好心被利用！莫言終審獲賠210萬，商家謊稱其代言養(yǎng)生鍋牟利

日前，深圳市中級人民法院對作家莫言訴深圳市玉瓷科技有限公司（下稱“深圳玉瓷公司”）人格權(quán)糾紛案作出二審判決，莫言獲賠經(jīng)濟賠償200萬元及精神撫慰金10萬元。2019年12月30日，莫言的委托代理人、泰和泰（北京）律師事務(wù)所律師劉汝忠向南都記者表示，其于當(dāng)日收到了二審判決書，莫言對該判決結(jié)果滿意。

二審法院在判決中提到，莫言系我國獲得過諾貝爾文學(xué)獎的著名作家、文學(xué)家，且莫言對自身形象、名譽十分珍視，在商業(yè)代言方面非常謹慎，深圳玉瓷公司虛構(gòu)莫言為其產(chǎn)品代言的事實具有明顯惡意，對莫言的社會形象造成較大損害。最終，深圳玉瓷公司的上訴被駁回。

被告經(jīng)他人牽線結(jié)識莫言

后擅用其書法合照做宣傳被訴

據(jù)南都此前報道，深圳玉瓷公司創(chuàng)始人董震雷經(jīng)他人牽線認識了莫言，隨后在未經(jīng)授權(quán)的情況下將莫言的題字以及二人合照用于該公司的商業(yè)宣傳。

2018年12月，莫言發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上出現(xiàn)了大量與他本人相關(guān)的廣告代言視頻和圖文信息，這些推廣內(nèi)容都與深圳玉瓷公司相關(guān)。在一段《玉瓷企業(yè)宣傳片》的視頻中，配音稱“莫言老師家里在使用玉瓷科技純陶瓷養(yǎng)生鍋后，給予了玉瓷科技極高的評價，并邀請公司創(chuàng)始人董震雷到家里做客，為其題詞……”另一段廣告視頻中還標(biāo)注“莫言以戰(zhàn)友相稱的企業(yè)家導(dǎo)師——董震雷”，并插入了二人的合照。

圖片來源：騰訊視頻

但據(jù)莫言介紹，他與董震雷本不相識，在其小區(qū)收發(fā)室工作人員顧某牽線后才有了接觸。顧某向莫言表示，董震雷為其家人支付了保險費，自己無以為報便懇請莫言為董震雷寫一幅字，莫言出于助人的心態(tài)勉強答應(yīng)。幾天后，顧某再次請求莫言能讓董震雷來家拜訪。董震雷請求與莫言合影留念，并拿出事先準(zhǔn)備好的莫言的書讓其簽名。因兩人均曾入伍，莫言便在落款題字中寫道“贈與董震雷戰(zhàn)友”。

圖片來源：騰訊視頻

莫言在起訴時稱，自己從未使用過被告的產(chǎn)品，也從未對其產(chǎn)品進行推介，更沒有對其產(chǎn)品進行代言。深圳玉瓷公司被指在未獲授權(quán)的情況下，擅自將莫言的姓名、照片以及書法作品用于企業(yè)的宣傳視頻及廣告中，讓消費者誤以為原被告之間具有關(guān)聯(lián)性，此舉嚴(yán)重侵犯了莫言的姓名權(quán)和肖像權(quán)。

法院終審判賠210萬

綜合考慮莫言代言的市場價值

被訴后，深圳玉瓷公司辯稱，其沒有在網(wǎng)上傳播涉案視頻及網(wǎng)頁圖文信息，也沒有授權(quán)任何人或組織在網(wǎng)上傳播上述信息。另外，原告主張的財產(chǎn)賠償金額、精神賠償金額沒有相關(guān)證據(jù)佐證，也遠遠超過了相關(guān)的賠償標(biāo)準(zhǔn)。另外，制作《玉瓷企業(yè)宣傳片》的目的僅是用于內(nèi)部員工激勵。

一審法院經(jīng)審理認為，深圳玉瓷公司未經(jīng)莫言的許可，使用其姓名與形象進行商業(yè)宣傳，制造莫言為其產(chǎn)品進行代言的廣告形象，侵犯了莫言的姓名權(quán)和肖像權(quán)。 在確定賠償數(shù)額時，一審法院考慮了莫言代言的市場價值、被告的過錯程度、原告形象的受損程度等幾個因素，酌定被告賠償原告財產(chǎn)損失200萬元以及10萬元精神損害撫慰金。

一審判決后，深圳玉瓷公司不服，繼續(xù)上訴。上訴時，深圳玉瓷公司提到，根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》，其賠償損失金額應(yīng)在50萬元以下范圍確定賠償數(shù)額。

對此，二審法院認為，莫言作為我國獲得過諾貝爾獎、具有重要社會影響力的作家，其身份、社會形象、社會地位與一般的影視明星、作家具有明顯的差異，如其進行商業(yè)代言則其代言的市場價值不言而喻。因此簽署規(guī)定中50萬元的賠償限額顯然不能填補莫言的損失。最終，二審法院駁回上訴，維持原判。

封面圖片來源：視頻截圖