美克家居：重新定義生活美學(xué) 獲“新零售產(chǎn)業(yè)最具成長(zhǎng)性上市公司”獎(jiǎng)

11月8日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起主辦的“2019第八屆中國(guó)上市公司高峰論壇”在成都盛大召開(kāi)。

作為正在由產(chǎn)品型公司向平臺(tái)型公司轉(zhuǎn)型的生活方式品牌公司，美克家居(600337，SH）與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，提升數(shù)字化管理，引領(lǐng)生活方式變革，榮獲“新零售產(chǎn)業(yè)最具成長(zhǎng)性上市公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。

多業(yè)態(tài)融合、跨品牌銷售、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、個(gè)性化定制……這些都是美克家居新零售路徑的關(guān)鍵詞。伴隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，公司近年來(lái)市場(chǎng)占有率不斷提升，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

戰(zhàn)略逐步落地 業(yè)績(jī)持續(xù)向好

通過(guò)自主品牌美克美家的打造，國(guó)內(nèi)多品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行以及多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的探索，美克家居已經(jīng)發(fā)展成為一家多品牌、多渠道和一體化的國(guó)際綜合家居消費(fèi)品的標(biāo)桿性企業(yè)。

目前，美克家居擁有包括國(guó)內(nèi)直營(yíng)、加盟的7個(gè)渠道品牌以及4個(gè)國(guó)際批發(fā)品牌，在國(guó)內(nèi)100多個(gè)城市超過(guò)300家門店布局，旗下品牌產(chǎn)品在全世界50多個(gè)國(guó)家的近2000余個(gè)門店進(jìn)行銷售，擁有10個(gè)國(guó)內(nèi)制造能力領(lǐng)先的中高端家具制造工廠、越南以及美國(guó)制造基地，成熟的物流配送網(wǎng)絡(luò)，以及以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)風(fēng)尚的設(shè)計(jì)中心。

多品牌協(xié)同發(fā)展，供應(yīng)鏈持續(xù)優(yōu)化，公司業(yè)績(jī)變現(xiàn)亦實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定向好。美克家居2019年三季度報(bào)告顯示，今年前三季度，美克家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.14億元，同比增長(zhǎng)5.2%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.54億元，同比增長(zhǎng)5.14%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)4.73億元。

與此同時(shí)，今年美克家居多個(gè)大體量的生活方式藝術(shù)體驗(yàn)平臺(tái)已經(jīng)成功落地運(yùn)營(yíng)，成為了國(guó)內(nèi)外城市的新地標(biāo)。4月，美克家居在美國(guó)北卡羅來(lái)納州高點(diǎn)投資建設(shè)的美克家居藝術(shù)中心（MAC）盛裝啟幕，這是美克家居塑造世界頂級(jí)品牌的又一重要里程碑。3月和7月，美克家居武漢品牌館、美克美家長(zhǎng)沙旗艦店相繼開(kāi)業(yè)，國(guó)內(nèi)外高端家居品牌匯聚在此，高品位的生活方式亦得以在此延伸。

上半年，公司還啟動(dòng)了“北京生活體驗(yàn)式購(gòu)物中心”項(xiàng)目的籌備及建設(shè)，探索將購(gòu)物中心打造成為涵蓋學(xué)居藝術(shù)、時(shí)尚餐飲和文化休閑三部分功能的3.0升級(jí)版的新零售業(yè)態(tài)。

數(shù)字化創(chuàng)新 打造沉浸式美好體驗(yàn)

近兩年，新零售的風(fēng)早已吹遍各個(gè)行業(yè)各個(gè)角落，美克家居在這場(chǎng)變革中也是勇立潮頭。要感受美克家居在新零售方面的探索與轉(zhuǎn)型的成功，最直觀的方式便是踏入美克家居的美克藝術(shù)中心（MAC）、美克家居品牌館、美克美家旗艦店等實(shí)體體驗(yàn)平臺(tái)。

在直接觸達(dá)消費(fèi)者的前端店面方面，美克家居以藝術(shù)的情懷，突破傳統(tǒng)的店面陳列，升級(jí)產(chǎn)品實(shí)力，融入科技家居互動(dòng)設(shè)施，創(chuàng)新下午茶/輕爵模式，開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)美學(xué)經(jīng)濟(jì)模式。

當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)美克家居品牌館、旗艦店時(shí)，沁人心脾的香氛縈繞鼻尖，舒緩優(yōu)雅的音樂(lè)纏繞耳畔，在欣賞公司搭建的獨(dú)特居室場(chǎng)景，還可品嘗純正的美克美家下午茶，在Work Club享受閱讀的愜意，在輕爵里淺酌一杯雞尾酒。美克家居通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)打造全方位的沉浸式美好生活方式體驗(yàn)，讓顧客體驗(yàn)家的溫暖，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

公司也用體驗(yàn)感弱化了家居產(chǎn)品耐耗品的既定形象，用時(shí)尚多業(yè)態(tài)來(lái)豐富美克家居生活方式品牌的維度，進(jìn)而盡可能的增加美克家居品牌、產(chǎn)品、理念與消費(fèi)者接觸的可能性以及互動(dòng)頻次，增強(qiáng)了品牌在消費(fèi)者心中的印象，縮短與消費(fèi)市場(chǎng)的距離。

另一方面，美克家居積極進(jìn)行擁抱新技術(shù)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷推進(jìn)。在營(yíng)銷方面，公司率先以大數(shù)據(jù)管理客戶，實(shí)現(xiàn)全渠道協(xié)同與消費(fèi)體驗(yàn)融合。自2018年起，美克家居與騰訊開(kāi)展深度合作，充分利用騰訊在社交領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、騰訊云的數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)、騰訊社交媒體的觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合公司多年來(lái)在家居零售歷程中積累的大量消費(fèi)者風(fēng)格偏好、交易方式等數(shù)據(jù)，打通線上+線下?tīng)I(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化渠道的精準(zhǔn)引流，更好地服務(wù)于消費(fèi)升級(jí)核心人群。

今年10月，美克家居還與全球領(lǐng)先的信息與通信解決方案供應(yīng)商華為正式“牽手”。雙方將會(huì)整合優(yōu)勢(shì)資源，在家居領(lǐng)域進(jìn)行深度的數(shù)字化創(chuàng)新合作，共同打造科藝性的解決方案和產(chǎn)品。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將于在智慧門店、智慧物流、智能制造等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，推動(dòng)美克家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近年來(lái)，美克家居利用數(shù)字化打造專業(yè)的設(shè)計(jì)、服務(wù)、體驗(yàn)為核心的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并逐步形成全球化的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)布局，打造美克家居生態(tài)鏈。此次與華為達(dá)成戰(zhàn)略合作正是美克家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及打造美克家居生態(tài)鏈中的又一重大舉措。