沒(méi)了羅永浩 背靠字節(jié)跳動(dòng)的堅(jiān)果手機(jī)能否突圍？

每經(jīng)記者 劉春山 許戀戀    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

命運(yùn)多舛的堅(jiān)果終于又發(fā)新手機(jī)了，只是這次，和其創(chuàng)始人羅永浩沒(méi)了關(guān)系。

加入字節(jié)跳動(dòng)后，10月31日，堅(jiān)果手機(jī)在北京發(fā)布新產(chǎn)品Pro 3，錘子科技CTO吳德周以新石實(shí)驗(yàn)室總裁的身份登場(chǎng)。堅(jiān)果手機(jī)第一場(chǎng)沒(méi)有羅永浩的發(fā)布會(huì)，依然引起了不小關(guān)注。

此時(shí)，距離上一次堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)已過(guò)去了14個(gè)月，而手機(jī)市場(chǎng)也將進(jìn)入5G時(shí)代。吳德周現(xiàn)場(chǎng)透露，除羅永浩外，原錘子科技的軟硬件核心團(tuán)隊(duì)都加入了字節(jié)跳動(dòng)，原堅(jiān)果品牌名稱(chēng)和英文品牌“Smartisan”都將保留。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)擁有了今日頭條、抖音等多款超級(jí)APP，流量沒(méi)有邊界，意味業(yè)務(wù)也沒(méi)有邊界，因此入局硬件領(lǐng)域并不讓人意外。只是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)大格局較為穩(wěn)定的情況下，堅(jiān)果這一原本就小眾的品牌，還能有多大機(jī)會(huì)？

沒(méi)有羅永浩的手機(jī)發(fā)布會(huì)

堅(jiān)果手機(jī)新品發(fā)布會(huì)第一次沒(méi)有羅永浩。

一位“羅粉”告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，雖然發(fā)布會(huì)結(jié)束的有點(diǎn)晚，但他依然全程看完直播。他認(rèn)為，這次堅(jiān)果pro 3發(fā)布會(huì)沒(méi)有了以往羅永浩式的“浮夸”，但還是能看到羅永浩以往個(gè)人行為方式的“影子”。

堅(jiān)果Pro 3采用6.39英寸AMOLED屏幕，支持屏下指紋模塊，采用高通驍龍855 Plus旗艦級(jí)處理器，手機(jī)配備四攝等，從硬件上來(lái)看，基本與國(guó)內(nèi)主流中高端旗艦手機(jī)配置差不多。

發(fā)布會(huì)上，對(duì)于堅(jiān)果手機(jī)的介紹更多留給了軟件系統(tǒng)，這也是堅(jiān)果手機(jī)一直主要差異化的方向所在。堅(jiān)果手機(jī)新品延續(xù)了主打的“大爆炸”、“一步”、“閃念膠囊”功能，這次升級(jí)到3.0版本。

上述“羅粉”認(rèn)為，堅(jiān)果手機(jī)Smartisan OS系統(tǒng)為聽(tīng)障人士帶來(lái)了“聽(tīng)覺(jué)無(wú)障礙”功能，現(xiàn)場(chǎng)演示時(shí)效果還“蠻震撼”。

而在堅(jiān)果新機(jī)此次正式發(fā)布之前，羅永浩在微博上就手機(jī)做了相關(guān)評(píng)論，也提前讓外界再次關(guān)注起堅(jiān)果來(lái)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，10月16日，吳德周在朋友圈發(fā)了一條“我們回來(lái)了！”的動(dòng)態(tài)，并附錄了堅(jiān)果手機(jī)新品發(fā)布的預(yù)告海報(bào)。這距離錘子科技上次發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品過(guò)了一年多時(shí)間。而今，吳德周開(kāi)始擔(dān)綱堅(jiān)果手機(jī)，而羅永浩的個(gè)人印跡正在慢慢淡去。

一直以來(lái)，錘子科技每次發(fā)布新品，產(chǎn)品之外，外界也更關(guān)注羅永浩又講了哪些“段子”?？梢哉f(shuō)，羅永浩本人的IP效應(yīng)甚至超過(guò)堅(jiān)果手機(jī)自身的關(guān)注度。而現(xiàn)在，堅(jiān)果手機(jī)已經(jīng)不屬于錘子科技。今年初，羅永浩陸續(xù)卸任了錘子科技多家關(guān)聯(lián)公司的法定代表人，錘子科技的核心資產(chǎn)堅(jiān)果手機(jī)也轉(zhuǎn)售他人。

