“禿”如其來(lái)！假發(fā)套成交量上熱搜，“假發(fā)第一股”的春天要來(lái)了？

北上廣深包攬了假發(fā)套成交數(shù)前四、成交人群中90后占比最高……隨著“雙十一假發(fā)套成交數(shù)”沖上熱搜，脫發(fā)問(wèn)題再度成為人們關(guān)注和調(diào)侃的話題。

在A股，最正宗的假發(fā)概念股當(dāng)屬瑞貝卡，但其主戰(zhàn)場(chǎng)一直是國(guó)外市場(chǎng)。如今，在需求拉動(dòng)和“顏值經(jīng)濟(jì)”的助推下，假發(fā)的內(nèi)銷市場(chǎng)也在迅速打開(kāi)，“假發(fā)第一股”的春天要來(lái)了嘛？

“禿”如其來(lái)！“雙十一假發(fā)套成交數(shù)”上熱搜

天貓發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日8時(shí)，天貓“雙十一”假發(fā)成交件數(shù)top10城市分別為：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、蘇州，“北上廣深”包攬了假發(fā)套成交數(shù)前四名，上海成為全國(guó)最“禿”飛猛進(jìn)的城市。

而在購(gòu)買人群中，90后最“禿”出，占比42.41%，其次為80后（25.88%）、70后（14.28%)。

數(shù)據(jù)一出，“假發(fā)套成交數(shù)”立刻沖上微博熱搜榜。

有網(wǎng)友被“禿”如其來(lái)的數(shù)據(jù)嚇倒，也有網(wǎng)友為90后“喊冤”：有可能是cosplay用的，還有網(wǎng)友評(píng)論——“上海：金融民工的假發(fā)。”

調(diào)侃歸調(diào)侃，假發(fā)需求向好，也側(cè)面證明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。

在A股市場(chǎng)，最正宗的假發(fā)概念股當(dāng)屬瑞貝卡。瑞貝卡官網(wǎng)介紹，公司生產(chǎn)的工藝發(fā)、女裝假發(fā)、化纖發(fā)、教習(xí)頭、男裝發(fā)塊、纖維發(fā)絲等六大系列有數(shù)千種產(chǎn)品，暢銷北美、西歐、亞洲、非洲的30多個(gè)國(guó)家和國(guó)內(nèi)100多個(gè)大中城市。

對(duì)于此次“雙十一”戰(zhàn)績(jī)，瑞貝卡董秘胡麗平向上證報(bào)記者介紹，截至11月11日24時(shí)，瑞貝卡“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)成交額為596萬(wàn)，天貓、京東假發(fā)行業(yè)雙第一。

成交區(qū)域方面，胡麗平說(shuō)，假發(fā)普及與經(jīng)濟(jì)水平相關(guān)性較高，目前市場(chǎng)主要集中在一線城市及重點(diǎn)省會(huì)城市。根據(jù)瑞貝卡2019年半年報(bào)，瑞貝卡已在線下設(shè)立Rebecca品牌門(mén)店183 家，Sleek品牌門(mén)店30家。

“假發(fā)第一股”的春天要來(lái)了？

作為已在A股上市16年的公司，瑞貝卡一直都是低調(diào)的存在。從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，公司年?duì)I收在20億元左右，每年凈利潤(rùn)也在2億元上下徘徊。

在國(guó)外市場(chǎng)，以瑞貝卡為代表的中國(guó)假發(fā)表現(xiàn)亮眼。瑞貝卡2018年年報(bào)披露，公司非洲、北美洲、歐洲、亞洲實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為8.95億元、4.51億元、1.47億元和0.32億元，合計(jì)約占營(yíng)收比例的83%。

在老齡化加速、80/90后脫發(fā)提早、“顏值經(jīng)濟(jì)”興起的背景下，有市場(chǎng)人士表示，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)正在迎來(lái)加速滲透期。

中泰證券分析師在研報(bào)中表示，養(yǎng)發(fā)/植發(fā)行業(yè)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)規(guī)模均達(dá)100億元左右，而同期假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模僅約45億元。對(duì)假發(fā)接受度更高的70后、80后、90后正在陸續(xù)步入“40歲+”這一假發(fā)核心客齡段，行業(yè)需求有望提速。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)假發(fā)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模約 250億元至350億元。

據(jù)了解，去年瑞貝卡在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.19億元，同比增加19.62%，毛利率則達(dá)到了60.98%。瑞貝卡也透露，近3年時(shí)間，公司門(mén)店布局逐步增加直營(yíng)比重，以增強(qiáng)渠道控制力，及時(shí)掌握消費(fèi)者需求變化，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升單店業(yè)績(jī)和盈利能力。

下一步，公司將繼續(xù)在對(duì)一線城市及重點(diǎn)省會(huì)城市布局的基礎(chǔ)上，向三、四線城市輻射，通過(guò)實(shí)施直營(yíng)+加盟、雙品牌、線上線下融合、差異化定位戰(zhàn)略，滿足多層次消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的多元化需求。

上海證券報(bào) 王喬琪

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)