3.5億元！星巴克給CEO開(kāi)“天價(jià)獎(jiǎng)金”，但條件是......

每經(jīng)編輯 徐豪    

當(dāng)你喝著星巴克的時(shí)候，是否有想過(guò)自己買(mǎi)的每一杯星巴克咖啡都有助于星巴克CEO拿到不菲的獎(jiǎng)金？

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張海妮 攝

近日，星巴克董事會(huì)給CEO凱文•約翰遜（Kevin Johnson）設(shè)立了特別獎(jiǎng)勵(lì)，如果在截至2022年9月30日的三個(gè)財(cái)年內(nèi)，星巴克的股票回報(bào)率超過(guò)至少80％的標(biāo)普500成分股公司，那么約翰遜將獲得5000萬(wàn)美元（約合人民幣3.5億元）特別獎(jiǎng)金。

該消息一出，立刻引起了市場(chǎng)的關(guān)注，網(wǎng)友們也議論紛紛。有網(wǎng)友調(diào)侃道，“為了給星爸爸省錢(qián)，我決定這三年都不喝了”。

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還有網(wǎng)友提到了星巴克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在強(qiáng)勢(shì)崛起的中國(guó)本土咖啡品牌瑞幸咖啡。

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星巴克給CEO開(kāi)出3.5億元的“天價(jià)獎(jiǎng)金”

據(jù)星巴克12月9日公布的一份報(bào)告，星巴克董事會(huì)批準(zhǔn)了一份一次性長(zhǎng)期績(jī)效獎(jiǎng)金方案，該方案主要針對(duì)星巴克現(xiàn)任CEO凱文•約翰遜。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在通過(guò)提供常規(guī)薪酬計(jì)劃之外的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)，讓星巴克的主要領(lǐng)導(dǎo)者至少在未來(lái)三年內(nèi)留任，以此達(dá)到實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的目標(biāo)。

該獎(jiǎng)項(xiàng)的目標(biāo)金額為2500萬(wàn)美元，如果在截至2022年9月30日的三個(gè)財(cái)年內(nèi)，星巴克的股票回報(bào)率跑贏了65%的標(biāo)普500成分股公司，約翰遜將獲得100%的特別獎(jiǎng)金，也就是2500萬(wàn)美元；如果超過(guò)了至少80％的標(biāo)普500成分股公司，約翰遜將獲得200%的特別獎(jiǎng)金，也就是5000萬(wàn)美元（約合人民幣3.5億元）。

圖片來(lái)源：星巴克公告

當(dāng)然，若回報(bào)率較低，他的獎(jiǎng)金也將減少，一旦星巴克股票只跑贏了不到40％的標(biāo)普500公司，這筆獎(jiǎng)金也將被取消。

與此同時(shí)，星巴克董事會(huì)還給其首席運(yùn)營(yíng)官羅薩琳德•布魯爾（Rosalind Brewer）開(kāi)出了類(lèi)似的條件，目標(biāo)金額為500萬(wàn)美元。

董事會(huì)表示，該獎(jiǎng)勵(lì)主要為了更好地保留領(lǐng)導(dǎo)層，并反映董事會(huì)對(duì)建立一個(gè)具有長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)連續(xù)性組織的承諾。

對(duì)此，星巴克董事會(huì)主席Myron E.（Mike）Ullman，III表示：“自擔(dān)任首席執(zhí)行官以來(lái)，凱文領(lǐng)導(dǎo)了星巴克的轉(zhuǎn)型，為所有利益相關(guān)者帶來(lái)了非凡的業(yè)績(jī)和價(jià)值。他的‘規(guī)模增長(zhǎng)’議程使公司業(yè)務(wù)發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)忠于星巴克獨(dú)特的使命和價(jià)值觀。為了保留高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人才，這是我們年度企業(yè)審查和治理職責(zé)的一部分，星巴克董事會(huì)向凱文和羅茲提供為期三年的基于績(jī)效的激勵(lì)性贈(zèng)款，以表彰其高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)力并保持其連續(xù)性。”

