渤海銀行 | 以匠心精神塑造財(cái)富管理品牌

11月22日，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的“2019中國金融發(fā)展論壇暨2019中國金鼎獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，渤海銀行榮膺“2019中國金鼎獎(jiǎng)”年度卓越財(cái)富管理銀行。近年來，該行已先后多次在國內(nèi)金融行業(yè)評(píng)選中斬獲財(cái)富管理類獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)界和投資者中樹立了良好的品牌形象。

渤海銀行成立于2005年12月30日，是國內(nèi)年輕的全國性股份制商業(yè)銀行。面對(duì)眾多歷史悠久且成名已久的老牌銀行、大型銀行，后來者只能另辟蹊徑、奮力追趕。十四年來，依托中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民群眾日益增長的金融需求，渤海銀行在財(cái)富管理方面逐漸嶄露頭角，擁有了屬于自己的一席之地。

01|以定價(jià)優(yōu)勢(shì)吸引客戶

渤海銀行以“支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，服務(wù)普惠金融”為業(yè)務(wù)主線，確立了“舉全行之力發(fā)展理財(cái)業(yè)務(wù)”的工作重點(diǎn)。自2007年1月推出銀行理財(cái)產(chǎn)品以來，一直保持著同業(yè)領(lǐng)先的價(jià)格水平。在“普益標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)布的《全國銀行理財(cái)能力排名報(bào)告》中，該行理財(cái)產(chǎn)品的收益能力，常年位居全國性股份制銀行三甲之列。

截至2019年三季度末，渤海銀行累計(jì)發(fā)行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品10,811期，無一例外均達(dá)到了預(yù)期收益率或業(yè)績比較基準(zhǔn)，收獲了良好的市場口碑。

02|以特色產(chǎn)品滿足客戶

價(jià)格只是建立客戶關(guān)系的“敲門磚”，真正打動(dòng)客戶的是能夠滿足場景需求的產(chǎn)品體系。在零售產(chǎn)品開發(fā)方面，渤海銀行不遺余力、緊盯市場，2014年快速推出掛鉤貨幣基金的特色產(chǎn)品——“添金寶”，迅速擴(kuò)大了零售客戶規(guī)模。

此后，該行秉持“做客戶最好的現(xiàn)金管理工具”的理念，持續(xù)圍繞現(xiàn)金管理這一細(xì)分市場，陸續(xù)推出“渤祥”、“渤泰”等開放式和累進(jìn)型理財(cái)產(chǎn)品，通過產(chǎn)品組合提供現(xiàn)金管理方案，較好地滿足了客戶對(duì)流動(dòng)性和收益性的雙重需求。該行的主打產(chǎn)品——“渤盛”系列理財(cái)產(chǎn)品，兩度榮獲“金牛銀行理財(cái)產(chǎn)品”。“買理財(cái)、到渤海”，已不僅僅是一句口號(hào)，更成為許多個(gè)人客戶的購買習(xí)慣。

03|以專業(yè)服務(wù)贏得信任

市場競爭歸根到底是人才的競爭，產(chǎn)品和服務(wù)最終還是通過人來完成，在人工智能和金融科技日新月異的今天，專業(yè)人才的培養(yǎng)依然不可或缺。

渤海銀行自2013年啟動(dòng)中長期人才培養(yǎng)計(jì)劃，迄今已累計(jì)培養(yǎng)認(rèn)證高級(jí)理財(cái)規(guī)劃師（ChFP）400余名、CFP系列持證人200余名，高級(jí)財(cái)富管理師（WMP）100余名。全行有27人29次獲得中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)“全國杰出財(cái)富管理師”稱號(hào)；在國際金融理財(cái)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（中國）主辦的“中國金融理財(cái)師大賽”中，4人榮獲“中國百佳金融理財(cái)師”、6人榮獲“中國優(yōu)秀金融理財(cái)師”。

在專業(yè)理財(cái)師的引領(lǐng)和帶動(dòng)下，渤海銀行的客戶服務(wù)正在從最初的產(chǎn)品銷售服務(wù)，向提供資產(chǎn)配置及金融解決方案過渡。專業(yè)勝任、合規(guī)操作與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等理念日趨深入，良好的客戶體驗(yàn)贏得了更多客戶的信任。

04|以匠心精神塑造品牌

價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌，既是企業(yè)不同階段的發(fā)展重點(diǎn)，也是伴隨企業(yè)全生命周期的核心競爭力。渤海銀行從無到有、從小到大，從籍籍無名到嶄露頭角，始終將精益求精、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、耐心專注、孜孜以求的“工匠精神”，貫穿于“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的全過程，既踐行了社會(huì)責(zé)任，也收獲了經(jīng)濟(jì)效益。

2019年，該行先后榮獲“金貔貅獎(jiǎng)”、“金琥珀獎(jiǎng)”、“金牛獎(jiǎng)”、“金鼎獎(jiǎng)”等財(cái)富管理獎(jiǎng)項(xiàng)，良好的品牌形象將進(jìn)一步助推渤海銀行的健康發(fā)展。