對(duì)話君和傳媒CEO李軍：以國(guó)際平臺(tái)思維打造影視“大營(yíng)銷”

每經(jīng)記者 杜蔚 黃名揚(yáng)    每經(jīng)編輯 杜毅    

美國(guó)紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月10日，每日經(jīng)濟(jì)新聞新聞攜手鈦媒體舉辦了ChainDD 2019 CHAINSIGHTS 金融科技與區(qū)塊鏈全球峰會(huì)。在備受全場(chǎng)矚目的“中國(guó)投資機(jī)會(huì)”圓桌對(duì)話上，中國(guó)最具影響力影視宣發(fā)機(jī)構(gòu)——君和傳媒副董事長(zhǎng)兼CEO李軍現(xiàn)場(chǎng)分享了很多影視劇如何走向海外的具體營(yíng)銷案例。

成立于2009年的君和傳媒，是中國(guó)影視宣發(fā)行業(yè)的排頭兵。從《來(lái)自星星的你》《克拉戀人》到新版《西游記》《射雕英雄傳》再到紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等，這些大眾耳熟能詳?shù)碾娨晞?、紀(jì)錄片，均在李軍帶領(lǐng)下，走向更廣闊的收視人群。

李軍（右二）

談出海：中國(guó)文化走出去，不能“單打獨(dú)斗”

隨著中國(guó)影視的發(fā)展，現(xiàn)今并不缺少弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品力作，從老少咸宜的新《西游記》，享譽(yù)全球的爆款紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》 到全景式展現(xiàn)新中國(guó)外交歷程的史詩(shī)巨制《外交風(fēng)云》等，大小熒幕上涌現(xiàn)了眾多佳作。“但缺少中國(guó)文化走出去的渠道，以及全球影視文化交流的平臺(tái)。”李軍認(rèn)為，具備國(guó)際視野的中國(guó)優(yōu)秀影視作品，通過(guò)國(guó)際影視交流合作的高端平臺(tái)，是能夠引起強(qiáng)烈國(guó)際反響，在國(guó)際舞臺(tái)上綻放中國(guó)影視風(fēng)采的。

NBD：中國(guó)電影已成為世界第二大票倉(cāng)，您的海外投資伙伴們，如何看待在中國(guó)影視領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)？

李軍：以我們的合作伙伴——美國(guó)亞洲影視聯(lián)盟聯(lián)席主席、美國(guó)著名編劇Jerry Perzigian來(lái)講，他在好萊塢創(chuàng)作電視劇及網(wǎng)絡(luò)電視劇本近30年，參與過(guò)多部最受歡迎劇集的制作，并成為艾美獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)?，以及獲得4次艾美獎(jiǎng)提名。他曾表示，美國(guó)亞洲影視節(jié)搭建了一個(gè)跨國(guó)界影視交流平臺(tái)，讓東西方文化碰撞、交融，為世界輸送更多、更好的影視作品。他認(rèn)為，“籌備美國(guó)亞洲影視節(jié)這段時(shí)間，和中國(guó)同事吃了很多中國(guó)菜，我很喜歡中國(guó)，喜歡中國(guó)菜。但無(wú)論是中國(guó)菜還是美國(guó)熱狗，無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家，人們都可以打破各種壁壘和界限，在一起把酒言歡。”這些年，不管是高速增長(zhǎng)的票房還是穩(wěn)健向上的劇集數(shù)量，都顯示出在中國(guó)影視領(lǐng)域的投資是機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)。

NBD：在什么契機(jī)下，您決定將中國(guó)大文創(chuàng)行業(yè)（影視包含在內(nèi)）輸出國(guó)際？在美國(guó)辦“美國(guó)亞洲影視節(jié)”等。

李軍：影視作品如何提煉中華優(yōu)秀文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓是時(shí)下每個(gè)影視人的追求。影視創(chuàng)作如此，如影隨形的影視營(yíng)銷亦是如此。打破東西文化壁壘、搭建國(guó)際性影視文化交流合作橋梁的美國(guó)亞洲影視聯(lián)盟就是這么應(yīng)運(yùn)而生的。例如，作為歐亞文旅影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟打造的一部重要國(guó)際作品——展現(xiàn)云南德宏形象的音樂(lè)電影短片《打開(kāi)世界的門》，在今年第76屆威尼斯電影節(jié)上舉辦了該部電影的全球首映禮，并在意大利頂級(jí)電影佳片單元“FILMINGITALYBESTMOVIEAWARD”中斬獲最佳音樂(lè)電影短片獎(jiǎng)，更進(jìn)一步推廣了中國(guó)文化。聯(lián)盟目前也正在洽談根據(jù)意大利知名小說(shuō)《那不勒斯的螢火》改編的影視劇項(xiàng)目，計(jì)劃融入東方元素，講述中意兩國(guó)的故事，在跨國(guó)拍攝中，進(jìn)一步推動(dòng)中西方影視文化交流。

NBD：您是影視宣發(fā)行業(yè)的老兵，在您看來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇如何做好外海推廣？讓更多外國(guó)觀眾接受并認(rèn)可。

