新華傳媒連續(xù)四年營收下滑 擬出讓上海書刊交易市場提振業(yè)績？

每經(jīng)記者 夏冰 攝影報道    每經(jīng)編輯 張海妮    

在電商的沖擊下，如今單純賣書的書店已經(jīng)不多了。下游實體書店、書商日子不好過，處在行業(yè)上游的書市批發(fā)商的日子也未必好過。

11月6日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛出“上海書刊交易市場經(jīng)營管理有限公司80%股權(quán)”出讓信息公告，標(biāo)的轉(zhuǎn)讓底價為160萬元，轉(zhuǎn)讓方為公司100%控股方上海新華傳媒連鎖有限公司（以下簡稱新華連鎖)，信息披露期滿日為12月3日，新華連鎖控股股東新華傳媒(600825，SH)總裁辦公會議批準(zhǔn)了此次轉(zhuǎn)讓。

新華傳媒作為“中國出版發(fā)行第一股”，主營業(yè)務(wù)是圖書發(fā)行、批發(fā)零售，在傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)和沖擊的背景下，公司的營收和凈利潤（即歸屬于上市公司股東的凈利潤，下同）已經(jīng)連續(xù)四年下降。

近期，新華傳媒還處置了一些房產(chǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，此舉或許是為了提振業(yè)績。

數(shù)據(jù)來源：上市公司歷年年報

出讓上海書刊交易市場

上海書刊交易市場經(jīng)營管理有限公司成立于1998年3月，注冊地在上海市靜安區(qū)大寧路1139號一層，為國有控股企業(yè)。經(jīng)營范圍包括為本市場內(nèi)圖書、報刊商品經(jīng)營者提供市場管理服務(wù)（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動），注冊資本為50萬元。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)的2018年實現(xiàn)營業(yè)收入231.92萬元，營業(yè)利潤為-13.48萬元，凈利潤為71.74萬元。截至2018年底，標(biāo)的總資產(chǎn)為150.11萬元，總負(fù)債為8.43萬元，所有者權(quán)益為141.68萬元。

今年1月~7月，該公司的營業(yè)利潤為1400元，凈利潤為2200元。截至7月31日，標(biāo)的總資產(chǎn)為141.91萬元，所有者權(quán)益為141.91萬元。

值得注意的是，對于本次交易的交易條件，意向受讓方在遞交受讓申請時須書面承諾，為保證標(biāo)的公司持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營，自本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起，在轉(zhuǎn)讓方和意向受讓方共同持有標(biāo)的公司股權(quán)期間，非經(jīng)轉(zhuǎn)讓方同意，意向受讓方不得自行以任何方式處置其所持有的任何比例的標(biāo)的公司股權(quán)。

記者致電該筆交易的經(jīng)紀(jì)公司——上海新工聯(lián)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司相關(guān)項目負(fù)責(zé)人，問詢該筆交易進(jìn)展，對方表示，目前打電話過來的問詢意向企業(yè)還沒有，記者是頭一個打電話過來了解項目情況的。“出售的原因就是定期整理股權(quán)，書刊交易市場是上海市國資委這邊必須存在的一個地方，必須要留有國資的成分在里面的，所以留了20%的股權(quán)，收購后定期每年給轉(zhuǎn)讓方分紅即可。所有你想要做的事情，都必須得新華傳媒同意才可以，如果您從事和他們相關(guān)的（業(yè)務(wù)），就可以考慮。”上述項目負(fù)責(zé)人稱。 

上海書刊交易市場外景

實體書市凋敝 

此次轉(zhuǎn)讓能否如愿完成，目前尚不可知。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，上海書刊交易市場內(nèi)的商戶，此前正是從文廟書刊交易市場搬遷而來。

援引2013年的公開報道，2013年，文廟書刊交易市場已經(jīng)接到搬遷通知，第一批商戶的搬遷從7月6日開始，商戶將正式遷址至位于閘北區(qū)大寧路1139號的上海書刊交易市場經(jīng)營，那里有更完備的硬件設(shè)施和配套設(shè)施，可以彌補文廟書刊交易市場設(shè)施陳舊、硬件不足的缺點，除了給客戶創(chuàng)造良好的購書環(huán)境，也能整體提升上海書刊交易市場的經(jīng)營規(guī)模和品質(zhì)。

