文旅+首店：夜經(jīng)濟(jì)“星耀”成華

夜經(jīng)濟(jì)，是城市活力的重要指標(biāo)，更是一種城市“軟實(shí)力”。在城市發(fā)展競爭之中，“夜經(jīng)濟(jì)”正成為中國城市一個新賽道。

隨著工作時(shí)間和消費(fèi)時(shí)間越來越彈性，人們越來越習(xí)慣將夜晚作為自我滿足的時(shí)間段。

對于許多成都人和來蓉旅游的游客來說，吃完火鍋后，或“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”339，體驗(yàn)“速度與激情”的卡丁車；或漫步猛追灣上下灣區(qū)的錦江綠道，看兩岸燈影秀；或在幾何書店靜靜讀一本書；或在東郊記憶看完一場話劇、夜展后，徑直走入隔壁UGLY MONKEY黑標(biāo)店來一杯斑斕咖啡；或沉浸萬科天薈，享受各種首店潮牌，都是不錯的選擇。

11月15日，以“消費(fèi)升級夜成都·煥發(fā)城市新動能”為主題，“第一屆成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨花YOUNG成華生活節(jié)”在蓉啟幕。

活動現(xiàn)場 圖片來源：成都零售商協(xié)會提供

擁有339、東郊記憶、萬科天薈等多個夜經(jīng)濟(jì)生活載體的“文旅成華”，正不斷將“夜經(jīng)濟(jì)”注入到城市的發(fā)展活力之中。

“星文創(chuàng)”：豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)

事實(shí)上，如今的夜經(jīng)濟(jì)早就不是古代的“夜市”概念，而是發(fā)展成為一種以文化消費(fèi)為主要內(nèi)容，涉及餐飲、旅游、休閑、貿(mào)易、娛樂等方方面面的經(jīng)濟(jì)體系。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化與經(jīng)濟(jì)密不可分，越是文化的高地，越是經(jīng)濟(jì)的富礦。在這樣的層面上，夜晚因?yàn)槌休d了人性中最柔軟的一部分，而成為經(jīng)濟(jì)活動中最值得玩味的，也是一直被忽略的一部分。

在位于東郊記憶的名堂文創(chuàng)總經(jīng)理吳曉東看來，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對于推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮來說是件好事。

“文創(chuàng)行業(yè)需要慢生活的節(jié)奏，文化產(chǎn)品的銷售是需要體驗(yàn)和品位的。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，延長了我們零售的銷售時(shí)間，拉深了客人對產(chǎn)品體驗(yàn)的深度。”

如今，名堂文創(chuàng)的研發(fā)和銷售部門已經(jīng)全部搬入東郊記憶。吳曉東的觀點(diǎn)是，將研發(fā)部門落地在東郊記憶以后，銷售和研發(fā)的鏈條實(shí)現(xiàn)了打通，團(tuán)隊(duì)多年來開發(fā)出的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的商品，就有了與市場無縫對接的機(jī)會。

夜間經(jīng)濟(jì)是慢經(jīng)濟(jì)。文創(chuàng)企業(yè)不僅要做好零售環(huán)節(jié)，同時(shí)要植入體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

利用人們夜間娛樂的時(shí)間相對較長，文創(chuàng)企業(yè)要加強(qiáng)體驗(yàn)感，讓更多客人參與其中。吳曉東也建議，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，要形成氛圍。“一家開得再晚沒用，只有形成夜間經(jīng)濟(jì)氛圍，才有夜間經(jīng)濟(jì)銷售的可能性。”

成都夜景 圖片來源：張建 攝

與吳曉東所在的東郊記憶僅一街之隔的萬科天薈，1807、DEAL、CMD 等潮玩旗艦店相繼開業(yè)，釋放年輕人對跨界、聯(lián)名、廠牌、嘻哈的熱愛，這里采用獨(dú)特的半開放式“川派天井院落”空間布局，還原成都特有的“院壩”生活方式。

天薈·萬科城市廣場吸引了諸多紅遍全網(wǎng)、具有創(chuàng)新活力的商業(yè)品牌在此設(shè)立定制的形象旗艦店。中國第一音樂現(xiàn)場 MAO 在成都的首店，將在天薈打造首個雙舞臺Live House，每年帶來超過200場次精彩演出。

“星首店”：激活夜間市場供需

近年來，“首店經(jīng)濟(jì)” 作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的一個新晉熱詞，持續(xù)升溫，被視為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力、增強(qiáng)創(chuàng)新動力和品牌吸附力的重要創(chuàng)新手段。

如今，成華區(qū)已成為各類知名品牌的全國“首店”和西南“首店”理想入駐地。在這里，商業(yè)品牌價(jià)值與區(qū)域文旅資源實(shí)現(xiàn)了耦合。

