這款A(yù)PP惹上大麻煩了！馮小剛、李小璐、黃曉明……“半個(gè)”影視圈和它打官司

每經(jīng)編輯 鄭直     

最近幾年，醫(yī)美行業(yè)可謂發(fā)展迅猛。在公交、地鐵、互聯(lián)網(wǎng)上到處可見各種整形醫(yī)美廣告。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

更美APP就是一款在近年悄然躥紅的軟件，聚集了大批用戶，甚至被稱為“醫(yī)美界大眾點(diǎn)評(píng)”。以該APP微信公眾號(hào)為例，截至目前，昨天（26日）中午該公眾號(hào)推送的頭條文章閱讀量已超過8.3萬，粉絲留言活躍。

不過，這款A(yù)PP最近攤上事兒了。

近日，更美APP歸屬的北京完美創(chuàng)意科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京完美創(chuàng)意”）遭到了眾多明星的起訴，其中包括張藝興、馬蘇、李易峰、張雨綺、秦嵐等人，起訴原因是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。

這些明星起訴的理由是更美APP私自使用明星的照片的宣傳，侵犯了明星的肖像權(quán)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括此前已結(jié)案的在內(nèi)，共有36位明星狀告過這家公司。而在這些關(guān)于肖像權(quán)的糾紛中，基本以北京完美創(chuàng)意敗訴告終。

更美APP回應(yīng)：已在溝通 歡迎監(jiān)督

北京完美創(chuàng)意科技有限公司近日遭王鷗、劉詩詩、李易峰、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴，案由均為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。

此前，更美App因違規(guī)使用明星照片進(jìn)行宣傳，曾被黃曉明、趙麗穎，靳東，李小璐，佟麗婭等多位明星起訴。其中，部分案件已宣判，更美被判賠償黃曉明經(jīng)濟(jì)損失15萬元、合理維權(quán)成本2600元，賠償李小璐經(jīng)濟(jì)損失8萬元、合理維權(quán)成本1200元，賠償靳東經(jīng)濟(jì)損失7萬元、合理維權(quán)成本1600元等。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

對(duì)于，頻繁遭遇明星起訴，更美方面向新浪科技回應(yīng)稱，更美在更美微信公眾號(hào)文章中的確會(huì)使用一些明星圖片，初衷是希望通過明星案例向大家科普醫(yī)美知識(shí)，讓人理性看待醫(yī)美，科學(xué)變美。

對(duì)于明星發(fā)起的侵權(quán)訴訟，更美表示已在積極溝通，有的會(huì)和解，有的會(huì)逐步拿到授權(quán)。如果確有違法違規(guī)行為，接受媒體和政府的監(jiān)督和監(jiān)管。

“醫(yī)美界大眾點(diǎn)評(píng)”惹爭(zhēng)議

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，因?yàn)樗阶允褂妹餍钦掌粩嗳巧瞎偎竞蜖?zhēng)議的更美APP，因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)模式，被一些人稱為“醫(yī)美界大眾點(diǎn)評(píng)”。

更美APP界面

根據(jù)移動(dòng)觀象臺(tái)（Talking Data）的2019年度報(bào)告,更美APP集醫(yī)學(xué)美容社交與服務(wù)于一身，在線上通過“社區(qū)+醫(yī)療咨詢+點(diǎn)評(píng)”聚集流量，再以團(tuán)購模式向合作醫(yī)院導(dǎo)流。

作為專業(yè)微整形平臺(tái)，更美APP是由北京完美創(chuàng)意公司創(chuàng)建，目前已經(jīng)入駐8000家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和2000名執(zhí)業(yè)醫(yī)生，該平臺(tái)已經(jīng)積累了400萬份真人整形案例，覆蓋了300多個(gè)城市和5大海外國(guó)家和地區(qū)，幫助了3600萬人“不斷變美”。

更美APP的業(yè)務(wù)思路和在納斯達(dá)克上市的新氧非常相似：依靠流量轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，即以明星整容為噱頭制造爆款文章后，再進(jìn)行APP導(dǎo)流，將用戶從閱讀平臺(tái)轉(zhuǎn)移至自己的APP上。