吳德周在新品發(fā)布會(huì)后的媒體溝通會(huì)上介紹，羅永浩依然是錘子科技CEO，但并不在堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)。字節(jié)跳動(dòng)僅從錘子方面收購(gòu)了堅(jiān)果手機(jī)資產(chǎn)，空氣凈化器“暢呼吸”和行李箱“地平線(xiàn)”等資產(chǎn)仍為錘子科技所有。

去年，錘子科技出現(xiàn)資金鏈緊張。今年1月22日，針對(duì)部分錘子科技員工改簽字節(jié)跳動(dòng)公司勞動(dòng)合同，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)時(shí)回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時(shí)稱(chēng)，收購(gòu)了錘子科技部分專(zhuān)利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，也有錘子科技員工入職公司，這是正常的人才流動(dòng)。

此后，在羅永浩的個(gè)人微博更新頻率逐漸減少，也鮮有提及堅(jiān)果手機(jī)，而后更多內(nèi)容則用來(lái)介紹其新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目電子煙。

堅(jiān)果手機(jī)方面人士對(duì)記者介紹，加入字節(jié)跳動(dòng)后，原堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)更名為新石實(shí)驗(yàn)室，由吳德周擔(dān)任總裁。

吳德周則透露，原先堅(jiān)果手機(jī)的所有團(tuán)隊(duì)基本上所有核心軟硬件人員，全部都到了字節(jié)跳動(dòng)。

堅(jiān)果手機(jī)能否突出重圍

背靠實(shí)力強(qiáng)勁的字節(jié)跳動(dòng)，堅(jiān)果手機(jī)目前所面的市場(chǎng)壓力并未絲毫減弱。

在5G正式商用的同一天，堅(jiān)果帶來(lái)的卻是一部4G手機(jī)。

對(duì)此，吳德周解釋稱(chēng)，4G手機(jī)可能還有一段時(shí)間，這個(gè)時(shí)間窗已經(jīng)夠了，當(dāng)然5G后面的機(jī)會(huì)很多，堅(jiān)果手機(jī)一定會(huì)快速地跟上，也一定會(huì)有自己的5G手機(jī)。

但在外界看來(lái)，其他國(guó)內(nèi)主流品牌之前均推出了5G手機(jī)，并且已開(kāi)賣(mài)多時(shí)，堅(jiān)果手機(jī)跟上5G的腳步已較慢。

此前，堅(jiān)果手機(jī)從未正式發(fā)布過(guò)手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，因?yàn)轶w量過(guò)小，第三方機(jī)構(gòu)也未有發(fā)布過(guò)其市場(chǎng)數(shù)據(jù)，可以說(shuō)堅(jiān)果手機(jī)從未出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)前十大手機(jī)企業(yè)名單中。同時(shí)，目前的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被華為、小米等五大巨頭把持，早已是強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，留給其他小品牌的市場(chǎng)并不多。

雖然與小米同一時(shí)間進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，堅(jiān)果手機(jī)卻一直命運(yùn)多舛。手機(jī)行業(yè)出局者的消息不斷傳出，如何長(zhǎng)久活下去成為堅(jiān)果手機(jī)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。技術(shù)層面之外，在外界看來(lái)，堅(jiān)果手機(jī)品牌是羅永浩創(chuàng)立，沒(méi)有了羅永浩的個(gè)人效應(yīng)，堅(jiān)果手機(jī)能否繼續(xù)讓大家買(mǎi)單，有待觀察。

“這次手機(jī)外觀設(shè)計(jì)沒(méi)有太多突破，硬件追上了主流，軟件層面是粉絲會(huì)買(mǎi)賬的點(diǎn)之一。”上述“羅粉”告訴記者，從產(chǎn)品定位上看，這次的堅(jiān)果手機(jī)主打中高端，但性?xún)r(jià)比比不上Realme 、IQOO這些品牌。他還說(shuō)，情懷之外，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品力尤其是系統(tǒng)層面的交互設(shè)計(jì)，才是堅(jiān)果手機(jī)留住粉絲的“本事”。

對(duì)堅(jiān)果手機(jī)的前景，也有部分觀點(diǎn)表示出樂(lè)觀態(tài)度。電子行業(yè)分析師陳杭認(rèn)為，現(xiàn)在的手機(jī)供應(yīng)鏈極其完善，已經(jīng)不是短板，高通處理器、OLED屏幕等都是唾手可得。“獨(dú)立的個(gè)性得到釋放，供應(yīng)鏈又有保障，這是堅(jiān)果手機(jī)等為代表的小而美手機(jī)未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)所在”。

