榮耀打響5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn) 總裁趙明：明年5G新品價(jià)格或?qū)⑾绿街燎г?

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

通訊技術(shù)的代際更替往往會(huì)加快行業(yè)洗牌。智能手機(jī)由4G向5G切換的過(guò)程中，借助5G穩(wěn)固、提升市場(chǎng)，也成了一場(chǎng)誰(shuí)都不能掉隊(duì)的賽跑。

11月26日，榮耀第一款5G手機(jī)V30系列在北京正式發(fā)布。V30系列是業(yè)內(nèi)首款全系5G雙模手機(jī)，其售價(jià)下探至3299元，是目前業(yè)內(nèi)售價(jià)最低的5G手機(jī)。對(duì)于激進(jìn)的定價(jià)策略，榮耀總裁趙明在發(fā)布會(huì)后接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，希望通過(guò)這樣的定價(jià)來(lái)引爆5G市場(chǎng)。明年，榮耀除了保留一到兩款4G手機(jī)，其余將全是5G產(chǎn)品，屆時(shí)預(yù)計(jì)售價(jià)將下探至2000元、1500元甚至是1000元的水平。

在行業(yè)整體增速放緩的背景下，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤其慘烈。在趙明看來(lái)，“終端產(chǎn)品就是‘逆水行舟，不進(jìn)則退’”。為進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，除了抓住即將到來(lái)的5G換機(jī)潮，榮耀今年還加快了在線下零售的布局速度。這一自誕生就貼著互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機(jī)品牌，2019年線下渠道零售量已經(jīng)超過(guò)線上，開業(yè)門店總數(shù)接近2000家。但榮耀的野心不止于此。“我們未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)是要做中國(guó)市場(chǎng)的‘Top2’。”趙明說(shuō)道。

雙模5G手機(jī)是趨勢(shì)

盡管行業(yè)創(chuàng)新從未停步，但智能手機(jī)出貨量的下滑態(tài)勢(shì)難掩。中國(guó)信通院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，今年1～10月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3.23億部，同比下降5.8%。其中，10月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為3596.9萬(wàn)部，同比下降6.7%。在手機(jī)制式方面，4G手機(jī)仍然是手機(jī)出貨量的絕對(duì)主力，10月份出貨量為3222萬(wàn)部，而5G手機(jī)出貨量為249.4萬(wàn)部，相比9月份的49.7萬(wàn)部激增402%，呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

榮耀總裁趙明 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

面對(duì)即將到來(lái)的5G手機(jī)換機(jī)潮，終端廠商之間開始大打價(jià)格戰(zhàn)，試圖提前搶占用戶。11月26日，榮耀發(fā)布了旗下第一款5G手機(jī)V30系列，該產(chǎn)品搭載麒麟990系列芯片，并支持SA/NSA。雖然是一款5G雙模手機(jī)，但榮耀將其售價(jià)首次下探至3299元，與“價(jià)格屠夫”小米發(fā)布的3699元檔小米9 Pro相比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍較為突出。

對(duì)于如此激進(jìn)的定價(jià)策略，趙明表示，榮耀希望在5G時(shí)代剛開始時(shí)，通過(guò)這樣的定價(jià)來(lái)引爆5G市場(chǎng)。“如果銷量上去，成本下降的空間和余地應(yīng)該比4G的產(chǎn)品要高。”

趙明在采訪中曾多次強(qiáng)調(diào)：“要讓V30系列成為5G的標(biāo)桿產(chǎn)品，除了價(jià)格要最低外，產(chǎn)品還要同時(shí)支持NSA（非獨(dú)立組網(wǎng)）和SA（獨(dú)立組網(wǎng)）雙模。”除了華為外，當(dāng)下市面上銷售的5G手機(jī)實(shí)際上只支持NSA，并非完全意義上的“真5G”產(chǎn)品。

據(jù)了解，在5G NSA組網(wǎng)方式下，運(yùn)營(yíng)商可以實(shí)現(xiàn)4G、5G共用核心網(wǎng)，節(jié)省網(wǎng)絡(luò)投資，但缺點(diǎn)是無(wú)法支持低延時(shí)等5G特性。此外，手機(jī)在NSA網(wǎng)絡(luò)下需要同時(shí)連接4G和5G網(wǎng)絡(luò)，耗電也比在SA網(wǎng)絡(luò)下高。為節(jié)省開支，運(yùn)營(yíng)商往往會(huì)在5G建網(wǎng)初期采用NSA方式，但SA才是5G最終的演進(jìn)方向。

