成都，一座崛起中的國際消費中心城市

2019年9月17日，成都方所，傍晚書店閱讀的市民 每經記者：張建 攝

每一座有理想的城市，都渴望擁有自己獨一無二的“名片”。

香港顯然是幸運的，國際金融中心、購物天堂、美食之都……諸多閃亮的城市名片，早已讓它成為消費型城市的典型代表，在世界版圖上熠熠生輝。

目光向西，2000公里外的成都，也是一座有著同樣“消費特質”的城市。

2300多年的商業(yè)歷史文化，是這座西部消費中心、西南生活中心，最為鮮明的城市底色；“全球最佳新興商務城市”“中國最具投資吸引力城市”“中國城市商業(yè)魅力排行榜新一線城市榜首”……是這座國家中心城市，一次又一次的實力認證；而兼具國際時尚魅力和天府文化特色的消費型城市，是這座世界新興城市，正在努力打拼的方向。

放眼世界，與中國香港一樣，倫敦、紐約和巴黎等城市的成功，早已說明它們作為消費型城市的實力。根據知名經濟學家陸銘的觀察，“一個正在全球范圍內出現的趨勢是，‘消費型城市’變得越來越重要，一個城市的生活品質正成為人口遷移的吸引力”。

地處中國西部的成都，正是一座崛起中的國際消費中心城市。

消費基因

不久前，世界知名生活方式雜志《Monocle》，將其在亞洲城市舉辦的首場高級別會議落地成都。

《Monocle》成都“品質生活論壇”現場

為什么是這座身處內陸的城市？根據《Monocle》的觀察，“在成都，人們愿意購買奢侈品、花很長的時間享用一頓午餐、并一直活躍到深夜，也帶來了年輕、樂觀的思想”。

“在這里，人們懂得抓住當下。”這是《Monocle》選擇成都的重要理由，也是這座城市由來已久的“消費基因”使然。

張大千長卷巨作《長江萬里圖》，由四川起筆，開卷便是都江堰岷江鐵索橋。農耕時代，岷江從青藏高原東部邊緣的崇山峻嶺中一路奔涌而下，在四川盆地西緣，因都江堰水利工程而分流，進入無數溝渠。自此，天府之國因岷江水流灌溉，“水旱從人，不知饑饉”。

富足的成都人，自古便對生活品質孜孜以求。從美酒美食到蜀錦蜀繡，無不彰顯出獨特的意趣品味。

歷史上的成都，是威尼斯商人馬可·波羅眼中的“強大都市”；也是法國旅行家古德爾孟贊嘆的“東方巴黎”；以李白、杜甫、陸游等為代表的的文人墨客，更是對它念念不忘，寫下詩篇無數。

但一座朝氣蓬勃的城市，從不囿于歷史的窠臼，而是懂得如何發(fā)揮所長，與時俱進。

21世紀初，“消費城市”理論逐漸興起。根據哈佛大學經濟學家愛德華·格萊澤（Edward Glaeser）和芝加哥大學社會學教授特里·克拉克（Terry Clark）的研究，隨著傳統(tǒng)工業(yè)從城市中心撤離或衰竭，文化創(chuàng)意和休閑娛樂等新興產業(yè)逐漸興起，以消費為主的后工業(yè)時代，已悄然來臨。

當工業(yè)邏輯回歸人本邏輯，生產導向轉向生活導向，城市面目也隨之煥然一新。美國，紐約、芝加哥、洛杉磯等城市的成功，都證明了這一點。在中國，2018年我國消費對國內生產總值貢獻率達76.2%，向消費型社會轉型已是大勢所趨。

在這樣的背景下，消費型城市建設，已上升為國家戰(zhàn)略。今年6月，成都也順勢而為地明確，鞏固發(fā)展城市戰(zhàn)略優(yōu)勢，加快建設中國特色消費型城市，全力爭取國際消費中心城市試點。

國際魅力

今年10月中旬，一場以“舊時光與新地標”為主題的攝影藝術展，在成都遠洋太古里廣東會館開幕。

1995年成都第一場T臺時裝秀、1997 年法拉利和瑪莎拉蒂在成都做新車活動、1998 年Louis Vuitton在成都錦江賓館舉行大秀……一張張黑白老照片，記錄下這座城市追逐時尚浪潮的過往。

