千億酒企青睞詩(shī)歌“全球頌” 瀘州老窖助力中國(guó)文化“出海”

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 湯輝    

詩(shī)和酒，是中國(guó)傳統(tǒng)文化繞不過(guò)去的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

10月8日晚，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)第三屆中國(guó)酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周“詩(shī)意濃香”頒獎(jiǎng)盛典在瀘州舉行?；顒?dòng)就詩(shī)和酒二者有機(jī)結(jié)合，向海內(nèi)外傳遞詩(shī)歌與酒香的美妙。國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的承辦方之一瀘州老窖股份有限公司的黨委書記、董事長(zhǎng)，也是國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)組委會(huì)副主任劉淼表示，隨著中國(guó)文化、中國(guó)精神、中國(guó)品牌快步走向世界，凝聚著文化、思想、情感、夢(mèng)想的美酒與詩(shī)，也能成為中國(guó)溝通世界的語(yǔ)言。

據(jù)了解，舉辦國(guó)際詩(shī)酒大會(huì)是瀘州老窖品牌文化建設(shè)中的重要一環(huán)，而作為中國(guó)白酒企業(yè)的代表，瀘州老窖持續(xù)積蓄品牌文化內(nèi)涵，持續(xù)向全世界傳遞中國(guó)白酒文化，積極推動(dòng)中國(guó)文化“出海”。

三屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)匯聚全球詩(shī)人

“詩(shī)歌的沉默和樸素比宇宙飛船走得更遠(yuǎn)，詩(shī)人是精神的宇航員。”8日晚的活動(dòng)中，意大利詩(shī)人、極端現(xiàn)實(shí)主義的開(kāi)創(chuàng)人圭多·奧爾達(dá)尼在獲得“1573國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)”后如是說(shuō)。

“1573國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)”兩位獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表感言

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當(dāng)他用詩(shī)意的語(yǔ)言表達(dá)著獲獎(jiǎng)的感想與詩(shī)人的精神世界時(shí)，坐在臺(tái)下的是全球一千余名詩(shī)人和詩(shī)酒文化愛(ài)好者。正如圭多·奧爾達(dá)尼所言，“這次活動(dòng)在中國(guó)和意大利乃至整個(gè)歐洲之間建立了一種普遍的詩(shī)意關(guān)系。在未來(lái)的歲月里，在我們所有人之間架起一座藝術(shù)、道德和文化的橋梁。”而這也是國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)舉辦的初衷。

據(jù)介紹，自2017年首度舉辦以來(lái)，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)已經(jīng)成功舉辦三屆，共吸引50多個(gè)國(guó)家、150多位國(guó)外詩(shī)人、3000多位國(guó)內(nèi)詩(shī)人，數(shù)十萬(wàn)名詩(shī)歌愛(ài)好者參與其中，成為具有國(guó)際國(guó)內(nèi)廣泛影響、社會(huì)公眾積極參與的一大文化盛事。

作為該項(xiàng)盛事的承辦者，瀘州老窖已經(jīng)與國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)攜手走過(guò)三年。頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，劉淼發(fā)言稱：“酒，是杯中的詩(shī)；詩(shī)，乃筆尖的酒。詩(shī)和酒共同組成了華夏農(nóng)耕文明中最唯美、最炙熱、最純粹的藝術(shù)表達(dá)。隨著中國(guó)文化、中國(guó)精神、中國(guó)品牌快步走向世界，凝聚著文化、思想、情感、夢(mèng)想的美酒與詩(shī)，也能成為中國(guó)溝通世界的語(yǔ)言。”

值得注意的是，今年，圭多·奧爾達(dá)尼與美籍亞美尼亞詩(shī)人索娜·范共同斬獲的“1573國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)面向全球最有影響力的詩(shī)人，每年評(píng)選一次，是瀘州老窖創(chuàng)新設(shè)立的國(guó)際首個(gè)以酒名為獎(jiǎng)項(xiàng)名稱的詩(shī)歌獎(jiǎng)，致力于打造成為具有全球影響力的詩(shī)歌獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是詩(shī)酒文化有機(jī)結(jié)合的典型范例。

詩(shī)意濃香獲獎(jiǎng)作品朗誦暨創(chuàng)作分享會(huì)

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據(jù)了解，本屆瀘州老窖文化藝術(shù)周期間，中西詩(shī)歌論壇，詩(shī)酒文化高峰對(duì)話，《李白》、《恰同學(xué)少年》多場(chǎng)次惠民演出，文化學(xué)者“酒城講壇”，藝術(shù)大師攜高雅藝術(shù)走進(jìn)校園等一系列文化活動(dòng)已輪番上演，掀起2019年度最具影響力的國(guó)際詩(shī)酒文化嘉年華。

與此同時(shí)，高規(guī)格、高參與度、高影響力、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)以及豐富的內(nèi)容表達(dá)形式，不斷刷新紀(jì)錄的國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)已成為國(guó)內(nèi)發(fā)起最早、規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、活動(dòng)內(nèi)容最豐富的詩(shī)酒文化活動(dòng)。

助力中國(guó)文化“出海”

以詩(shī)歌文化為媒，借中國(guó)白酒美名，舉辦一年一度的國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，其實(shí)也是瀘州老窖在全球化語(yǔ)境下，積極推動(dòng)中國(guó)文化“出海”的又一舉措。

