20歲的當(dāng)當(dāng)，能走出李國慶、俞渝夫妻“風(fēng)暴”的陰影嗎？

每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：視覺中國

“本店無狗血，只有書香，走過路過，不要錯過‘店慶開門紅’促銷。”

10月24日上午，當(dāng)當(dāng)官微24個字，回應(yīng)了從23日深夜開始發(fā)酵的李國慶、俞渝夫妻“互撕”風(fēng)波，并試圖將注意力引向當(dāng)當(dāng)?shù)陸c促銷。

與外界對李、俞這對“怨偶”保持高度關(guān)注相比，當(dāng)當(dāng)及其20周年店慶本身則略顯“落寞”。而這一境況，自當(dāng)當(dāng)“賣身”海航未果之后愈發(fā)顯著。

今次，李、俞二人深夜隔空“抓臉”，相互指責(zé)，其激烈程度更是前所未有。風(fēng)暴之中，當(dāng)當(dāng)會受到何種波及？風(fēng)暴之后，這家二十年的圖書電商，又將走向何方？

風(fēng)暴中的“夫妻店”

李國慶、俞渝“互撕”風(fēng)波尚在延續(xù)，其起因則是23日晚間，俞渝“怒懟”李國慶的微信截圖在多個社交平臺流傳，由此，引發(fā)輿論軒然大波。

24日午間，當(dāng)當(dāng)官方向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)，流傳的俞渝截圖為“真”。

拋開此次的風(fēng)波不論，實際上，李、俞二人的矛盾早已公開化。

2019年年初，當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時曾表示，“國慶其實淡出管理層已三年多了，現(xiàn)在Peggy（俞渝）是董事長。”

“這是兩人商量和我們選擇的結(jié)果，”陳立均說，“當(dāng)當(dāng)有個核心，一切為了當(dāng)當(dāng)更好，我們并不管創(chuàng)始人怎樣。如果我們認(rèn)為俞渝領(lǐng)導(dǎo)公司更好，就會選擇她。夫妻兩人在協(xié)商上也是高度一致的。”

如今看來，李、俞二人的“高度一致”早已破裂。

在彼時的采訪中，同樣為陳立均所強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)當(dāng)早就不是“夫妻店”了，“夫妻店”是認(rèn)知誤區(qū)。

不過，啟信寶顯示，俞渝、李國慶當(dāng)前的持股比例分別為64.20%、27.51%，為當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝?、第二大股東，仍不改當(dāng)當(dāng)“夫妻店”的客觀現(xiàn)實。

打從一開始，當(dāng)當(dāng)便是李國慶、俞渝二人的共同結(jié)晶。1999年，李國慶與俞渝夫妻檔推出當(dāng)當(dāng)，一個是曾經(jīng)的北大風(fēng)云人物、國務(wù)院前“翰林”，一個是典型的華爾街財女，二者的結(jié)合，讓當(dāng)當(dāng)一時充滿想象空間。具體到分工，前者負(fù)責(zé)當(dāng)當(dāng)內(nèi)部運營，而后者則涉及資本運作。

十年奮斗，2010年12月8日，當(dāng)當(dāng)?shù)顷懠{斯達(dá)克，由此成為中國第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國上市的B2C電商。當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r一度從13.91美元翻番到29.91美元，市值高達(dá)23億美元。此后，更一度超過26億美元。

不過，在上市前夕，當(dāng)當(dāng)卻遭遇京東的“奇襲”。自家大本營遭遇奇襲，李國慶隔空回應(yīng)，將“采取報復(fù)性還擊”。

價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、擴(kuò)品戰(zhàn)，隨之而來。在告別“小而美”，擁抱大而全的戰(zhàn)略之后，當(dāng)當(dāng)不僅毛利率一路下滑，甚至在上市兩個季度后，就陷入虧損。

彼時，一名前當(dāng)當(dāng)管理層對媒體表示，當(dāng)當(dāng)?shù)膯栴}恰恰在于戰(zhàn)略的搖擺，當(dāng)當(dāng)在業(yè)內(nèi)以策略保守、李國慶省錢著稱，當(dāng)京東以“賠本＋融資”的方式急劇拓展百貨品類和銷售額時，當(dāng)凡客以高額廣告費獲得年銷售額幾倍的增長時，當(dāng)當(dāng)并沒有效法。

2012年6月29日，疲于戰(zhàn)斗的當(dāng)當(dāng)，入駐騰訊QQ網(wǎng)購商城圖書頻道，更在4個月后，進(jìn)駐天貓商城，正式退出一線平臺之爭。李國慶發(fā)微博稱，“從了。誰讓人家流量大呢。”

是戰(zhàn)之后，當(dāng)當(dāng)元氣大傷。不過，這并不影響其在2013、2014年先后拒絕百度與騰訊拋出的橄欖枝。最終，當(dāng)當(dāng)于2016年9月，私有化退市，市值僅5.6萬美元，不及高點時的四分之一。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，當(dāng)當(dāng)從美國退市后也曾想回歸A股，但無奈A股的上市門檻相對較高，當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿陀邢?，再加上有京東、阿里等強(qiáng)大對手，實現(xiàn)單獨上市已幾乎不可能。

在“賣身”海航風(fēng)波中，當(dāng)當(dāng)被給出90億人民幣（一說為75億）的估值。相較于退市時的5.6億美元，當(dāng)當(dāng)?shù)氖兄惦m有不小的提升，不過相較于其獨領(lǐng)風(fēng)騷的過往，當(dāng)當(dāng)?shù)狞S金時代一去不返。

