瞄準(zhǔn)日活6億泛資訊賽道 今日頭條新任CEO這樣解讀頭條邊界

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 許戀戀    每經(jīng)編輯 宋紅    

11月15日，一年一度的今日頭條2019生機(jī)大會(huì)如期而至。今年和去年不一樣的是，一位新CEO的亮相，今日頭條CEO朱文佳公開了今日頭條“一橫一豎”的產(chǎn)品邏輯，并且宣布推出新的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，希望未來一年幫助一萬位創(chuàng)作者月薪過萬。

這是今日頭條創(chuàng)辦的第七年，是生機(jī)大會(huì)舉辦的第五年。去年，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴卸任了今日頭條總經(jīng)理，陳林接任?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前陳林在內(nèi)部主要負(fù)責(zé)包括教育在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

（主辦方供圖）

朱文佳是算法出身，他向每經(jīng)記者坦言，做技術(shù)還好，因?yàn)橄鄬?duì)來說方法相對(duì)確定、產(chǎn)出相對(duì)確定，“接手產(chǎn)品之后感覺一座山突然壓過來，還是回到根本的問題，你不可能強(qiáng)迫用戶用你的產(chǎn)品，一定是為他提供服務(wù)，把精神焦慮轉(zhuǎn)化到自己能做的事情上。”

不過對(duì)于外界非常關(guān)注的今日頭條營收目標(biāo)，這位新任CEO還是笑著告訴記者，“如果公司沒有對(duì)外公布，自己不方便透露。”

今年的生機(jī)大會(huì)沒有喊口號(hào)，而是向外界表明今日頭條這個(gè)超級(jí)APP扶持內(nèi)容、扶持創(chuàng)作者的決心，今日頭條推出了“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，扶持一萬位月薪萬元作者?？梢钥闯觯袢疹^條想用自身的流量池來反哺內(nèi)容，同時(shí)開發(fā)出諸如搜索等更多的新業(yè)務(wù)形態(tài)。

搜索已上線一年  百度是強(qiáng)有力競爭對(duì)手

“其實(shí)，頭條的通用搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一年了。最近對(duì)比測(cè)試顯示，在用戶體驗(yàn)方面，頭條搜索已經(jīng)進(jìn)入了業(yè)界的第一梯隊(duì)。”面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)一眾媒體對(duì)于今日頭條進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的好奇和疑問，今日頭條新上任的CEO朱文佳首次公開回應(yīng)了今日頭條備受關(guān)注的搜索業(yè)務(wù)。

今日頭條早期做搜索遇到了不少挑戰(zhàn)，朱文佳告訴記者，早期的挑戰(zhàn)和困難是投入太小，“搜索這個(gè)事情至少需要100人團(tuán)隊(duì)才能做好，早期只有幾個(gè)人，那個(gè)時(shí)候最大的困難是實(shí)在沒有人。這兩年把團(tuán)隊(duì)建好之后，其實(shí)發(fā)展非常快。”

對(duì)于不斷擴(kuò)充邊界的今日頭條來說，進(jìn)軍搜索領(lǐng)域并不是一句空話。早在今年8月，今日頭條已經(jīng)官宣了搜索功能。這意味著，今日頭條可能沖擊百度、搜狗等傳統(tǒng)搜索引擎所占據(jù)的市場(chǎng)份額。

《2018年中國搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)格局與發(fā)展趨勢(shì)分析》報(bào)告顯示，截至2019年6月，從綜合排名來看，百度依然是絕對(duì)的一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額微升1.1%；搜狗搜索市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定，近一年都是維持在14%左右。

事實(shí)上，每經(jīng)記者注意到，伴隨著用戶將注意力和時(shí)間更多的放在短視頻、聊天平臺(tái)上時(shí)，中國搜索市場(chǎng)的競爭早已不是傳統(tǒng)搜索公司之間的競爭。近年來，為了更好的吸引用戶、提升用戶黏性，主流搜索引擎也開始利用平臺(tái)入口優(yōu)勢(shì)，通過連接新聞、短視頻等內(nèi)容，推出信息流產(chǎn)品。

朱文佳認(rèn)為，頭條是一個(gè)信息分發(fā)平臺(tái)，搜索是信息分發(fā)的一種基礎(chǔ)形式。“做搜索，其實(shí)是對(duì)內(nèi)容分發(fā)方式的豐富和完善。推薦引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息。推薦引擎和搜索引擎是可以無縫結(jié)合在一起的，它們能互相促進(jìn)。”

簡單來看，在今日頭條加碼搜索賽道的背后，對(duì)于在內(nèi)容分發(fā)、短視頻等信息流具有優(yōu)勢(shì)的今日頭條而言，其在搜索業(yè)務(wù)上模式更傾向于YouTube模式，基于大量內(nèi)容生態(tài)，區(qū)別于百度的純搜索。

