消費(fèi)城市觀察 │ 上海：“展品”變“商品” 就有了新消費(fèi)場景

每經(jīng)記者 朱玫潔 發(fā)自 上海    每經(jīng)編輯 劉艷美    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

在上海，高端百貨不少，進(jìn)口超市也隨處可見。不過，位于上海國際會展中心旁的這個(gè)商場，仍然顯得非常特別。

往里走，品牌專賣店很少見，映入眼簾地是北歐館、日本館、哥倫比亞館、挪威館、法國館……數(shù)十個(gè)以國家地區(qū)命名的商店，層層排開。

它是綠地全球商品貿(mào)易港，于去年進(jìn)博會結(jié)束展覽時(shí)開張，被作為進(jìn)博會一站式交易服務(wù)平臺，可謂“365天永不落幕的進(jìn)博會”。到2019上半年，這里有來自45個(gè)國家的22000種商品，智利的葡萄酒、捷克玻璃飾品、日本的小家電……來自海外國家的特色產(chǎn)品——吃的、喝的、用的、工藝品都能在這里找到，可謂“一站式”買遍全球。

其中不乏一些“熟悉的新發(fā)現(xiàn)”，比如每次到宜家餐廳才能吃到的瑞典肉丸，在貿(mào)易港的北歐館也可以買到速凍版。店員透露，“我們是這款肉丸的（國內(nèi)）總代理”。今年，在第二屆進(jìn)博會延展8天期間，瑞典迷你肉丸與蒙古純羊毛護(hù)膝、澳大利亞安格斯牛排成為當(dāng)期最暢銷商品。高峰時(shí)期，市民甚至要排隊(duì)半個(gè)小時(shí)才能買上一包肉丸。

不過，市民并非是這里唯一的顧客。在與多家店員攀談時(shí)，他們告訴我，這里其實(shí)主要對采購商做To B服務(wù)，順便對市民開展零售。也因此，這里有許多尚待進(jìn)入市場的新貨樣品，有的甚至可能是全國獨(dú)一份。

漫步在貿(mào)易港，有的場館內(nèi)已設(shè)立微型辦公區(qū)，產(chǎn)品看樣、品嘗試吃、談判簽單，與采購商的合作可以“一氣呵成”。也有外國客商到場館探訪后，決定把樣品放在這里試試水。實(shí)際上，貿(mào)易港的重點(diǎn)，正是幫助海外企業(yè)縮短和打通進(jìn)口供應(yīng)鏈，讓越來越多的商品“進(jìn)得來、走得通、銷得好”。

當(dāng)下，已有客商將這里作為全球新品同步首發(fā)地。比如，今年4月12日開張的日本館，就同步上架射頻美顏儀、便攜式負(fù)離子空氣凈化器等剛剛在日本發(fā)布的新品。此前，日本館方面透露，預(yù)計(jì)年內(nèi)將推動(dòng)近500個(gè)新品在上海實(shí)現(xiàn)國內(nèi)首發(fā)，其中近300個(gè)商品有望實(shí)現(xiàn)與本國同步發(fā)售。“如果消費(fèi)者反饋較好，我們也會盡快將其轉(zhuǎn)為一般貿(mào)易銷售。”

以往，提起促消費(fèi)，首先想到的往往是品牌引進(jìn)和場景打造。其實(shí)，這背后也考驗(yàn)著思維和機(jī)制創(chuàng)新。從貿(mào)易港來看，上海創(chuàng)新運(yùn)用綜保區(qū)保稅倉功能延伸，讓進(jìn)口商品實(shí)現(xiàn)直銷——市民可以根據(jù)完稅價(jià)購買并當(dāng)場提離，由貿(mào)易港在統(tǒng)一在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向海關(guān)部門集中繳納應(yīng)征進(jìn)口稅費(fèi)。由此，使“展品”真正變“商品”，消費(fèi)國際新品更加便捷，新的品牌和消費(fèi)場景也應(yīng)運(yùn)而生。

這也意味著，熱愛時(shí)髦和嘗鮮的上海市民，又將以更快速度甚至“零時(shí)差”接觸到更多全球新品，而國際企業(yè)也多了一個(gè)極佳的市場熱度“測試點(diǎn)”。這些，都將成為上海建設(shè)國際性消費(fèi)中心的又一特殊競爭力。