20年老店的走向

李、俞風(fēng)波中，當(dāng)當(dāng)，這家20年的老店備顯“落寞”。雙方矛盾的升級也掩蓋了原本店慶的喜慶氣息。

實際上，在“私有化”之后，當(dāng)當(dāng)?shù)呢攧?wù)情況堪稱良好。

當(dāng)當(dāng)官方提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，2016年，當(dāng)當(dāng)銷售額為95.5億元，經(jīng)營利潤為1億3千萬元；2017年，銷售額為104億元，經(jīng)營利潤2億8千萬元；2018年，當(dāng)當(dāng)銷售額為116億元，經(jīng)營利潤4億7千萬元。

按照當(dāng)當(dāng)方面的預(yù)計，2019年，經(jīng)營利潤可達(dá)6.1億，源于資金情況，理財收益還會再貢獻(xiàn)1億元。同時，為當(dāng)當(dāng)所強(qiáng)調(diào)則是，“無負(fù)債”。

在今年2月，俞渝還曾以當(dāng)當(dāng)“話事人”的身份對財新表示，當(dāng)當(dāng)未來可能存在三個方向：一是香港上市，但目前并無時間表；二是學(xué)習(xí)華為不上市，成為一家小而強(qiáng)的私有公司；三是遇到合適買家，再次考慮出售或接受投資。

無論發(fā)展方向為何，2019年堪稱“關(guān)鍵年”。

就在10月24日，當(dāng)當(dāng)官方給予記者的一份材料顯示——2019年，“當(dāng)當(dāng)決定自我革新，向平臺化學(xué)習(xí)，進(jìn)行公司創(chuàng)立以來最大的組織機(jī)構(gòu)改革，打破傳統(tǒng)的采銷體系”，由此，從“盯著一盤貨”，向“面向一群人”的轉(zhuǎn)變，研究人們的閱讀場景，尋找閱讀需求。

同時，為俞渝和陳立均同時提及的則是，當(dāng)當(dāng)?shù)姆€(wěn)健風(fēng)格。俞渝曾表示“優(yōu)秀的企業(yè)家是長跑選手”；而陳立均則對記者表示，欣賞德國企業(yè)的“有錢、有克制力，善于長跑”。

不過，在今次風(fēng)波之下，當(dāng)當(dāng)能否繼續(xù)行穩(wěn)而致遠(yuǎn)？

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士丁道師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，事發(fā)之后，整個資本市場對當(dāng)當(dāng)?shù)男判臅兴陆?。在此背景下，合作伙伴、供?yīng)商、消費者對當(dāng)當(dāng)?shù)念A(yù)期，都會受到一些影響。同時，倘若雙方繼續(xù)不斷釋放“黑料”，可能會增加未來當(dāng)當(dāng)生存的不確定性。

他還補(bǔ)充道，“如果（當(dāng)當(dāng)）以后還想復(fù)興的話，應(yīng)該和兩人徹底割裂，新的董事重組公司架構(gòu)，但目前來看，難度很大。”

不過，獨立分析師唐欣則對記者表示，“實際上，我覺得沒有太大影響，甚至讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重新回到輿論和公眾的視野里。”他進(jìn)一步指出，其負(fù)面影響，也只是局限于當(dāng)事人個人的評價，與企業(yè)聲望關(guān)系不大，而且相信這個風(fēng)波也會很快平息。此外，他還表示，李國慶已經(jīng)離開當(dāng)當(dāng)，以后他對當(dāng)當(dāng)?shù)挠绊懸矔絹硪采佟?/p>

上海市民趙飛（化名）也對記者表示，“這有啥影響”，此事并不會影響其在當(dāng)當(dāng)上繼續(xù)買書。

另一方面，李國慶的創(chuàng)業(yè)項目——“早晚讀書”也再次為人所關(guān)注。在此前騰訊新聞的《進(jìn)擊的夢想家》中，李國慶亦對該項目進(jìn)行過推介，并稱“早晚讀書”最快三年內(nèi)超過當(dāng)當(dāng)。

記者查詢得知，“早晚讀書”的運營主體為“天津萬卷書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”（簡稱“天津萬卷書”）。工商信息顯示，天津萬卷書的法定代表人正是李國慶，其股東分別為劉浩宇、李國慶、唐虓琿，三人的認(rèn)繳額分別為2000萬元、50萬元和2950萬元，換言之，李國慶的占股比例僅為1%，大股東為唐虓琿。資料顯示，唐虓琿在陜西當(dāng)當(dāng)影業(yè)等公司中，與李國慶有所關(guān)聯(lián)。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次李、俞二人互撕，在客觀上放大了“早晚讀書”的知名度，但李國慶與俞渝“無底線”的互撕，也會在一定程度上對作為文化類產(chǎn)生的“早晚讀書”帶來負(fù)面影響。

此外，俞渝提及的“馬銘澤”也引起外界關(guān)注。公開資料顯示，馬銘澤曾任當(dāng)當(dāng)助理總裁、無線事業(yè)部總經(jīng)理、文化產(chǎn)業(yè)董事長，如今其在水晶區(qū)塊鏈科技（海南）有限公司擔(dān)任CEO，持股60%，李國慶持股25%。