下一步，如何將“夜經(jīng)濟(jì)”與“首店經(jīng)濟(jì)”結(jié)合，共同激活市場供需，便成為成華區(qū)所面臨的一個重要課題。

10月12日，一家專注“粉絲經(jīng)濟(jì)”的首店品牌Fans town落地成華。

短短一個月時(shí)間，F(xiàn)ans town銷售的第一批劇組道具用品已經(jīng)全部售罄。在其負(fù)責(zé)人豐麟達(dá)看來，成都有著良好的粉絲氛圍，適合泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“在成都文創(chuàng)領(lǐng)域，大家會以很自然、很開放的方式表達(dá)。在成都的路上遇到十個人，可能有三個人穿著漢服，有兩個人穿著cosplay服裝，大家對這些文化的接受度和受歡迎程度都非常高。整個氛圍非常有利于我們這種泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”在豐麟達(dá)看來，F(xiàn)ans town的到來，將打通東郊記憶乃至整個成華區(qū)泛文娛產(chǎn)業(yè)鏈條。

“比如，我們的排期計(jì)劃和藝人矩陣，可以保證每個月都給東郊記憶里的場地輸出一些活動，將各種粉絲活動和明星活動引入到這里來，提升這里的場地利用率，把整個鏈條盤活。”豐麟達(dá)說。

今年9月，萬科在成都的第一城市廣場項(xiàng)目萬科·天薈城市廣場在成華區(qū)亮相。首店經(jīng)濟(jì)，是天薈的顯著特點(diǎn)。

成都Live現(xiàn)場 圖片來源：成都零售商協(xié)會提供

其引進(jìn)的品牌中，全國及成都首店占比30%，品牌旗艦及概念升級店占比90%，80%的品牌都是首進(jìn)城東。

首進(jìn)成都的ugly monkey將咖啡店打造成文創(chuàng)藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合的全新模式，咖啡不再是咖啡，而是具有當(dāng)代藝術(shù)氣質(zhì)的原創(chuàng)咖啡品牌。

入夜后的天薈，將呈現(xiàn)一個24小時(shí)不打烊、充滿活力與創(chuàng)新的成都都市新生活消費(fèi)場景。

“有了這些業(yè)態(tài)，我們晚上不再限于只能去酒吧，也可以享受到其他文化活動。”豐麟達(dá)補(bǔ)充說，喝酒、聽歌、魔術(shù)、戲劇，“所有的文化類目都可以在成華區(qū)這里享受。”

“星藝術(shù)”：提升夜間品質(zhì)生活

在中國著名夜文化推廣人、《夜間經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者鬼虎子看來，一種成熟的夜間經(jīng)濟(jì)，不僅僅提供了豐厚的利潤，而且能豐富社交、方便生活、促進(jìn)社區(qū)構(gòu)建。它呈現(xiàn)了地方文化的感官體驗(yàn)，讓城市無論對于居民還是對于游客，都變得婀娜多姿。

成都繁星戲劇村，是東郊記憶音樂公園迎來的第一個文創(chuàng)項(xiàng)目。

西西是一個對話劇有著狂熱追求的女孩。狂熱到可以為了看一場劇，乘飛機(jī)跨過大半個中國。倫敦留學(xué)畢業(yè)后，她加入成都繁星戲劇村，在這里重新開始自己關(guān)于“戲劇”的夢想。

對于西西來說，漫步成華區(qū)東郊記憶附近的街頭，總能讓她想起在英國倫敦讀書的日子。

在倫敦西區(qū)，西西可以先去白金漢宮參觀，再去攝政街逛一逛，晚上到劇院街看一場劇，最后再去唐人街吃個夜宵……一天下來，充實(shí)而圓滿。

成都香香巷 圖片來源：成都零售商協(xié)會提供

來到成都后，她發(fā)現(xiàn)，成華區(qū)的東郊記憶這一片區(qū)，有著發(fā)展成為倫敦西區(qū)的潛力。

“我們發(fā)現(xiàn)這里有類似于英國白金漢宮-逛街-劇院-唐人街宵夜的成熟消費(fèi)流程，這里有書吧、IMAX影院，復(fù)合型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)也為繁星戲劇村在這里發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。”西西還列舉說：”這里有許多不同的消費(fèi)場景，夜幕降臨，可以去酒吧喝喝小酒，可以去逛街購物，未來也可以到繁星戲劇村看劇。”

上周末，繁星戲劇村啟動新一輪演員招募，短短兩天時(shí)間，吸引上千人報(bào)名。

“這也反應(yīng)出戲劇在成都發(fā)展的潛力。“成都繁星戲劇村一位負(fù)責(zé)人介紹，成都的文藝氣質(zhì)超過許多大城市，繁星戲劇村將走親民路線，將高雅的藝術(shù)形式帶給成都人民。

“在這里，我們將為成都提供國際范、大師范、成都造的高質(zhì)量作品，將高雅藝術(shù)和老百姓的品味有效嫁接起來，形成聚落和閉環(huán)。相信，在成都，你的文藝生活將會從繁星戲劇村開始。”這位負(fù)責(zé)人說。（文/梁宏亮）