今日頭條新任CEO朱文佳（主辦方供圖）

朱文佳告訴每經(jīng)記者：“整個(gè)泛資訊賽道我認(rèn)真算過，日活至少是6億級(jí)的市場(chǎng)，空間足夠大。但目前來看，我覺得沒有一家能夠在體驗(yàn)上做到非常完美，讓用戶毫不猶豫的選擇，所以呈現(xiàn)出多家相對(duì)來說比較焦灼的狀態(tài)，我們希望未來幾年踏踏實(shí)實(shí)把搜索、內(nèi)容生態(tài)等做好，讓用戶覺得你們的產(chǎn)品確實(shí)比別人做的好。”

今日頭條做搜索會(huì)不會(huì)和百度未來產(chǎn)品越來越像？是否會(huì)對(duì)標(biāo)百度？對(duì)于記者的疑惑，朱文佳坦誠道：“我自己判斷是會(huì)的，百度確實(shí)會(huì)成為強(qiáng)有力的競爭對(duì)手，但是不是頭號(hào)競爭對(duì)手，要看再過兩年到底哪家做的更好。”

在算法出身的朱文佳看來，做好搜索業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和關(guān)鍵在于四點(diǎn)：即技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量以及做產(chǎn)品的初心問題。而面對(duì)在泛資訊市場(chǎng)，今日頭條的“雄心”有多大，朱文佳笑了笑說道：“現(xiàn)在說這個(gè)可能還太早。目前還是先把用戶體驗(yàn)做最好，然后等待結(jié)果。”

流量反哺內(nèi)容  推出萬人月薪萬元計(jì)劃

早期的今日頭條是一個(gè)信息聚合平臺(tái)， 2012年只有“今日頭條”一個(gè)欄目。2014年，頭條號(hào)誕生，2016年，今日頭條提出All in 短視頻，2017年，問答和微頭條發(fā)布，2019年，正式推出搜索。頭條的邊界不斷拓寬，頭條號(hào)被認(rèn)為對(duì)標(biāo)微信公眾號(hào)，問答和微頭條則被認(rèn)為對(duì)標(biāo)微博，搜索則不用說，對(duì)標(biāo)百度。

這讓外界對(duì)今日頭條的業(yè)務(wù)邊界有很多猜測(cè)，朱文佳則表示，今日頭條已經(jīng)有了非常清晰的產(chǎn)品邏輯，那就是“一橫一豎”：“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁，”一豎”是盡可能多的分發(fā)方式。

今日頭條發(fā)展7年，已經(jīng)是一個(gè)月活接近3億的超級(jí)APP。在這樣的產(chǎn)品邏輯下，今日頭條勢(shì)必需要大量的內(nèi)容支撐，因?yàn)榉职l(fā)可以依靠技術(shù)，但內(nèi)容本身的創(chuàng)作卻和技術(shù)相隔甚遠(yuǎn)，需要一個(gè)個(gè)創(chuàng)作者的逐年積累。

去年，今日頭條就不再重點(diǎn)談補(bǔ)貼，而是認(rèn)為頭條將進(jìn)入垂直化運(yùn)營時(shí)代，表示在超過100個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)深耕，垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可快速獲得更大范圍的推薦量，并讓粉絲更忠誠、黏性更高，商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值更大。 

今年官方的扶持力度明顯加強(qiáng)。官方數(shù)據(jù)顯示，今日頭條圖文發(fā)布量同比增長44%，視頻發(fā)布量同比增長39%，直播發(fā)布量同比增長396%。2019年，共有134萬名創(chuàng)作者累計(jì)產(chǎn)出339萬篇閱讀播放量達(dá)10萬+的內(nèi)容，篇數(shù)同比2018年增長101%。諸如視頻Vlog、微頭條、問答一類的短內(nèi)容等更多的內(nèi)容體裁和內(nèi)容形式不斷演化。

對(duì)于創(chuàng)作者來說，商業(yè)變現(xiàn)是一個(gè)無比現(xiàn)實(shí)的問題。今日頭條方面表示，目前平臺(tái)有流量分成、現(xiàn)金激勵(lì)、直播、內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容電商、內(nèi)容營銷六大工具幫助創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)。2019年，今日頭條已經(jīng)助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了46億營收，這組數(shù)字相對(duì)去年有了較大提升。未來，今日頭條將計(jì)劃推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，未來1年讓1萬位創(chuàng)作者月薪過萬。

“現(xiàn)在在平臺(tái)上已經(jīng)有六組創(chuàng)作的變現(xiàn)渠道，我們明年也會(huì)陸續(xù)推出更多的變現(xiàn)手段，比如即將上線微頭條流量分成，以及在付費(fèi)專欄、電商等方面，我們認(rèn)為在創(chuàng)作者收入變現(xiàn)提升上還有很大潛力挖掘。”今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋告訴記者，創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)也是今日頭條接下來面臨的重點(diǎn)。

每經(jīng)記者了解到，在營收方面，流量分成覆蓋更多內(nèi)容體裁，即將上線的微頭條流量分成將投入1億流量及千萬現(xiàn)金，激勵(lì)更多新作者和優(yōu)質(zhì)作者創(chuàng)作付費(fèi)專欄。頭條內(nèi)容電商工具也將持續(xù)接入更多商品庫，豐富貨源選擇，官方預(yù)計(jì)明年將有10萬創(chuàng)作者通過內(nèi)容變現(xiàn)賺到錢。

今日頭條的這七年