因此，“更美”的微信公眾號(hào)的風(fēng)格相當(dāng)鮮明，內(nèi)容多以明星相貌、生活作風(fēng)為主，點(diǎn)評(píng)語言潑辣，扯人眼球。

“更美”公眾號(hào)文章截圖

不過，這樣“犀利大膽”的文風(fēng)在屢屢斬獲十萬+高流量的同時(shí)，也引發(fā)無辜“躺槍”的明星們強(qiáng)烈不滿。

今年7月，更美APP在官微發(fā)表了一篇名叫《敢整敢挨刀，這才是老炮兒小爺?shù)恼嫒松返奈恼拢?strong>在該文章中多次引用馮小剛的照片。對(duì)此，馮小剛方面認(rèn)為，這篇文章極易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為自己與更美之間有密切關(guān)系，誤導(dǎo)大家消費(fèi)，因此起訴了北京完美創(chuàng)意公司。最終該公司被判發(fā)文致歉，還要賠償馮小剛經(jīng)濟(jì)損失24000元和維權(quán)成本1000元。

因?yàn)檫`規(guī)使用明星圖片宣傳，北京完美創(chuàng)意還曾被張柏芝、李冰冰、黃曉明、趙麗穎、靳東、李小璐、佟麗婭、唐嫣、韓庚等明星告上法庭。而這些侵犯明星肖像權(quán)的案件，基本每次都以北京完美創(chuàng)意公司敗訴而告終。

“愛美”創(chuàng)造千億市場(chǎng) 醫(yī)美行業(yè)被貼“暴利”標(biāo)簽

近年來，醫(yī)美行業(yè)無疑是投資者眼中的香餑餑。

啟信寶信息顯示，更美APP最新融資是在2018年7月，由美圖領(lǐng)投。此外，公司的歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國(guó)、潮宏基、經(jīng)緯中國(guó)、維梧資本、美圖、復(fù)星醫(yī)藥、君聯(lián)資本、中信建投等多家上市企業(yè)以及知名投資機(jī)構(gòu)。

股權(quán)穿透結(jié)構(gòu)顯示，原春雨醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人劉迪為大股東，持股比例82.5%。

根據(jù)2019年4月Frost & Sullivan發(fā)布的報(bào)告，2017年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)量為1629萬，僅次于美國(guó)的1634萬，且中國(guó)年增速26.4%，遠(yuǎn)超美國(guó)的3.9%。以此推算，2019年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)量將躍居全球第一。而在2018年，我國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入規(guī)模已達(dá)到1217億元。

不少公司的醫(yī)美業(yè)務(wù)毛利率超過50%，“暴利”也成為醫(yī)美行業(yè)的標(biāo)簽。

2016年-2018年期間，在納斯達(dá)克上市的新氧醫(yī)美毛利率分別為48.68%、82.62%、85.08%。

2018年，醫(yī)療美容為上市公司朗姿股份帶來的毛利率為59.9%，超過了朗姿股份的時(shí)尚女裝和綠色嬰童業(yè)務(wù)。

而此前在港股上市的昊海生科被曝出單支售價(jià)285.35元的玻尿酸，成本價(jià)只有19元。由此計(jì)算，該玻尿酸產(chǎn)品的毛利率高達(dá)93.26%...

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

不過在“野蠻生長(zhǎng)”的醫(yī)美行業(yè)，很多公司未來爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，需要超高的營(yíng)銷費(fèi)用投入，甚至因此被吞噬大部分利潤(rùn)，影響盈利表現(xiàn)。

此前上市未遂的藝星醫(yī)美，就曾拿出大筆資金注入營(yíng)銷活動(dòng)。根據(jù)招股說明書顯示，從2015年至2017年，公司凈利潤(rùn)從1298.1萬元增至1.14億元，兩年間增長(zhǎng)近9倍。但2017年藝星醫(yī)美銷售費(fèi)用為3.05億元，占同期毛利潤(rùn)比例高達(dá)55%，2015年、2016年，藝星醫(yī)美銷售費(fèi)用占毛利潤(rùn)的比例均超過60%。

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