在這個(gè)舞臺(tái)上，我們還能看到《孔子》、《李白》等大型民族舞劇中極富中國(guó)傳統(tǒng)文化意味的超級(jí)IP頻頻亮相，豐富中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化的內(nèi)外表達(dá)。在10月8日晚的頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)，《李白》在一陣陣古樂(lè)悠揚(yáng)聲中登上舞臺(tái)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，臺(tái)下的國(guó)內(nèi)外觀眾，都對(duì)這種藝術(shù)表達(dá)形式表示出關(guān)注與肯定。

國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)演出 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

實(shí)際上，推動(dòng)中國(guó)的詩(shī)酒文化不斷走出國(guó)門、走向國(guó)際，是瀘州老窖推行數(shù)年的工作，也是其舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的初心。

從堅(jiān)持舉辦“瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典”到“瀘州高粱紅了”，從國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅到冠名澳網(wǎng)成為澳網(wǎng)歷史上首個(gè)合作的中國(guó)白酒品牌，再到舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，瀘州老窖持續(xù)積蓄品牌文化內(nèi)涵，持續(xù)向全世界傳遞中國(guó)白酒文化。

在瀘州老窖看來(lái)，品牌文化建設(shè)不是為了即時(shí)的回報(bào)，堅(jiān)持走國(guó)際化道路也不是為了迅速蜚聲國(guó)際。

劉淼曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“白酒國(guó)際化是一個(gè)漫長(zhǎng)的、曲折的過(guò)程，不是今天談國(guó)際化，明天就一蹴而就，或者今天我們搞一個(gè)活動(dòng)，明天全世界的消費(fèi)者就能接受中國(guó)白酒”。

“在現(xiàn)在白酒國(guó)際化的階段，不要過(guò)分去計(jì)較前期的投入與產(chǎn)出比，國(guó)際化是一個(gè)綜合性的因素，不能單一地把收益和風(fēng)險(xiǎn)完全對(duì)等或者孤立地去看”，他補(bǔ)充道，“瀘州老窖的國(guó)際化投入換來(lái)的收益不僅僅是賣了多少產(chǎn)品，應(yīng)該從品牌傳播、文化傳播等（方面）來(lái)看”。

中外觀眾欣賞演出 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

記者注意到，今年上半年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.13億元，同比增長(zhǎng)24.81%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)27.5億元，同比增長(zhǎng)39.8%。報(bào)告期內(nèi)，以國(guó)窖1573為代表的高檔酒類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入43.13億元，同比增長(zhǎng)30.47%，高檔酒類產(chǎn)品占比的提升帶動(dòng)公司整體毛利率較上年末提升2.18個(gè)百分點(diǎn)，毛利率水平再創(chuàng)新高。這也意味著，瀘州老窖在業(yè)績(jī)和品牌建設(shè)上真正實(shí)現(xiàn)了“兩手抓”。截至2019年10月10日，瀘州老窖市值超過(guò)1200億元，股價(jià)逾86元，較去年同期翻倍。

領(lǐng)銜酒企文化IP塑造

各大白酒企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視與行業(yè)演變聯(lián)系緊密。

白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛曾表示，目前中國(guó)白酒在進(jìn)行升級(jí)，要不斷發(fā)力高端產(chǎn)品，而白酒的高端產(chǎn)品很需要文化價(jià)值在里面。“白酒企業(yè)打文化牌能提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力和品牌的價(jià)值感，既有利于高端產(chǎn)品的銷售，又利于進(jìn)行消費(fèi)者教育。”

白酒行業(yè)中，瀘州老窖也領(lǐng)銜了一線白酒企業(yè)對(duì)品牌文化的培育。顯而易見(jiàn)的是，文化IP正在被越來(lái)越多的名酒品牌所青睞。因?yàn)樵谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中，白酒文化本就是相當(dāng)重要且具有顯著意義的一環(huán)，其與詩(shī)詞、歷史等中國(guó)文化代表同源共生，與中華文化的結(jié)合可以說(shuō)是水到渠成且具有互相加持的意義。白酒企業(yè)自愿充當(dāng)傳播中華文化的旗手，既是其天然的使命，也是根植于行業(yè)特性的必然選擇。

一位行業(yè)觀察人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)消費(fèi)者日益成熟后，“硬廣”等方式已經(jīng)很難讓消費(fèi)者買單。通過(guò)提升品牌的文化內(nèi)涵，在取得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)還可以提升品牌的附加值，是一舉兩得的行為。“但文化牌大家都在打，誰(shuí)能成功，一看誰(shuí)的抓點(diǎn)好，二（來(lái)）這也是個(gè)持續(xù)工程”。

而在瀘州老窖承辦的本次國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)“詩(shī)意濃香”全球征文賽事中，校園組參賽者最為踴躍，收到12萬(wàn)余份投稿，參賽者以大學(xué)生為主力軍，甚至還吸引了數(shù)百位外國(guó)留學(xué)生以中文寫作來(lái)投稿參賽。無(wú)形之中，“瀘州老窖們”正在通過(guò)各種各種的品牌文化建設(shè)活動(dòng)將文化、將品牌植入到消費(fèi)者心中。

高雅藝術(shù)走進(jìn)校園活動(dòng) 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

“國(guó)際化”、“年輕化”，這是每一家白酒企業(yè)都繞不過(guò)去的話題。如何讓白酒“出海”，如何讓新一代消費(fèi)者真正接受白酒，既是留給每一家白酒企業(yè)的挑戰(zhàn)，也是白酒企業(yè)們共同面對(duì)的使命性問(wèn)題。瀘州老窖這樣的白酒企業(yè)代表，勇于擔(dān)當(dāng)歷史重任，主動(dòng)挑起時(shí)代的大旗，正昂首闊步走在傳承與發(fā)揚(yáng)中華文化的大路上。