彼時，文廟書刊交易市場被視為“原有業(yè)態(tài)相對較為落后，已不適應(yīng)時代發(fā)展的需求”，所以搬遷成了必然的結(jié)果。但彼時搬遷的書商們，他們現(xiàn)在的日子還好過嗎？

近日，記者走訪了上海書刊交易市場，這是目前上?，F(xiàn)存的一家綜合性圖書交易的專業(yè)批發(fā)市場。市場內(nèi)是一家家獨立的書刊批發(fā)門店，店面都不大，書的品種不一，有的賣工具書籍，有的賣專業(yè)書籍，有的賣教輔書籍、幼兒讀物、兒童繪本等，有好幾家店門口還擺放了很多文具貼紙等小商品。

“這個市場剛開業(yè)時忙得要死，生意好得很?，F(xiàn)在商戶搬走好多了。”書市門口保安師傅說，市場曾經(jīng)最高峰有二、三十家商戶，但現(xiàn)在只剩十幾家商戶了，都在一樓，只有一層。通常書市交易比較熱鬧的是上午時段，還是有一些來自全國的批發(fā)商來拿貨。“不忙的時候我們下午4點鐘就關(guān)門了。到了開學(xué)季要進(jìn)書了，就比較忙了?，F(xiàn)在書市這邊經(jīng)營的大部分是教材，且全部是正版書。”上述保安師傅稱。 

記者走訪書市時，見到市場內(nèi)快遞小哥不停地進(jìn)進(jìn)出出，他們都是到各家商戶來取走要寄往全國各地的快遞件的?？爝f小哥稱，現(xiàn)在這些商店都是電商和線下實體批發(fā)同步做。

一位市場內(nèi)做幼兒繪本書籍的商戶告訴記者，他最早就是從文廟書刊交易市場搬過來的，搬過來已經(jīng)5年了。租金還是在逐年增長，這邊的租金每天一平方米3元多，他的店大約有50多平方米。

談及生意不好做的原因時，該商戶告訴記者主要是受電商互聯(lián)網(wǎng)沖擊，客戶也主要都是原來在文廟經(jīng)營時的老客戶照顧生意。

上海書刊交易市場內(nèi)的商戶門店

在此前的2019年過半之時，中國圖書零售市場表現(xiàn)如何？

采樣涵蓋全國7000多家實體書店與網(wǎng)上書店的北京開卷在其公布的《2019半年度中國圖書零售市場分析報告》中披露，2019年上半年，全國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，同比上升10.82%。網(wǎng)店渠道盡管增速有所放緩，但繼續(xù)保持較高速增長，同比上升了24.19%。盡管全國實體書店建設(shè)呈高歌猛進(jìn)態(tài)勢，但實體店銷售繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，同比下降了11.72%。

開卷監(jiān)控到的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年網(wǎng)店渠道折扣為6折。也就是說，雖然網(wǎng)店吸引了大量購買，但實際碼洋收入是打折的。有意思的是，教輔類圖書在實體店銷售的比重大，而少兒圖書在網(wǎng)店銷售比重大。

面對互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，上海書刊交易市場怎么挽留商戶？在經(jīng)營上，公司做了哪些調(diào)整和努力？

對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向新華傳媒方面發(fā)出了采訪提綱，但截至發(fā)稿時未獲回應(yīng)。

借鑒同樣主營出版發(fā)行、前身是安徽省新華書店的皖新傳媒（601801，SH）來看，該公司自2010年上市起，電商就一直在影響書店的零售業(yè)務(wù)。此前，皖新傳媒時任董事長曹杰在“2018年中國新三板并購高峰論壇”演講時表示，2011年新華書店零售業(yè)務(wù)都在虧損，只有教材教輔的發(fā)行是掙錢的。而2017年前后，在電商之外，新零售業(yè)態(tài)又對書店發(fā)起了新一輪的沖擊。“這個業(yè)態(tài)實現(xiàn)‘人貨場’的融合，將對文化產(chǎn)業(yè)零售業(yè)態(tài)產(chǎn)生一個致命的打擊或者是強大推動力。”曹杰認(rèn)為，面對新零售，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)必須要將之視為契機，而不能單純看作打擊，“我們改變不了行業(yè)的時候，我們就只能改變自己，才能去擁抱變化。” 

