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一汽豐田SUV戰(zhàn)略變局:普拉多將告別 全新RAV4榮放升級上市

每日經濟新聞 2019-10-30 13:51:56

每經記者 裴健如    每經編輯 段思瑤

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圖片來源:企業(yè)供圖

2019年被一汽豐田定調為“產品大年”,在亞洲龍、威爾法雙擎、第12代卡羅拉接連上市之后,一汽豐田SUV陣營的主力——RAV4榮放也迎來了第五代全新車型。

10月25日,全新RAV4榮放正式上市,共推出8款車型,售價區(qū)間為17.48萬~25.88萬元。值得一提的是,全新RAV4榮放首次推出了雙擎版混動車型,搭載2.5L雙擎混合動力系統。

“全新RAV4榮放由TNGA架構下C平臺升級至K平臺,與亞洲龍、雷克薩斯ES等成為同平臺車型。新車上市,不僅是對其所在細分市場的補強,更肩負著一汽豐田全新的使命與重任。”一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理田青久表示。

普拉多將退市

與上一代車型相比,全新RAV4榮放最大的亮點在于平臺升級。從TNGA-C平臺到TNGA-K平臺,全新RAV4榮放軸距加長了30mm,達到2690mm。

在田青久看來,平臺的轉換不僅代表著全新RAV4榮放車身尺寸和空間的的調整,更代表著角色的轉變和級別的提升。“由于國家最新‘國六’排放標準出臺,普拉多受制于排放限制,一汽豐田決定讓其告別國內市場,積極響應國家政策。”田青久表示。

據了解,普拉多3.5L車型計劃于2020年6月停產,現款車型已于今年7月1日起率先在執(zhí)行“國六”排放標準的地區(qū)開始停止銷售。

在一汽豐田目前的SUV產品序列中,普拉多、RAV4榮放和奕澤是其SUV陣營的“三駕馬車”,實現了一汽豐田對中大型、緊湊型和小型SUV市場的覆蓋。在普拉多退市之后,一汽豐田在中大型SUV領域將出現“留白”,而RAV4榮放將成為其SUV產品陣營中最高級別的產品。

有分析認為,全新RAV4榮放之所以升級至B級車平臺,是一汽豐田為其SUV陣營留的一步“后招”。在普拉多正式告別市場之后,一汽豐田希望全新RAV4榮放能夠升級補位,進而轉移一部分原屬于普拉多的市場份額。“全新RAV4榮放擁有B級別車型的品質,所以普拉多的退市并不會對一汽豐田SUV家族的產品序列、整體實力造成影響。”田青久表示。

而如果要實現上述目標,全新RAV4榮放顯然需要具備更強的吸引力。正是基于此,在軸距加長的同時,一汽豐田還對全新RAV4榮放的價格進行了下調。與上一代車型相比,全新RAV4榮放入門級車型售價降低了2000元,頂配版車型的售價則降低了6000元。與同級別日系SUV對手車型東風本田CR-V相比,全新RAV4榮放在軸距上領先了30mm,而頂配車型售價卻低于CR-V(售價區(qū)間16.98-27.68萬元)。

業(yè)內分析認為,在SUV市場不斷降溫、豪華車價格不斷下探擠壓合資品牌生存空間的大背景之下,全新榮放RAV4的性價比優(yōu)勢或將成為幫助其搶分市場蛋糕的關鍵。數據顯示,今年前三季度,國內SUV市場銷量約為645.2萬輛,同比下降5.8%。其中,A級SUV市場銷量約為421.9萬輛,同比下降3.2%。

年終目標還有21.3萬輛缺口

2019年開年以來,一汽豐田布局新產品的節(jié)奏在不斷加快。從亞洲龍到第12代卡羅拉再到全新RAV4榮放,一汽豐田產品投放的時間間隔也在不斷縮短。有觀點認為,這一方面是一汽豐田不斷完善TNGA產品矩陣的需要,另一方面則是一汽豐田在車市寒冬之下御寒的手段。

種種跡象表明,一汽豐田正在承受不小的壓力。乘聯會最新數據顯示,今年9月,一汽豐田銷量約為5.86萬輛,同比下滑6.9%;1~9月,一汽豐田累計銷量約為53.21萬輛,同比下滑0.3%。值得注意的是,今年9月,廣汽豐田以6.3萬輛的銷量超過了一汽豐田。而前9個月,一汽豐田與廣汽豐田之間的銷量差距已經縮減到了4.5萬輛。反觀2018年,一汽豐田在整體銷量上領先了廣汽豐田14萬輛。

今年年初,一汽豐田定下了74.5萬輛的全年銷售目標。截至9月底,一汽豐田完成了近七成的銷量目標。這也意味著,在接下來的兩個多月時間內,一汽豐田需要完成約21.3萬輛的銷量。按照目前的銷售趨勢來看,一汽豐田要想順利完成年銷量目標,四季度的月均銷量要在7萬輛左右,壓力不小。

由此可見,一汽豐田亟需借助新產品效應來提振整體銷量,進而實現新的突破。據了解,RAV4榮放一直以來都是一汽豐田SUV產品的銷量擔當。數據顯示,自1994年問世以來,RAV4榮放在全球范圍內累計銷量約為900萬輛,其中中國市場銷量約為100萬輛。今年1~9月,RAV4榮放累計銷量約為9.73萬輛,前三季度為一汽豐田貢獻了近五分之一的銷售比重。

選擇在年末上市,足見一汽豐田對全新RAV4榮放的重視,希望借助該車進行年終沖刺。在煥新升級之后,全新RAV4榮放能否配合亞洲龍、新一代卡羅拉等一系列產品助力一汽豐田順利實現全年銷量目標,業(yè)內將拭目以待。

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