如今，有了股東字節(jié)跳動(dòng)的支持，堅(jiān)果手機(jī)各個(gè)方面的保障也有所提升，特別是資金、技術(shù)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次堅(jiān)果手機(jī)內(nèi)置了字節(jié)跳動(dòng)的多款影像軟件，堅(jiān)果Pro 3相機(jī)中的畸變修正功能也是基于字節(jié)跳動(dòng)的算法技術(shù)，還將與抖音共享特效。

“堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)在字節(jié)跳動(dòng)里面是新石實(shí)驗(yàn)室，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)還是希望我們要做軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品。堅(jiān)果手機(jī)的強(qiáng)項(xiàng)是在更多硬件和操作系統(tǒng)方面，而字節(jié)跳動(dòng)在軟件上尤其是在視頻、影像等方面，實(shí)力非常強(qiáng)，這些方面給了我們很大補(bǔ)充。”吳德周表示。

字節(jié)跳動(dòng)要“軟硬通吃”

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，2019年，無(wú)論是收購(gòu)游戲公司還是高調(diào)進(jìn)軍硬件業(yè)務(wù)，無(wú)一不是在更廣泛的布局產(chǎn)業(yè)鏈，拓展自身的業(yè)務(wù)邊界。吳德周介紹，堅(jiān)果手機(jī)在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部是其硬件中臺(tái)，后續(xù)除了做手機(jī)以外，還會(huì)做其他的智能硬件，包括教育類(lèi)的智能硬件，可能會(huì)有很多產(chǎn)品出來(lái)。

另一方面，工信部宣布5G在全國(guó)商用。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將因此急劇爆發(fā)，各種智能硬件產(chǎn)品都將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。毫無(wú)疑問(wèn)，字節(jié)跳動(dòng)希望抓住5G商用后硬件領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，字節(jié)跳動(dòng)的流量已經(jīng)足夠廣闊。據(jù)QusetMobile統(tǒng)計(jì)，憑借抖音和今日頭條打出的業(yè)務(wù)長(zhǎng)板，再加上社交、電商和教育等多領(lǐng)域布局，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的去重MAU累計(jì)約5.98億。從接盤(pán)堅(jiān)果手機(jī)以后，字節(jié)跳動(dòng)要做硬件就不是什么秘密了。內(nèi)容平臺(tái)心里的硬件夢(mèng)正在一步步得到實(shí)現(xiàn)。

10月14日，消息顯示字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃于明年初發(fā)布一款直接面向用戶(hù)的K12教育硬件產(chǎn)品。該產(chǎn)品由原musical.ly創(chuàng)始人陽(yáng)陸育負(fù)責(zé)。當(dāng)晚，陽(yáng)陸育發(fā)布朋友圈證實(shí)了這一消息。他表示，自己已閉關(guān)大半年，打算“為教育做點(diǎn)硬貨”。陽(yáng)陸育還透露，該產(chǎn)品將是一個(gè)24小時(shí)在家陪讀的AI教練，目前仍在打磨中。產(chǎn)品具體的細(xì)節(jié)和發(fā)布時(shí)間目前尚未公開(kāi)，不過(guò)陽(yáng)陸育稱(chēng)，將依托字節(jié)跳動(dòng)的AI團(tuán)隊(duì)，以及吳德周率領(lǐng)的原錘子硬件團(tuán)隊(duì)共同做出突破想象力的創(chuàng)新教育產(chǎn)品。

據(jù)了解，目前負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的陳林，更多時(shí)間都投入在了教育硬件上。分析認(rèn)為，教育硬件或?qū)⑹亲止?jié)跳動(dòng)硬件戰(zhàn)略的突破點(diǎn)。在教育領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)頗為認(rèn)真，投資了美國(guó)大學(xué)Minerva，也曾推出一對(duì)一外教產(chǎn)品GoGokid。

有互聯(lián)網(wǎng)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)，內(nèi)容和流量有了硬件終端承載，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是筑高了自己的城墻，做硬件的小米也推出朕驚視頻布局內(nèi)容領(lǐng)域，軟硬件互聯(lián)互通是個(gè)大趨勢(shì)。不過(guò)該人士也認(rèn)為，目前字節(jié)跳動(dòng)在硬件領(lǐng)域還處于探索時(shí)期，效果如何仍然需要等到更多的產(chǎn)品上線(xiàn)，并被市場(chǎng)檢驗(yàn)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