美克家居：重新定義生活美學 獲“新零售產(chǎn)業(yè)最具成長性上市公司”獎

11月8日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起主辦的“2019第八屆中國上市公司高峰論壇”在成都盛大召開。

作為正在由產(chǎn)品型公司向平臺型公司轉型的生活方式品牌公司，美克家居(600337，SH）與時俱進，創(chuàng)造沉浸式體驗場景，提升數(shù)字化管理，引領生活方式變革，榮獲“新零售產(chǎn)業(yè)最具成長性上市公司”獎項。

多業(yè)態(tài)融合、跨品牌銷售、數(shù)字化轉型、個性化定制……這些都是美克家居新零售路徑的關鍵詞。伴隨著轉型升級，公司近年來市場占有率不斷提升，業(yè)績實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長。

戰(zhàn)略逐步落地 業(yè)績持續(xù)向好

通過自主品牌美克美家的打造，國內(nèi)多品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行以及多種經(jīng)營業(yè)態(tài)的探索，美克家居已經(jīng)發(fā)展成為一家多品牌、多渠道和一體化的國際綜合家居消費品的標桿性企業(yè)。

目前，美克家居擁有包括國內(nèi)直營、加盟的7個渠道品牌以及4個國際批發(fā)品牌，在國內(nèi)100多個城市超過300家門店布局，旗下品牌產(chǎn)品在全世界50多個國家的近2000余個門店進行銷售，擁有10個國內(nèi)制造能力領先的中高端家具制造工廠、越南以及美國制造基地，成熟的物流配送網(wǎng)絡，以及以創(chuàng)新為驅動和引領風尚的設計中心。

多品牌協(xié)同發(fā)展，供應鏈持續(xù)優(yōu)化，公司業(yè)績變現(xiàn)亦實現(xiàn)穩(wěn)定向好。美克家居2019年三季度報告顯示，今年前三季度，美克家居實現(xiàn)營業(yè)收入42.14億元，同比增長5.2%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.54億元，同比增長5.14%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達4.73億元。

與此同時，今年美克家居多個大體量的生活方式藝術體驗平臺已經(jīng)成功落地運營，成為了國內(nèi)外城市的新地標。4月，美克家居在美國北卡羅來納州高點投資建設的美克家居藝術中心（MAC）盛裝啟幕，這是美克家居塑造世界頂級品牌的又一重要里程碑。3月和7月，美克家居武漢品牌館、美克美家長沙旗艦店相繼開業(yè)，國內(nèi)外高端家居品牌匯聚在此，高品位的生活方式亦得以在此延伸。

上半年，公司還啟動了“北京生活體驗式購物中心”項目的籌備及建設，探索將購物中心打造成為涵蓋學居藝術、時尚餐飲和文化休閑三部分功能的3.0升級版的新零售業(yè)態(tài)。

數(shù)字化創(chuàng)新 打造沉浸式美好體驗

近兩年，新零售的風早已吹遍各個行業(yè)各個角落，美克家居在這場變革中也是勇立潮頭。要感受美克家居在新零售方面的探索與轉型的成功，最直觀的方式便是踏入美克家居的美克藝術中心（MAC）、美克家居品牌館、美克美家旗艦店等實體體驗平臺。

在直接觸達消費者的前端店面方面，美克家居以藝術的情懷，突破傳統(tǒng)的店面陳列，升級產(chǎn)品實力，融入科技家居互動設施，創(chuàng)新下午茶/輕爵模式，開創(chuàng)和引領美學經(jīng)濟模式。

當消費者走進美克家居品牌館、旗艦店時，沁人心脾的香氛縈繞鼻尖，舒緩優(yōu)雅的音樂纏繞耳畔，在欣賞公司搭建的獨特居室場景，還可品嘗純正的美克美家下午茶，在Work Club享受閱讀的愜意，在輕爵里淺酌一杯雞尾酒。美克家居通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺打造全方位的沉浸式美好生活方式體驗，讓顧客體驗家的溫暖，從而產(chǎn)生強烈的共鳴。

公司也用體驗感弱化了家居產(chǎn)品耐耗品的既定形象，用時尚多業(yè)態(tài)來豐富美克家居生活方式品牌的維度，進而盡可能的增加美克家居品牌、產(chǎn)品、理念與消費者接觸的可能性以及互動頻次，增強了品牌在消費者心中的印象，縮短與消費市場的距離。

另一方面，美克家居積極進行擁抱新技術，數(shù)字化轉型不斷推進。在營銷方面，公司率先以大數(shù)據(jù)管理客戶，實現(xiàn)全渠道協(xié)同與消費體驗融合。自2018年起，美克家居與騰訊開展深度合作，充分利用騰訊在社交領域的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、騰訊云的數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢、騰訊社交媒體的觸達優(yōu)勢，結合公司多年來在家居零售歷程中積累的大量消費者風格偏好、交易方式等數(shù)據(jù)，打通線上+線下營銷渠道，實現(xiàn)數(shù)字化渠道的精準引流，更好地服務于消費升級核心人群。

今年10月，美克家居還與全球領先的信息與通信解決方案供應商華為正式“牽手”。雙方將會整合優(yōu)勢資源，在家居領域進行深度的數(shù)字化創(chuàng)新合作，共同打造科藝性的解決方案和產(chǎn)品。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將于在智慧門店、智慧物流、智能制造等領域加強合作，推動美克家居數(shù)字化轉型升級。

近年來，美克家居利用數(shù)字化打造專業(yè)的設計、服務、體驗為核心的運營平臺，并逐步形成全球化的供應鏈生態(tài)系統(tǒng)布局，打造美克家居生態(tài)鏈。此次與華為達成戰(zhàn)略合作正是美克家居數(shù)字化轉型以及打造美克家居生態(tài)鏈中的又一重大舉措。