跨界文創(chuàng)讓文物“活起來(lái)” 成都博物館上新了

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美    

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

12月9日，成都博物館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)新聞發(fā)布會(huì)在成都召開(kāi)。發(fā)布會(huì)上，成都博物館首次公開(kāi)三大文創(chuàng)聯(lián)名設(shè)計(jì)作品，并授予合作品牌相關(guān)成博文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)及開(kāi)發(fā)權(quán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從主辦方處了解到，這些授權(quán)獲獎(jiǎng)作品將于年底在成博文創(chuàng)跨年集市上亮相。屆時(shí)，許多充滿天府文化特色的文創(chuàng)作品，將從博物館櫥窗中走出，真正走入“尋常百姓家”。

成都博物館跨界文創(chuàng)，折射出近年成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。成都計(jì)劃到2022年，實(shí)現(xiàn)以文創(chuàng)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)2600億元，GDP占比約12%，成為全國(guó)重要的文創(chuàng)中心。

博物館文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)3倍

2016年，一部《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片火爆全國(guó)，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分。以此為契機(jī)，故宮博物院成功“出圈”，屢屢跨界文創(chuàng)，一批批獨(dú)具故宮文化特色的文創(chuàng)單品風(fēng)靡市場(chǎng)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2017年，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達(dá)到15億元，超過(guò)眾多A股上市公司，占據(jù)全國(guó)博物館文創(chuàng)“半壁江山”。

2016年被認(rèn)為是博物館IP運(yùn)營(yíng)元年。3年來(lái)，各大博物館開(kāi)始基于自身文化資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)紛紛涉足文創(chuàng)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，掀起一場(chǎng)“文創(chuàng)熱”。

以南京博物院2018年開(kāi)展的“穆夏——歐洲新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)瑰寶”為例，該展成本為270萬(wàn)元，三個(gè)月展期門(mén)票收入450萬(wàn)元，而文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入則達(dá)到540萬(wàn)元，累計(jì)收入近1000萬(wàn)元。

上海博物館則不斷進(jìn)行國(guó)際化文創(chuàng)嘗試。今年5月，上海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展覽首次前往歐洲，赴比利時(shí)展出100余件文創(chuàng)產(chǎn)品，大大增強(qiáng)博物館品牌影響力。

此前，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年博物館文創(chuàng)市場(chǎng)整體規(guī)模相較2017年增長(zhǎng)3倍。博物館文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，可?jiàn)一斑。

成博瞄準(zhǔn)本地品牌發(fā)力文創(chuàng)

在全國(guó)各大博物館紛紛跨界文創(chuàng)之時(shí)，成都博物館根據(jù)自身特色，首先將目光對(duì)準(zhǔn)本地知名品牌。

成都博物館與本地知名品牌開(kāi)啟文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 圖片來(lái)源：謝陶 攝

今年8月，成博啟動(dòng)2019成都博物館文創(chuàng)IP聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽。在社會(huì)各界積極參與下，大賽共收到文創(chuàng)作品約700份，最終獲獎(jiǎng)入圍優(yōu)秀作品達(dá)93份。

成都博物館文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)部主任黃一鳴向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“縱觀全國(guó)，許多文創(chuàng)賽事都面臨文創(chuàng)產(chǎn)品如何落地的問(wèn)題。因此，我們此次大賽的初衷之一，就是尋找能夠落地的產(chǎn)品。而我們首先將目光鎖定在黑蟻文創(chuàng)及成都知名本土品牌上，通過(guò)這種方式讓更多文化元素走入大眾生活。”

黃一鳴認(rèn)為，文創(chuàng)設(shè)計(jì)不應(yīng)只停留于紙張，應(yīng)落地生產(chǎn)為可看見(jiàn)、可使用、可購(gòu)買(mǎi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)設(shè)計(jì)以實(shí)實(shí)在在、更鮮活的模樣呈現(xiàn)在大眾面前。比如，《成都皮影系列之搖滾西游；成博CDM說(shuō)唱第一人》作品就與成都收藏的文物說(shuō)唱俑進(jìn)行了巧妙結(jié)合，兼具實(shí)用度與美觀度。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，成博還公布“這禮是成都·成都博物館文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品計(jì)劃”首期臻選合作品牌。未來(lái)，成都博物館將與眾多本土品牌攜手，開(kāi)啟文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)。

黃一鳴表示：“成都博物館開(kāi)放了授權(quán)，并將嚴(yán)格審核授權(quán)作品使用范圍。成都博物館作為一個(gè)重要文化陣地，在跨界文創(chuàng)過(guò)程中，將始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，首先考慮社會(huì)效益，后續(xù)才是經(jīng)濟(jì)效益。”他還透露，未來(lái)成博的文創(chuàng)跨界作品還將有更多應(yīng)用場(chǎng)景，這樣才能讓文物真正“活”起來(lái)。