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“雙11”盲盒、球鞋爆火背后,隱秘的“二手”江湖

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2019-11-12 23:43:43

隨著消費(fèi)水平提升,物質(zhì)生活愈趨豐富,如何處理舊物成為問(wèn)題。與此同時(shí),隨著環(huán)境意識(shí)及“斷舍離”等觀念的影響,人們對(duì)二手物品的“出”與“入”接受程度更高。

每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

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圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng)

“老年人炒股,中年人炒幣,年輕人炒鞋。”

今年以來(lái),炒球鞋、炒盲盒,成為頗受關(guān)注的消費(fèi)現(xiàn)象,這股熱潮一直延續(xù)到“雙11”。

據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手‘雙11’”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù),其旗下切克平臺(tái)的球鞋交易在“雙11”期間,迎來(lái)高峰。與此同時(shí),轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)炒盲盒的熱度亦不遑多讓。

二手平臺(tái)上炒鞋、炒盲盒爆火,也折射出近年來(lái)二手經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。不過(guò),這個(gè)隱秘的“二手”江湖,似乎依舊是巨頭搏殺的游戲。

盲盒、球鞋火爆“雙11”

據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手‘雙11’”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù),其旗下切克平臺(tái)的球鞋交易在“雙11”期間,迎來(lái)高峰,其中,AJ和YEEZY最受歡迎。在球鞋交易中,最受青睞的分別是YEEZY BOOST 350V2“白冰淇淋”、AJ1 MID SE 2019年版“黑黃腳趾”和AJ1 RETRO HIGH 2019年版“紅鉤黑腳趾”。

較之炒鞋,炒盲盒的熱度亦不遑多讓。數(shù)據(jù)顯示,2019年,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)盲盒的月均發(fā)布量較2018年環(huán)比增長(zhǎng)了116.7%。在“雙11”活動(dòng)期間,交易量最高的盲盒為泡泡瑪特的Molly系列,其中成交價(jià)最高的盲盒為430元。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上球鞋、盲盒爆火背后,實(shí)則是二手消費(fèi)浪潮的崛起。二手閑置,一度被視為低端、老舊、非標(biāo)的代名詞,不過(guò),在消費(fèi)分級(jí)大背景下,隨著物質(zhì)生產(chǎn)的飛速發(fā)展、消費(fèi)者多元消費(fèi)理念的出現(xiàn)、成熟,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈體系的逐漸完善,近年來(lái),尤其是近一兩年來(lái),二手經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的特點(diǎn)。

“消費(fèi)水平到一定程度的時(shí)候,其實(shí)大家意識(shí)觀念也開(kāi)始產(chǎn)生了一些變化,這其中比如二手的接受程度,習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。”白澤資本高級(jí)投資經(jīng)理王迎縈在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)曾表示,電商行業(yè)當(dāng)存量足夠大時(shí),二手流轉(zhuǎn)就有了土壤空間。

愛(ài)回收CEO陳雪峰曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出,就宏觀層面來(lái)看,隨著消費(fèi)水平提升,物質(zhì)生活愈趨豐富,如何處理舊物成為問(wèn)題。與此同時(shí),隨著環(huán)境意識(shí)及“斷舍離”等觀念的影響,人們對(duì)二手物品的“出”與“入”接受程度更高。

數(shù)據(jù)顯示,截至2017年底,我國(guó)閑置物品交易規(guī)模已達(dá)5000億元,并以每年30%以上的速度增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2020年可以達(dá)到1萬(wàn)億元。

巨頭的游戲?

在此境況下,多個(gè)二手綜合性平臺(tái)紛紛崛起。今年6月3日,京東集團(tuán)宣布,拍拍將與愛(ài)回收進(jìn)行戰(zhàn)略合并,同時(shí),將領(lǐng)投愛(ài)回收新一輪超5億美元的融資和戰(zhàn)略整合交易。由此,在該領(lǐng)域內(nèi),目前主要形成閑魚(yú)(阿里)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)(58同城)、拍拍-愛(ài)回收(京東)三足鼎立的態(tài)勢(shì)。在今次“雙11”,諸多玩家亦各顯“神通”。

“今年‘雙11’,天貓平臺(tái)與閑魚(yú)、支付寶花唄等多端聯(lián)動(dòng),希望為用戶打開(kāi)線上渠道。”天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在“雙11”啟動(dòng)前介紹。家洛表示,今年天貓“雙11”“以舊換新”活動(dòng)將覆蓋80多種類目、260多個(gè)品牌、4萬(wàn)種商品。在回收方式上,大家電等商品將由專人上門(mén)回收,手機(jī)、數(shù)碼類則采用免費(fèi)郵寄方式。

就轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面,其戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,11月11日當(dāng)天,平臺(tái)GMV較去年“雙11”同比增長(zhǎng)72%。截至11日下午3時(shí)30分,GMV超過(guò)去年“雙11”全天轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的交易總額。

從交易品類看,二手手機(jī)成為拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)的“主力軍”。11月11日凌晨1時(shí),轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)幫助超過(guò)7000名用戶成功買(mǎi)到經(jīng)過(guò)驗(yàn)機(jī)質(zhì)檢的手機(jī);從手機(jī)交易量看,蘋(píng)果、華為和小米手機(jī)位居“三甲”,其中iPhoneX蟬聯(lián)銷冠。

而根據(jù)愛(ài)回收方面的數(shù)據(jù),從11月1日至11日,全平臺(tái)提交金額超31億元,全平臺(tái)提交單量超190萬(wàn)單,以舊換新交易量增幅為120%。

不僅是多個(gè)綜合性二手平臺(tái)崛起,諸多垂直平臺(tái)如二手書(shū)、二手奢侈品等垂直平臺(tái)亦紛紛受到資本追逐。

《2019年新型消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示,2018年,二手交易投資事件總數(shù)為78件,除諸多二手車垂直平臺(tái)外,胖球、享物說(shuō)、小黃狗、閱鄰、只二等,甚至在一年內(nèi)獲得兩輪融資。

不僅是國(guó)內(nèi),放眼海外,日本最大的二手物品電商平臺(tái)Mercari也于去年在東京證券交易所上市,融資規(guī)模達(dá)11.8億美元,成為彼時(shí)日本市場(chǎng)中最大規(guī)模的一宗IPO。

在此背景下,有業(yè)內(nèi)人士表示,在二手市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)之際,如今的二手賽道,對(duì)于新入局者或?qū)@得更為艱難。畢竟,大型綜合性二手平臺(tái)背后均閃現(xiàn)巨頭身影,而垂直平臺(tái)亦逐漸受到巨頭直接或間接的影響,如二手書(shū)佼佼者多抓魚(yú)就獲得騰訊投資。不過(guò),也有觀點(diǎn)認(rèn)為,目前玩家的市場(chǎng)份額僅占整個(gè)大盤(pán)較小的一部分,在二手經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的背景下,后來(lái)者仍有機(jī)會(huì)。

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