蘋(píng)果第四財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收降2% 庫(kù)克：iPhone11在華銷售非常好

每經(jīng)記者 王 晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

10月31日早間，蘋(píng)果公司發(fā)布了2019財(cái)年第四財(cái)季（第三自然季）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，凈利潤(rùn)為136.86億美元。

值得注意的是，雖然iPhone 11系列在設(shè)計(jì)方面沒(méi)有太大的改變，創(chuàng)新升級(jí)有限，但在中國(guó)市場(chǎng)的銷量卻異?；鸨?。首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常好”，增長(zhǎng)趨勢(shì)也非常不錯(cuò)。

顯然，iPhone 11系列的熱銷能幫助蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。不過(guò)，蘋(píng)果也將在中國(guó)市場(chǎng)與華為展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)日前Canalys公布的第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，華為在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到42.4%，銷量同比暴增66%。

iPhone11銷售非常好

10月31日，蘋(píng)果發(fā)布了第四財(cái)季（第三自然季）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

產(chǎn)品方面，iPhone實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋(píng)果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone 銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響非常有限（9月20日正式發(fā)售），iPhone 11系列給蘋(píng)果業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響將反映至今年第四自然季財(cái)報(bào)。

不過(guò)，庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，iPhone11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常好”，增長(zhǎng)趨勢(shì)也非常不錯(cuò)。不僅如此，庫(kù)克還對(duì)iPhone 11系列未來(lái)的銷售非常樂(lè)觀：“參考公司下一財(cái)季營(yíng)收展望可以看出來(lái)，我們還是非?？春玫?rdquo;。

來(lái)自于iPad的營(yíng)收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元；而來(lái)自于Mac的營(yíng)收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。此外，蘋(píng)果來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營(yíng)收為65.20億美元，高于去年同期的42.23億美元；來(lái)自于服務(wù)部門方面，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創(chuàng)歷史新高。

近年來(lái)，蘋(píng)果對(duì)iPhone這一標(biāo)志性產(chǎn)品的依賴程度有所下降，而服務(wù)業(yè)務(wù)則成為蘋(píng)果寄予厚望的業(yè)務(wù)，如今它也成為推動(dòng)蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二大引擎。今年3月份，蘋(píng)果舉辦了被稱為史上最“軟”的發(fā)布會(huì)。會(huì)上，庫(kù)克重新定義了“服務(wù)”，并將服務(wù)升級(jí)覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領(lǐng)域。

將與華為在華展開(kāi)激戰(zhàn)

雖然iPhone 11系列并沒(méi)有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷量卻異?；鸨＞〇|方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日20：01正式開(kāi)啟預(yù)售后，僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長(zhǎng)480%；天貓公布的消息顯示，開(kāi)售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone 11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長(zhǎng)了335%；蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點(diǎn)，iPhone 11系列三款新機(jī)在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)的預(yù)約總量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。

與此同時(shí)，知名蘋(píng)果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)~7000萬(wàn)部調(diào)高至7000萬(wàn)~7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來(lái)說(shuō)，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋(píng)果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。

不僅如此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為取悅中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果推出了“折抵換購(gòu)”、“24期免息”等活動(dòng)，在即將到來(lái)的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋(píng)果也將釋放優(yōu)惠政策：11月1日，在天貓平臺(tái)上領(lǐng)券后，iPhone 11系列售價(jià)有300~500元的降價(jià)幅度。

降價(jià)舉措將在很大程度上刺激中國(guó)市場(chǎng)果粉的購(gòu)買欲。事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone的影響力正在下滑。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，今年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9790萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬(wàn)臺(tái)，排名第一；緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬(wàn)臺(tái)；而OPPO的出貨量為1820萬(wàn)臺(tái)，排名第三。iPhone的出貨量?jī)H為660萬(wàn)部，同比下跌6.2%，市場(chǎng)份額下滑至6.7%。

顯然，蘋(píng)果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。但未來(lái)，蘋(píng)果將在中國(guó)市場(chǎng)與華為展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。日前Canalys公布的第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過(guò)諾基亞巔峰時(shí)期40%的市占率。

此外，10月31日上午，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商5G商用套餐正式公布，標(biāo)志著5G時(shí)代正式到來(lái)。為了搶占5G手機(jī)的換機(jī)紅利，截至目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國(guó)產(chǎn)商場(chǎng)均已在5G領(lǐng)域推出新手機(jī)，但蘋(píng)果在5G方面缺仍然缺席，這無(wú)疑將在殘酷的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。