連續(xù)四年營收下滑 

今年10月11日，新華傳媒發(fā)布了一則房產(chǎn)出售公告，稱全資子公司新華連鎖通過上海文化產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌出手了位于上海市商城路660號樂凱大廈的房產(chǎn)，成交價格為1.68億元，預(yù)計將增厚本年度凈利潤5900萬元。而這筆交易賣給的也不是別人，而是公司的關(guān)聯(lián)方——上海新華發(fā)行集團(tuán)有限公司，該公司是新華傳媒控股股東上海報業(yè)集團(tuán)的控股子公司，從去年9月5日起開始處置這個資產(chǎn)，最終賣了一年多，還是賣給了熟人。

圖片來源：視覺中國

除了本次成功出售的房產(chǎn)，8月27日，新華傳媒孫公司新華傳播曾掛牌持有的上海閔行住宅，報價1578萬元，但截至目前這一房產(chǎn)并未出售成功。若順利出售，將增加本年度凈利潤約340萬元。

除賣房外，公司還依靠投資獲益。今年5月，新華傳媒公告稱收到其投資的文化基金的收益分配款，合計約1030萬元，這部分款項計入投資收益，影響稅前利潤。此外，公司在4月末公告稱以流動資金購買銀行理財產(chǎn)品，截至4月20日，購買理財產(chǎn)品的本金余額為8.2億元，其中，結(jié)構(gòu)性存款為5.15億元。2018年，公司理財產(chǎn)品收益達(dá)4132萬元。

作為“中國出版發(fā)行第一股”，2018年在新華傳媒營業(yè)收入中，圖書占比約73%、報刊及廣告收入占比約10%，兩者合計占比約83%。值得注意的是，當(dāng)前新華傳媒已連續(xù)四年營業(yè)收入和凈利潤雙雙下滑，業(yè)績有點“不好看”。

（備注：分項業(yè)務(wù)占比=分項營收/總營收）

數(shù)據(jù)來源：上市公司2018年年報

財報顯示，新華傳媒營業(yè)收入持續(xù)5年下滑，過往十年，僅有兩年營業(yè)收入實現(xiàn)正增長，分別為2010年的1.32%和2013年的2.90%；自2012年至2018年長達(dá)7年時間里，扣非凈利潤有6年為負(fù)值，僅2014年扣非凈利潤為正（224萬元）；自2012年起，持續(xù)7年每年均存在較大額度處置非流動性資產(chǎn)收益。

新華傳媒2019年三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入為9.14億元，同比增長8.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2320萬元，同比減少13.23%。

出售和處置資產(chǎn)或許是為提振業(yè)績。香頌資本執(zhí)行董事沈萌對記者分析稱，新華傳媒名字叫傳媒，但主營業(yè)務(wù)實際是圖書發(fā)行交易批發(fā)零售業(yè)務(wù)，一方面受電子商務(wù)的沖擊，另一方面也受目前電子閱讀或其他休閑方式的影響，書刊閱讀量大幅度下降。另外，隨著出版發(fā)行市場逐步放開，新華書店的業(yè)務(wù)能力大幅縮水。

同壁資本合伙人韓正輝對記者表示，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，知識和信息載體快速更替。圖書屬于低頻信息傳播方式，報刊屬于中頻信息載體，互聯(lián)網(wǎng)則直接實現(xiàn)高頻信息的擴(kuò)散。在信息傳播速度競賽、甚至于在信息的沉淀中，互聯(lián)網(wǎng)相對于圖書和報刊具有碾壓性優(yōu)勢。

“中國互聯(lián)網(wǎng)在中國高速發(fā)展20年，其中2012年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入加速發(fā)展階段，新華傳媒自2012年起，進(jìn)入加速衰退階段。新華傳媒的衰落是在信息技術(shù)深度發(fā)展過程中，其組織模式不能適應(yīng)新的社會信息環(huán)境的結(jié)果。”韓正輝認(rèn)為，時至今日，新華傳媒尚未充分認(rèn)識到“環(huán)境引導(dǎo)生存方式”這一殘酷商業(yè)與資本信條。

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