海信電器總經(jīng)理于芝濤談改名“內(nèi)幕”：“名”裝不下“實(shí)”，要借集團(tuán)渠道布局商用

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 宋思艱    

隨著公司產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，從“電視企業(yè)”到“顯示企業(yè)”轉(zhuǎn)變的海信電器（600060，SH），決定以換掉使用22年稱謂的方式，應(yīng)對“舊瓶裝新酒”的尷尬。

四天前（12月3日），海信電器公告稱，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。這是繼“海信科龍”更名為“海信家電”后，海信集團(tuán)旗下上市公司再次更名。

事實(shí)上，“電視大王”改名的背后，也源于這個(gè)產(chǎn)業(yè)亟待改變的現(xiàn)狀。12月6日，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)，海信電器總經(jīng)理于芝濤坦言，在過去10年，電視廠商在軟件方面的投入逐年增加，伴隨著云平臺(tái)、芯片等核心板塊出現(xiàn)并被重視，中國顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生顯著變化，并已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)縱深的產(chǎn)業(yè)鏈。

一位行業(yè)觀察人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的同時(shí)，中國家電市場近年來明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型帶來新的利潤增長點(diǎn)，這已是不爭的事實(shí)。

談改名：“電器”難以覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)

自1997年4月上市至今，海信電器已有22年半的歷史。隨著時(shí)代變遷，海信方面認(rèn)為，“電器”已難以覆蓋當(dāng)前這家公司業(yè)務(wù)的內(nèi)涵和外延。

“其實(shí)‘海信電器’這個(gè)名字早想改了，只是一直沒有很好的時(shí)機(jī)。”在于芝濤看來，中國顯示產(chǎn)業(yè)在過去10年發(fā)生顯著變化，尤其是今年變化進(jìn)一步加快，改名的時(shí)機(jī)已然成熟。

雖然在電視領(lǐng)域還算不上老兵，但于芝濤還是先聊起了電視行業(yè)近10年來的變遷。在于芝濤記憶中，2012年他剛接觸電視產(chǎn)業(yè)時(shí)，軟件在電視領(lǐng)域剛剛興起，當(dāng)時(shí)這個(gè)產(chǎn)業(yè)中以硬件為主，“一個(gè)傳統(tǒng)的電視工廠硬件團(tuán)隊(duì)有數(shù)百人，軟件人員只有幾十人。”

不過，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變升級的，正是這少部分人。“軟件的出現(xiàn)，讓電視與消費(fèi)者的交互就開始了。”于芝濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2015年云計(jì)算應(yīng)用到電視中，智能云電視在國內(nèi)誕生，并迅速在國內(nèi)大行其道。

不過由于彩電業(yè)競爭加劇和消費(fèi)疲軟，整個(gè)行業(yè)正陷入瓶頸。來自奧維云網(wǎng)12月2日的文章顯示，從行業(yè)層面而言，中國彩電行業(yè)正在面臨成熟產(chǎn)業(yè)所帶來的價(jià)格無序競爭和企業(yè)低利潤運(yùn)營的困境，2019年中國彩電市場量價(jià)齊降。

對于當(dāng)前的行業(yè)態(tài)勢，生產(chǎn)企業(yè)早已有預(yù)判，他們也不再僅僅拘泥于做一個(gè)家用電器生產(chǎn)企業(yè)。放眼家電行業(yè)，撕掉家電或電器標(biāo)簽的企業(yè)并非只有海信電器一家。2019年6月，青島海爾股份有限公司名稱變更為“海爾智家股份有限公司”。更早之前，美的集團(tuán)宣布向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

“‘電器’已難以覆蓋當(dāng)前這家公司業(yè)務(wù)的內(nèi)涵和外延。”于芝濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，海信電器早已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場景云平臺(tái)運(yùn)營為一體的綜合解決方案提供商。

說轉(zhuǎn)型：借集團(tuán)渠道布局商用

“海信電器的經(jīng)營一直非常穩(wěn)健，但目前的市值已經(jīng)低于凈資產(chǎn)，對這種情況，企業(yè)也需要做出一些應(yīng)對和改變”，在海信電器董秘夏峰看來，目前企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，更名就是一個(gè)明確的標(biāo)志。

在多位市場人士看來，彩電市場“以價(jià)換量”難以維系行業(yè)發(fā)展，需求下降已經(jīng)是彩電行業(yè)面臨的最大問題，2020年拉動(dòng)彩電需求的因素不在，市場將延續(xù)下降態(tài)勢。

不過，從全行業(yè)來看，轉(zhuǎn)型升級也將是一種趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4573萬臺(tái)，同比下降2.6%；受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級影響，零售額規(guī)模1375億元，同比增長2.8%。

對于更名的原因，海信官方的解釋為，希望未來通過在畫質(zhì)芯片技術(shù)、畫質(zhì)算法、全場景AI生態(tài)等核心技術(shù)上不斷積累，形成以視像、顯示技術(shù)為支撐，以智慧云平臺(tái)為依托的生態(tài)內(nèi)核，并向智慧家居、智慧商用等領(lǐng)域廣泛延伸。

“此前，海信集團(tuán)有家用（C端）業(yè)務(wù)，也有商用（B端）業(yè)務(wù)。”于芝濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹道，目前，海信電器正借用集團(tuán)現(xiàn)有商用市場的渠道，為客戶定制化開發(fā)個(gè)性化的顯示產(chǎn)品。商用市場不像家用市場的競爭如此白熱化，二者產(chǎn)能、性能、功能、市場、競爭對手都完全不一樣。

名稱的選擇，也直接點(diǎn)明了“電視大王”的下一步方向。在于芝濤看來，“為什么不叫‘海信顯示’叫‘海信視像’，它其實(shí)更多的是有內(nèi)容，有服務(wù)，有更多的新型的顯示交互的基礎(chǔ)在里面，不只是被動(dòng)顯示的一個(gè)概念。”

海信方面披露的信息顯示，目前其在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運(yùn)營服務(wù)等業(yè)務(wù)占營業(yè)收入比重合計(jì)超過90%。

值得注意的是，隨著以液晶顯示技術(shù)為代表的顯示技術(shù)逐漸成熟，顯示產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也促使顯示技術(shù)走到了大變革的前夜，急需研究下一代新型顯示技術(shù)，適應(yīng)新的方向。

“當(dāng)前正處在LCD、OLED、Micro LED、激光顯示等各種顯示技術(shù)不斷發(fā)展、交替或彼此取代的動(dòng)蕩時(shí)期。”2019年9月，海信集團(tuán)董事長周厚健預(yù)計(jì)，隨著清晰度不斷提高，大尺寸電視會(huì)越來越普及，75吋將是激光電視與液晶電視競爭激烈的主流尺寸。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)