對(duì)于5G手機(jī)的選擇，中國(guó)移動(dòng)在提醒的短信中表示，未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)為NSA/SA混合組網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)升級(jí)后，僅支持NSA的單模手機(jī)，在僅有SA網(wǎng)絡(luò)地點(diǎn)將無(wú)法連接5G網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰曾表示，從2020年1月1日開始，5G終端必須具備SA模式，這意味著明年僅支持NSA組網(wǎng)的手機(jī)不可入網(wǎng)。而中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通也都明確了以SA為主的5G部署方案。

不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)推出的5G手機(jī)中，只有華為和榮耀產(chǎn)品支持NSA和SA雙模，主要是基于其自研的麒麟990 5G芯片和巴龍5000基帶。而OPPO國(guó)內(nèi)將于12月發(fā)布搭載高通雙模5G手機(jī)；vivo則在年底前發(fā)布vivo X30，將搭載vivo與三星聯(lián)合研發(fā)的雙模5G芯片Exynos 980，同時(shí)支持NSA和SA兩種組網(wǎng)模式。蘋果由于基帶芯片等方面的原因，并未在今年趕上5G的首班車。

“早在今年上半年，我們就可以推出支持5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，但我們認(rèn)為雙模5G才有價(jià)值，不必力圖搶首發(fā)，現(xiàn)在推出5G產(chǎn)品剛剛好。其實(shí)，等2020年SA大量布網(wǎng)后，目前銷售的僅支持NSA的手機(jī)就不能用了，到時(shí)你怎么跟消費(fèi)者交代？賣得越多對(duì)品牌的傷害越多。打造5G爆款產(chǎn)品不能給自己留下太多的問(wèn)題和弱點(diǎn)。”趙明說(shuō)道。

終端廠商打響5G價(jià)格戰(zhàn)

伴隨我國(guó)5G正式進(jìn)入商用階段，5G手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)火迅速點(diǎn)燃。目前除蘋果外，各大手機(jī)廠商都在加速推出5G機(jī)型。其中，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在2019中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上宣布，明年上半年，小米2000元以上的中高端手機(jī)將全部為5G手機(jī)，小米明年至少會(huì)推出十款5G手機(jī)。

趙明在談及榮耀未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)則透露：“明年，榮耀除了Play系列可能考慮在一定的檔位上保留一到兩款4G手機(jī)，其余將全是5G產(chǎn)品。屆時(shí)，預(yù)計(jì)售價(jià)將下探至2000元，1500元甚至是1000元的水平。”這將進(jìn)一步拉低5G的門檻。

此外，聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁也曾表示，聯(lián)想將優(yōu)先發(fā)力5G技術(shù)應(yīng)用，實(shí)行“All in 5G”戰(zhàn)略，聯(lián)想手機(jī)將不再推出4G新品手機(jī)。

目前，在行業(yè)整體增速放緩的背景下，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤其慘烈。趙明認(rèn)為，“終端產(chǎn)品就是‘逆水行舟，不進(jìn)則退’”。為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，除了抓住即將到來(lái)的5G換機(jī)潮，今年榮耀還加快了在線下零售的布局速度。

這一自誕生就貼著互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機(jī)品牌，2019年線下渠道零售量已經(jīng)超過(guò)線上，開業(yè)門店總數(shù)接近2000家。但榮耀的野心不止于此。“我們未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)是要做中國(guó)市場(chǎng)的‘Top2’。今年中國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)超額完成，海外市場(chǎng)由于眾所周知的原因，我們維持住了，跟去年相比略有增長(zhǎng)。其實(shí)，我們從5月16日在倫敦發(fā)布榮耀20系列之后，就已經(jīng)做好了最難的準(zhǔn)備。”趙明說(shuō)道。

與此同時(shí)，趙明還透露了2020年榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的目標(biāo)：“預(yù)計(jì)今年我們的市場(chǎng)份額為13%～14%，明年會(huì)上升到16%～17%，上升3個(gè)百分點(diǎn)左右。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)