“雙11”盲盒、球鞋爆火背后，隱秘的“二手”江湖

每經記者 劉洋    每經編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“老年人炒股，中年人炒幣，年輕人炒鞋。”

今年以來，炒球鞋、炒盲盒，成為頗受關注的消費現(xiàn)象，這股熱潮一直延續(xù)到“雙11”。

據(jù)轉轉“二手‘雙11’”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，其旗下切克平臺的球鞋交易在“雙11”期間，迎來高峰。與此同時，轉轉平臺炒盲盒的熱度亦不遑多讓。

二手平臺上炒鞋、炒盲盒爆火，也折射出近年來二手經濟的蓬勃發(fā)展。不過，這個隱秘的“二手”江湖，似乎依舊是巨頭搏殺的游戲。

盲盒、球鞋火爆“雙11”

據(jù)轉轉“二手‘雙11’”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，其旗下切克平臺的球鞋交易在“雙11”期間，迎來高峰，其中，AJ和YEEZY最受歡迎。在球鞋交易中，最受青睞的分別是YEEZY BOOST 350V2“白冰淇淋”、AJ1 MID SE 2019年版“黑黃腳趾”和AJ1 RETRO HIGH 2019年版“紅鉤黑腳趾”。

較之炒鞋，炒盲盒的熱度亦不遑多讓。數(shù)據(jù)顯示，2019年，轉轉平臺盲盒的月均發(fā)布量較2018年環(huán)比增長了116.7%。在“雙11”活動期間，交易量最高的盲盒為泡泡瑪特的Molly系列，其中成交價最高的盲盒為430元。

轉轉平臺上球鞋、盲盒爆火背后，實則是二手消費浪潮的崛起。二手閑置，一度被視為低端、老舊、非標的代名詞，不過，在消費分級大背景下，隨著物質生產的飛速發(fā)展、消費者多元消費理念的出現(xiàn)、成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)及供應鏈體系的逐漸完善，近年來，尤其是近一兩年來，二手經濟、循環(huán)經濟呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的特點。

“消費水平到一定程度的時候，其實大家意識觀念也開始產生了一些變化，這其中比如二手的接受程度，習慣也在逐步養(yǎng)成。”白澤資本高級投資經理王迎縈在接受《每日經濟新聞》采訪時曾表示，電商行業(yè)當存量足夠大時，二手流轉就有了土壤空間。

愛回收CEO陳雪峰曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，就宏觀層面來看，隨著消費水平提升，物質生活愈趨豐富，如何處理舊物成為問題。與此同時，隨著環(huán)境意識及“斷舍離”等觀念的影響，人們對二手物品的“出”與“入”接受程度更高。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國閑置物品交易規(guī)模已達5000億元，并以每年30%以上的速度增長，預計到2020年可以達到1萬億元。

巨頭的游戲？

在此境況下，多個二手綜合性平臺紛紛崛起。今年6月3日，京東集團宣布，拍拍將與愛回收進行戰(zhàn)略合并，同時，將領投愛回收新一輪超5億美元的融資和戰(zhàn)略整合交易。由此，在該領域內，目前主要形成閑魚（阿里）、轉轉（58同城）、拍拍-愛回收（京東）三足鼎立的態(tài)勢。在今次“雙11”，諸多玩家亦各顯“神通”。

“今年‘雙11’，天貓平臺與閑魚、支付寶花唄等多端聯(lián)動，希望為用戶打開線上渠道。”天貓平臺營運事業(yè)部總經理家洛在“雙11”啟動前介紹。家洛表示，今年天貓“雙11”“以舊換新”活動將覆蓋80多種類目、260多個品牌、4萬種商品。在回收方式上，大家電等商品將由專人上門回收，手機、數(shù)碼類則采用免費郵寄方式。

就轉轉方面，其戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，11月11日當天，平臺GMV較去年“雙11”同比增長72%。截至11日下午3時30分，GMV超過去年“雙11”全天轉轉的交易總額。

從交易品類看，二手手機成為拉動GMV增長的“主力軍”。11月11日凌晨1時，轉轉幫助超過7000名用戶成功買到經過驗機質檢的手機；從手機交易量看，蘋果、華為和小米手機位居“三甲”，其中iPhoneX蟬聯(lián)銷冠。

而根據(jù)愛回收方面的數(shù)據(jù)，從11月1日至11日，全平臺提交金額超31億元，全平臺提交單量超190萬單，以舊換新交易量增幅為120%。

不僅是多個綜合性二手平臺崛起，諸多垂直平臺如二手書、二手奢侈品等垂直平臺亦紛紛受到資本追逐。

《2019年新型消費趨勢洞察》顯示，2018年，二手交易投資事件總數(shù)為78件，除諸多二手車垂直平臺外，胖球、享物說、小黃狗、閱鄰、只二等，甚至在一年內獲得兩輪融資。

不僅是國內，放眼海外，日本最大的二手物品電商平臺Mercari也于去年在東京證券交易所上市，融資規(guī)模達11.8億美元，成為彼時日本市場中最大規(guī)模的一宗IPO。

在此背景下，有業(yè)內人士表示，在二手市場迎來爆發(fā)之際，如今的二手賽道，對于新入局者或將顯得更為艱難。畢竟，大型綜合性二手平臺背后均閃現(xiàn)巨頭身影，而垂直平臺亦逐漸受到巨頭直接或間接的影響，如二手書佼佼者多抓魚就獲得騰訊投資。不過，也有觀點認為，目前玩家的市場份額僅占整個大盤較小的一部分，在二手經濟爆發(fā)的背景下，后來者仍有機會。