李軍：首先保證作品質(zhì)量，這是硬實(shí)力。通過(guò)國(guó)際影視文化交流平臺(tái)，構(gòu)建一種新的國(guó)際化營(yíng)銷模式。中國(guó)文化走出去，不能“單打獨(dú)斗”，得“架橋鋪路”、“抱團(tuán)出海”。

聊趨勢(shì)：全產(chǎn)業(yè)鏈全球性將共通共融

談及十多年來(lái)影視行業(yè)營(yíng)銷的最大變化，李軍認(rèn)為是“全媒體矩陣營(yíng)銷法”中的國(guó)際平臺(tái)發(fā)展模式。

NBD：君和傳媒在中國(guó)影視文化走出去和世界影視文化走進(jìn)來(lái)的過(guò)程中扮演怎樣的角色？

李軍

李軍：君和傳媒扮演的其實(shí)是“架橋鋪路”的角色，在這個(gè)過(guò)程中，整合優(yōu)勢(shì)資源，打造可規(guī)模放大、無(wú)限增值的“全球影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)大平臺(tái)”。比如，2018年，《紅海行動(dòng)》榮獲最佳電影獎(jiǎng)，《戀愛(ài)先生》《最美的青春》等榮獲優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，今年，《外交風(fēng)云》獲得六項(xiàng)大獎(jiǎng)提名，這就是我們借助美國(guó)亞洲影視節(jié)這一國(guó)際影視文化交流平臺(tái)，推廣弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的精品佳作，同時(shí)，我們也積累了大量人脈和優(yōu)質(zhì)資源，互利共贏。

NBD：在這幾年國(guó)際化征途的探索中，您捕捉到了哪些變化（比如新的投資機(jī)會(huì)等）？

李軍：“文旅+影視”可打造國(guó)際影視文化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。以跨產(chǎn)業(yè)融合共贏為發(fā)展思維，盤活文旅影視資源的“文旅+影視”模式，打通文旅影視產(chǎn)業(yè)壁壘，以文旅為內(nèi)核，激活影視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、文藝演出、文化活動(dòng)等多種藝術(shù)融合形式，打造大文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文旅影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展，共同推動(dòng)“文旅+影視”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，推動(dòng)“文旅+影視”發(fā)展新形態(tài)，促進(jìn)文旅影視資源一體化開(kāi)發(fā)，全面推動(dòng)文旅影視事業(yè)及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，歐亞文旅影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是如此。

說(shuō)挑戰(zhàn)：地理阻隔語(yǔ)言障礙是東西方文化的壁壘

“中國(guó)的主流財(cái)經(jīng)媒體有責(zé)任聚焦全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化和趨勢(shì)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》舉辦的‘中國(guó)投資機(jī)會(huì)’的對(duì)話極具前瞻性，深入宏觀、金融、影視、國(guó)際等多個(gè)領(lǐng)域，探索全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化發(fā)展，極具戰(zhàn)略眼光和責(zé)任意識(shí)。”李軍十分看中一家企業(yè)具備的國(guó)際化視野。然而，李軍想要走的這條影視國(guó)際化之路卻充滿著荊棘與挑戰(zhàn)。

NBD：影視劇“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”中，遇到的最大阻礙是什么？如何克服。

李軍：影視劇推廣首先要解決“翻譯”問(wèn)題，即用娛樂(lè)化手段將影視劇的主題、看點(diǎn)重新包裝，通過(guò)嫁接當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和青春潮流文化，令其接地氣、接人氣。同時(shí)還要解決“1+1>2”的問(wèn)題，即以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式對(duì)影視劇作品進(jìn)行立體式營(yíng)銷。以國(guó)際平臺(tái)思維打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的大營(yíng)銷，是新時(shí)代講好中國(guó)故事至關(guān)重要的途徑。延伸戰(zhàn)略布局，將平臺(tái)化模式運(yùn)用于中外影視文化交流與合作上，促進(jìn)影視營(yíng)銷在全媒體時(shí)代，更有機(jī)會(huì)突破地理的阻隔、語(yǔ)言的障礙，向世界呈現(xiàn)更加多元真實(shí)的中國(guó)形象。

NBD：您認(rèn)為怎樣才能真正打破東西方文化壁壘？增強(qiáng)中國(guó)影視作品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提高中國(guó)文化軟實(shí)力。

李軍：以國(guó)際化大平臺(tái)展示東西方影視精品，以“開(kāi)放、融合、創(chuàng)新、共贏”的理念，匯聚國(guó)際優(yōu)秀影視資源，提供優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目國(guó)際性融資、國(guó)際影視項(xiàng)目合作拍攝、國(guó)際影視文化娛樂(lè)營(yíng)銷、國(guó)際影視文化交流等全方位專業(yè)服務(wù)，強(qiáng)勁推進(jìn)國(guó)內(nèi)外影視合作，切實(shí)實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)創(chuàng)造共贏”，引領(lǐng)推動(dòng)國(guó)際影視文化的交流與發(fā)展。