身文化、內(nèi)容IP等。與此同時(shí)，企業(yè)也可以通過(guò)原有的流量資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展，進(jìn)而向此前提到的各類(lèi)網(wǎng)紅賽道延伸。

2億“藍(lán)海”亟待開(kāi)發(fā)

對(duì)于商品價(jià)格高，曾瑞露此前曾公開(kāi)表示，相同的成本下，各家薯片的口味不會(huì)有太大差別，而單身狗糧薯片持續(xù)保鮮的秘訣就是——為產(chǎn)品不斷賦予新的內(nèi)容、新的IP?？梢?jiàn)，圍繞單身人群可以做的不僅僅是商品輸出，還有價(jià)值觀導(dǎo)入。

時(shí)下，單身人群數(shù)量不可小覷，亦為產(chǎn)品IP賦能創(chuàng)造先決條件，成為眾多創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)相布局的“藍(lán)海”。

《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2018年中國(guó)單身成年人口已超過(guò)2億，獨(dú)居成年人口超過(guò)7700萬(wàn)。基于此，很多商家開(kāi)始對(duì)“一人份”市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。

如小熊電器就憑借迷你烤箱、1人蒸蛋器等眾多小型家電，在“單身家電”江湖占據(jù)一席之地，2019年8月23日登陸A股市場(chǎng)完成IPO，融資金額超過(guò)10億元人民幣。

資本的簇?fù)肀澈螅菃紊砣丝诘囊?guī)模紅利在釋放，他們匯聚成了一股消費(fèi)新勢(shì)力，在外賣(mài)、小家電、寵物、電影等市場(chǎng)中單身群體市場(chǎng)占比不斷提升。

南粵經(jīng)濟(jì)研究院專(zhuān)家周甸斌在接受記者采訪時(shí)表示，單身人群同樣是消費(fèi)力旺盛、追求品質(zhì)的群體，創(chuàng)業(yè)者可以圍繞該人群打造IP文化，“核心是要有匹配特定人群的觀念性文案，并結(jié)合產(chǎn)品特性走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)”。他指出，商品社交化的IP潛力巨大，成功的IP打造會(huì)提升商品價(jià)值，成為市場(chǎng)下沉過(guò)程中溝通各層次消費(fèi)者的“共同語(yǔ)言”。

記者發(fā)現(xiàn)，“單身經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)已在飲食、娛樂(lè)、精神文化等市場(chǎng)開(kāi)始流行，并受到投資機(jī)構(gòu)的追逐。在娛樂(lè)方面，全民K歌、唱吧等小型單人KTV瞄準(zhǔn)單身群體；再如獨(dú)立書(shū)店、電影小型放映廳、LiveHouse、劇院等，同樣受單身群體青睞；再如“盲盒經(jīng)濟(jì)”，因其與影視綜藝IP結(jié)合緊密，令不少單身群體將之稱(chēng)為“買(mǎi)斷孤獨(dú)”。以泡泡瑪特為例，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2013年~2019年泡泡瑪特先后進(jìn)行了7次融資，其中啟賦資本進(jìn)行天使輪投資后，又分別進(jìn)行了兩次跟投，可見(jiàn)資本在單身經(jīng)濟(jì)的“圍剿”中并未缺席。