圖片來(lái)源：星巴克官網(wǎng)截圖

在2017年星巴克創(chuàng)始人霍華德•舒爾茨退休后，現(xiàn)年59歲的約翰遜接替他出任該公司CEO。

約翰遜去年的薪酬總額約為1560萬(wàn)美元（約合人民幣1億元）。包括基本工資、獎(jiǎng)金和長(zhǎng)期股票獎(jiǎng)勵(lì)。特別獎(jiǎng)金通常不包括在高管的常規(guī)薪酬包內(nèi)。

約翰遜的職業(yè)生涯從軟件工程師開(kāi)始。

他于1986年加入IBM，成為系統(tǒng)工程師；

1992年加入微軟。約翰遜是包括史蒂夫•鮑爾默和比爾•蓋茨在內(nèi)的六位高管之一，他們決定了微軟的戰(zhàn)略；

2009年，約翰遜加入星巴克董事會(huì)；

2015年，他被任命為星巴克的首席運(yùn)營(yíng)官（COO）和總裁；

2017年4月3日成為星巴克的首席執(zhí)行官（CEO）。

上任后星巴克凈收入連續(xù)兩年上漲

年初表示不太可能在2019年被瑞幸超越

約翰遜上任后，實(shí)施了許多更改政策，包括推出移動(dòng)訂購(gòu)和取貨，以及與雀巢達(dá)成全球分銷(xiāo)協(xié)議。雀巢以71.5億美元的價(jià)格在美國(guó)和中國(guó)等國(guó)家/地區(qū)的星巴克商店以外銷(xiāo)售星巴克產(chǎn)品，并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢產(chǎn)品。

分析師對(duì)他任職第一年的評(píng)論好壞參半。當(dāng)他因星巴克在美國(guó)的銷(xiāo)售疲軟而受到批評(píng)時(shí)，也因星巴克在中國(guó)的增長(zhǎng)而受到CNBC的稱(chēng)贊，并受到彭博社和《紐約時(shí)報(bào)》的好評(píng)。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》此前報(bào)道，約翰遜正“致力于改善客戶(hù)服務(wù)，推動(dòng)公司開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新飲料，并擴(kuò)大在中國(guó)的業(yè)務(wù)范圍”。

值得注意的是，約翰遜在2017年成為星巴克CEO后，據(jù)星巴克年報(bào)，從2017至2019財(cái)年，其總凈收入已經(jīng)錄得連續(xù)兩年上漲。

圖片來(lái)源：星巴克年報(bào)

截至2019年9月29日，星巴克在全球一共開(kāi)設(shè)了15834家門(mén)店，其中，在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了4123家門(mén)店。值得注意的是，在2019財(cái)年期間，星巴克在中國(guó)開(kāi)設(shè)了602家新門(mén)店。

圖片來(lái)源：星巴克年報(bào)

自擔(dān)任CEO以來(lái)，約翰遜提出一項(xiàng)在中國(guó)的計(jì)劃：到2022年在中國(guó)擁有6000家門(mén)店。

星巴克努力在中國(guó)擴(kuò)張的同時(shí)，近兩年，中國(guó)也崛起了一家與星巴克競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手：瑞幸咖啡。

據(jù)CNBC此前報(bào)道，今年年初的時(shí)候，約翰遜在接受采訪時(shí)表示，2019年星巴克不太可能將其在中國(guó)的領(lǐng)先地位讓給瑞幸咖啡。中國(guó)是星巴克增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)。

“我認(rèn)為這是不可能的，”當(dāng)被問(wèn)及瑞幸咖啡是否會(huì)在2019年底超過(guò)星巴克時(shí)，約翰遜說(shuō)道，他還表示，與星巴克門(mén)店提供的全套服務(wù)不同，瑞幸咖啡大部分門(mén)店為Pick up門(mén)店（快取店，支持到店自提和外送），不提供堂食的環(huán)境和服務(wù)。

同時(shí)，約翰遜指出，星巴克在中國(guó)平均每15個(gè)小時(shí)就開(kāi)一家新店。

瑞幸咖啡最新財(cái)報(bào)顯示，截至今年第三季度末，瑞幸咖啡門(mén)店總數(shù)達(dá)到3680家，較去年9月30日的1189家增加了2491家，一年時(shí)間增長(zhǎng)209.5%，平均每天新開(kāi)近7家店。

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡財(cái)報(bào)

作為消費(fèi)者，星巴克和瑞幸咖啡，你更愿意選哪一家的咖啡呢？

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國(guó)基金報(bào)、CNBC