成都話里有個詞叫“港“，香港的港，形容一個人或一件事很厲害、很新潮。在成都，你很容易找到香港帶來的潮流印記——IFS國際金融中心、遠洋太古里、蘭桂坊等知名地標，是兩座城市經貿往來日益緊密的縮影。

夜幕降臨的太古里街區(qū) 每經記者 張建 攝

數據顯示，香港是成都第一大境外投資來源地，在蓉港資企業(yè)超過3000家，實際到位港資累計達510.1億美元，香港已成為在成都開設外商法人實體最多的城市。

當然，不只是香港，越來越多的國際知名企業(yè)和品牌，正以成都為跳板，輻射中國西部擁有3.5億人口的巨大消費市場。

今年3月，集餐飲、零售、產品展示和試乘試駕于一身的Mercedes me體驗店在成都遠洋太古里亮相。這是其在中國西南地區(qū)的首家體驗店，也是繼北京、上海之后的內地第3家、全球第8家品牌體驗店。

4月，知名配飾品牌克羅心（Chrome Hearts）在成都首店經濟發(fā)展交流大會上透露，今年年底前將在成都開設中西部地區(qū)首店，也是內地最大的一家。

根據成都零售商協會統(tǒng)計，目前，全球80%的知名品牌，都已在成都開設門店。僅去年一年，就有200家首店落戶成都，包括13家全國首店、75家西南首店、110家成都首店、2家全球旗艦店。

但成都并不滿足于此，并在全國率先提出引進“首店”數量目標——未來每年都將開設超過200家全球性、全國性和區(qū)域性品牌首店。最新數據顯示，今年前三季度，已有371家首店落戶成都，是當之無愧的“中西部首店第一城”。

地處成都繁華市中心的春熙路商圈，也在首店經濟的蓬勃發(fā)展中迎來“第二春”，從以中華老字號為主的傳統(tǒng)商圈，變身走在時尚前沿的國際化地標。

成都特色

“充滿歷史韻味的木結構房屋和商店，到處掛滿紅燈籠和古樸的招牌，游客在這里既能夠觸摸到歷史，又能夠賞心悅目。”當地時間12月5日，美國有線電視新聞網（CNN）旅游頻道盤點全球21個獨具特色的美麗街區(qū)，成都錦里歷史文化街區(qū)成為唯一上榜的中國街區(qū)。

錦里曾是西蜀歷史上最古老、最具商業(yè)氣息的街道之一，早在秦漢、三國時期便聞名遐邇，其歷史可追溯至1800多年以前。

在成都，像錦里這樣的特色街區(qū)，并非個例。

夜間的寬窄巷子

2018年，英國旅游指南雜志Time Out官網評選“全球最酷50城市街區(qū)”，成都鏜鈀街就與上海前法租界、香港灣仔和北京三里屯一道上榜；更不用說更早之前一首《成都》唱火的玉林路和小酒館，以及裝滿成都記憶的的寬窄巷子……

這座從歷史深處走來的城市深知，打造國際消費中心城市，既要追求“國際范”，也不能丟了“成都味”。

正如《Monocle》主編安德魯•塔克（Andrew Tuck）所說，能引起共鳴的城市，“通常有歷史的多重性、有值得探索的樂趣、能夠給人帶來意外之喜”。

當下，隨著藝術、文創(chuàng)、文博、旅游、賽事等新興消費業(yè)態(tài)不斷涌現，成都正賦予消費型城市更多內涵。夜間經濟的興起，更是徹底點燃這座“不眠之城”。

華燈初上，坐上古香古色的烏篷船，置身燈光迤邐的錦江，沿途古樂悠揚，兩岸移步換景，一場恢弘大氣又靈動夢幻的光影盛宴正在上演……

錦江穿城而過，船只帆檣如林，千百年前，這座城市就曾有過這樣的繁華。而今，唐代詩人杜甫眼中“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船”的盛景，又以另一種方式呈現在世人面前。

今年10月，成都出臺最新意見，提出精心打造100個夜間經濟示范點位，塑造一批夜間旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī)美、樂動、學習、購物、餐飲和風情街區(qū)的消費場景。成都愈加豐富的夜間消費“菜單”，正組成一張龐大的夜間經濟圖景，照亮這座城市的夜空。