清華大學(xué)教授趙平：山東上市公司品牌價值成長走在全國前列

每經(jīng)記者 李詩琪     每經(jīng)編輯 張海妮    

趙平 圖片來源：主辦方供圖

作為國內(nèi)品牌價值評估領(lǐng)域權(quán)威學(xué)者，趙平教授帶領(lǐng)的清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)多年合作，研究中國上市公司品牌價值，并逐步獲得資本市場認(rèn)可。

12月13日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，青島報業(yè)傳媒集團(tuán)、青島早報聯(lián)合主辦的中國上市公司董秘對話活動閉門研討會在青島舉辦。趙平在演講中表示：“通過改進(jìn)上市公司的品牌影響力，便可以有效增加公司的銷售和利潤，提高均衡財務(wù)收益；也可以有效增加資本市場上公司股票的估值，提高品牌收益強(qiáng)度。”

趙平教授亦對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分享了其對于山東上市公司品牌發(fā)展現(xiàn)狀的研究和建議。趙平指出，山東省上市公司的整體品牌價值成長是走在全國前列的，省內(nèi)明星企業(yè)可以發(fā)揮帶動作用，從而提升整個區(qū)域的影響力。 

品牌能為上市公司帶來更高利潤和股價

“對于上市公司來說，品牌在資本市場很顯然能帶來更高的股票價格、更大的市值，以及更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。”提及品牌對上市公司的意義，趙平這樣說道。

在趙平看來，這一結(jié)論最明顯的證據(jù)便是貴州茅臺（600519，SH）近年來的資本市場表現(xiàn)。從2014年末每股不足100元，到如今的市值破萬億，五年期間，貴州茅臺為投資者帶來了豐厚的投資回報。

趙平對此分析稱，貴州茅臺在股市上的表現(xiàn)，很大程度上來源于它在產(chǎn)品市場上的表現(xiàn)，而消費(fèi)者在喝酒的時候，更多是在消費(fèi)品牌。不僅如此，在人力資源和產(chǎn)品的供應(yīng)鏈方面，企業(yè)品牌也無時無刻不在扮演著重要的作用。

“如果我們有一個優(yōu)秀的品牌，便更容易吸引、保留和激勵優(yōu)秀的員工和職業(yè)經(jīng)理人為公司工作。從企業(yè)運(yùn)營角度上考慮，這也更容易吸引和保持供應(yīng)鏈上下游的合作。如此來看，品牌能夠?yàn)樯鲜泄編淼暮锰幨侨轿坏模罱K指向了企業(yè)更高的收入和利潤，這也是公司運(yùn)營的根本目標(biāo)。”趙平這樣說道。

而針對品牌價值的來源，趙平談到，品牌價值主要來自品牌資產(chǎn)，是指用戶、投資人、公眾對品牌的全部認(rèn)知和情感，來自于企業(yè)外部。影響公司品牌價值的主要有四大因素，包括顧客對公司產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知和滿意程度，公眾對公司的信賴與尊敬程度，公司的競爭特色，以及公司的傳播強(qiáng)度。

“通過改進(jìn)公司品牌的這四大因素，便可以有效增加公司的銷售和利潤，提高均衡財務(wù)收益；也可以有效增加資本市場上公司股票的估值，提高品牌收益強(qiáng)度。”趙平表示。 

山東明星企業(yè)可以發(fā)揮帶動作用 

本次董秘對話活動閉門研討會落地山東青島，針對山東省上市公司的品牌價值情況，趙平亦分享了其最新的研究成果與發(fā)展建議。

從行業(yè)角度上來看，山東上市公司品牌價值中家電行業(yè)明顯排在第一位，其品牌價值總額達(dá)2037億元；其次，裝備、飲料、化工的品牌價值總和都超過500億元。“這些數(shù)字直接表明了山東最核心的產(chǎn)業(yè)有哪些，它們在品牌價值上表現(xiàn)如何，也為山東的政府部門的管理提供參考。”趙平這樣說道。

在品牌方面，趙平談到，近兩年來，山東上市公司品牌價值的成長和國內(nèi)品牌價值Top 100的企業(yè)是同步的，也就是說，山東上市公司的品牌價值成長走在全國前列。

值得注意的是，作為國內(nèi)第一個新舊動能轉(zhuǎn)換的綜合試驗(yàn)區(qū)，品牌價值的成長也成為不少山東公司的重要發(fā)展目標(biāo)。

趙平對此表示，山東省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫，轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。對于政府來說，要抓住主要矛盾，在保證企業(yè)正常發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，推動其盡快轉(zhuǎn)型；與此同時，還要重視高發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，加大扶持力度。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下，趙平認(rèn)為，大企業(yè)帶動區(qū)域的企業(yè)品牌發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)在價值鏈上不斷攀升成為一條有前景的發(fā)展路線。

“山東的上市公司，怎樣把自己的品牌做大做強(qiáng)，這也正是山東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中主要的工作內(nèi)容。從低端到高端、從高速度到高質(zhì)量，說到底就是在經(jīng)濟(jì)價值鏈上的攀登，這些衡量的指標(biāo)綜合起來就成為企業(yè)的品牌價值。而大企業(yè)、明星企業(yè)則可以發(fā)揮帶頭作用，協(xié)同整個區(qū)域的行業(yè)影響力，從而促進(jìn)其他企業(yè)的品牌價值提升。”趙平如是說。